隨著女性消費自主性的提升，女性消費市場愈趨龐大，而所謂的女性自主權，在主流媒體的形塑下，媒體所定義的美貌形象成了個人自我檢測的準則，甚或進一步影響了女性消費者的消費喜好。本研究欲探知女性時尚美容節目所呈現之女性外在美感意象為何？女性時尚美容節目所呈現之女性外在美感意象，和女性閱聽人在美的認知上有何關聯性？以及女性消費者電視曝露程度、生活型態對於女性消費者在美的認知上之影響為何？期望藉由本初探性研究勾勒出媒體對女性形象之形塑和女性閱\聽人美的認知之間的關聯性。
繼TVBS-G「女人我最大」開創女性美容時尚節目風潮，便開始陸續出現中天娛樂台「我的美人計」、「美麗藝能界」、八大電視台「伊林的秘密花園」及民視「就是愛玩美」等美容時尚資訊節目，究竟這些節目對於女性形象的形塑，是否造成女性消費者的美貌迷思？並進一步探究節目所推薦介紹之保養品項是否對於女性消費者之保養品消費喜好造成影響？是本研究欲深入探討之相關主題。
本研究採用內容分析法和問卷調查法，針對2005年1月至2007年7月之TVBS-G「女人我最大」之電視節目進行內容分析，並以曾收看「女人我最大」同時為網路使用族群之15~45歲女性為研究對象，對受訪者施以網路問卷調查，區分為高收視、低收視，高涉入、低涉入，和四組集群，藉由組別樣本之比較分析，以瞭解女性消費者在長期觀看女性美容時尚節目後，對於女性形象之看法及消費喜好之差異。
研究結果發現，高/低收視程度、高/低涉入程度以及生活型態不同的受訪者，對「女人我最大」美感印象認同程度有顯著差異，可見「女人我最大」暴露量、涉入程度以及生活型態的確影響了閱聽人對「女人我最大」美感印象的認同程度。另高/低涉入程度以及生活型態不同的受訪者，對消費喜好上亦呈現顯著差異，顯示「女人我最大」涉入程度以及生活型態亦會影響閱聽人的消費喜好。而高/低收視程度不同的受訪者，對於消費喜好上則無呈現顯著差異。

In relation to the women’s consumption gradually increasing, the female consumption market is becoming larger than before. In the current media, definitions of beauty image created by the media has become the standards of self-examination, it even has great influences on female consumption preference. Thus, this study aims to investigate what kind of female image the female beauty TV program represents？ What is the relationship between the female images represented by female beauty TV program and the cognition of beauty of female audiences? And what affects the level of exposure in TV program and the life style of the female consumers influence has on the female audiences’ cognition of beauty？ This primary research expects to describe the relationship between the female images shaped by TV medias and the cognition of beauty of female audiences.

Since the start of female beauty program Queen in TVBS-G on TV, there have been many fashion programs like Beautyplan, Beautyworld in CTITV, E-line secret garden in GTV, and Perfect beauty in FTV following in Taiwan. This research is going to discuss whether these fashion programs will lead to the myth of beauty for female consumers. And does the female image built by the TV media influence the purchasing preference of female cosmetic. All of these are issues this study will be discussing.

This study applied the methodology of quantitative content analysis approach and internet questionnaire survey. First, it analyzes the content of the female beauty program during Jan,2005 to Jul,2007 and focuses on the female internet users whose ages are between 15 and 45. Then, these internet questionnaires are divided into four parts, including heavy viewers, light viewers, high involvement, and low involvement. According to the compared analysis of the group samples, it aims to acquire an understanding of the viewpoints of female image and the differences of consumption preference, after female consumers watched the fashion programs.

In terms of the outcomes of the research, it shows the between the participants of heavy/light viewers, high/low involvement and different lifestyle, there are obviously differences in the cognition of beauty. Therefore, the exposure of the fashion program, involvement and lifestyle make a huge impact on the cognition of beauty. Besides this, the difference of high/low involvement and the lifestyle of the participants will influence the consumption preference of the audiences, but there are no apparent differences for the consumption preference between the different participants of heavy/light viewers.

第一章 緒論…………………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景……………………………………………………………………1
第二節 研究動機……………………………………………………………………2
第三節 研究問題……………………………………………………………………4
第四節 研究程序……………………………………………………………………5
第二章 文獻探討……………………………………………………………………….6
第一節 涵化理論……………………………………………………………………6
第二節 電視曝露…………………………………………………………………..13
第三節 生活型態…………………………………………………………………..16
第四節 外在美感印象……………………………………………………………..20
第五節 消費喜好…………………………………………………………………..27
第三章 研究方法……………………………………………………………………...30
第一節 研究架構…………………………………………………………………..30
第二節 內容分析對象與抽樣……………………………………………………..33
第三節 內容分析單位與類目建構………………………………………………..36
第四節 問卷調查法研究對象……………………………………………………..39
第五節 研究假設…………………………………………………………………..39
第六節 問卷設計與抽樣方法……………………………………………………..41
第七節 問卷信效度分析…………………………………………………………..47
第八節 分析工具…………………………………………………………………..48
第四章 資料分析與解釋……………………………………………………………...50
第一節 內容分析資料與解釋……………………………………………………..50
第二節 問卷調查結果與討論……………………………………………………..55
第五章 結論與建議…………………………………………………………………...88
第一節 研究結論…………………………………………………………………..88
第二節 研究建議…………………………………………………………………..94
第三節 研究限制與後續研究建議………………………………………………..96

參考文獻…………………………………………………………………………………..98
中文部分……………………………………………………………………………..98
英文部分……………………………………………………………………………103
附錄………………………………………………………………………………………106
附錄一：編碼表……………………………………………………………………106
附錄二：問卷………………………………………………………………………113

一、中文部分
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