偶像劇的盛行使得海外之市場大開，間接帶動自製戲劇的風氣，雖然製作
品質良莠不齊、問題叢生，但是卻打開偶像劇之新局面，不僅吸引許多創作者願
意投入偶像劇的製作，也發掘了許多明日之星，尤其是海外市場的通路更為拓
展，可見台灣偶像劇仍有發展的空間尚待努力，然而該如何產銷出一部成功的偶
像劇，同時，面對外來劇種的競爭態勢，製作公司與頻道業者該如何制定合適的
產銷策略，勢必得從生產、行銷面向去思考。
要革新我國偶像劇之發展，首先，必須提升我國偶像劇的產量與品質，強化
產銷一體的製作理念，產製符合市場需求的作品，並促進節目出口，無疑是我國
偶像劇未來之出路。相信可以借鏡在韓國實施數年的鑑價制度，讓創投或企業體
參與影視產業投資，不僅讓生產者募得資金，也讓文化產業可以自給自足，而不
完全依靠政府補助，真正落實了文化產業之精神。除了政府引導企業投資外，達
到政府、產業、學界、民眾四者的整體搭配更是落實文化產業深耕之要件。
本研究之主要結論如下：
1. 可利用偶像劇傳遞文化價值之能力，使文化價值創造經濟價值
2. 尋求提升製作資金之道，加強跨國合作
3. 應減少改編異國漫畫之劇本，累積本土劇本創作經驗

As is known to everyone, the popularity of soap drama breakthroughs the markets
overseas, promoting the atmosphere of self-made soap drama indirectly. Many
creators would like to join in the manufacture of soap drama, and it is believed that we
can improvement the quality of the products.On the other hand, the manufacturing
companines and the operators should make the integrated-strategy of production and
marketing.
To reform the development of Taiwan soap drama, first of all, we must enrich the
quality and output of it, enhance the concept of integrated marketing and production,
and produce requirement-oriented products. It is believed that we can learn from the
implementation of South Korea's Valuation System to encourage corporations to join
in television industry investment, finding funds, being independent. The government
should guide enterprises to investment in television industry.
The conclusion of this study are presented as follows:
1. Make use of the ability of Soap drama to create economic value.
2. Find some ways to seek funds and strengthen cross-border cooperation in Soap
drama’s producting.
3. Get rid of the reorganization from foreign country cartoons, and accumulate native
experience of the manuscript creations.

論文摘要 ........................................................................................................................ ii
Abstract ......................................................................................................................... iii
附表目錄 ....................................................................................................................... vi
附圖目錄 ..................................................................................................................... viii
第壹章 緒 論 ............................................................................................................ 1
第一節 研究背景與動機 .................................................................................... 1
第二節 研究背景 .................................................................................................. 4
第三節 研究問題與目的 .................................................................................... 11
第貳章 文獻探討 ........................................................................................................ 12
第一節：台灣偶像劇之定義與特性 .................................................................. 12
第二節：台灣偶像劇之觀賞行為 ...................................................................... 13
第三節：台灣偶像劇的產銷特性 ...................................................................... 16
第參章 研究方法 ........................................................................................................ 30
第一節 研究架構 ................................................................................................ 30
第二節 變數操作性定義 .................................................................................... 31
第三節 研究設計與對象選取 ............................................................................ 32
第四節 資料蒐集方法 ........................................................................................ 34
第五節 資料分析方法 ........................................................................................ 35
第肆章 台灣、日本、韓國偶像劇產銷體系之比較與分析 .................................. 38
第一節 台灣、日本、韓國電視生態比較 ........................................................ 38
第二節 電視節目製播相關法規 ........................................................................ 48
第三節 文化產業發展政策與配套措施 ............................................................ 51
第四節 文本特色與經濟效益 ............................................................................ 58
第五節 小結 ........................................................................................................ 65
第伍章資料分析 .......................................................................................................... 67
第一節 實證過程 ................................................................................................ 67
第二節 敘述統計分析 ........................................................................................ 68
第三節 交叉分析 ................................................................................................ 91
第陸章 結論與建議 .................................................................................................. 118
第一節 結論 ...................................................................................................... 118
第二節 建議 ...................................................................................................... 121
第三節 研究貢獻、研究限制與對未來研究方向 .......................................... 123
參考文獻 .................................................................................................................... 126
一、英文部份 .................................................................................................... 126
二、中文部份 .................................................................................................... 131
三、＜網站部分＞ ............................................................................................ 137
附錄一本研究問卷-生產面 ...................................................................................... 139
附錄二-本研究問卷 .................................................................................................. 141

一、英文部份
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