高雄曾經是一座工業之都，也曾被說是文化沙漠，但在近年來，高雄市政府努力扭轉形象，努力推動政策，打造高雄市具有人文風貌的城市，不論是在交通、藝文、觀光、影視上都有新形象。偶像劇《痞子英雄》在金鐘獎大放異彩，電影《不能沒有你》也在金馬獎發光發熱，這些都是讓高雄藉由推動影視產業，成功的城市行銷。
對於台灣電影文化產業推動，高雄市政府新聞處成立高雄市電影圖書館，並舉辦高雄電影節，其目的是要宣揚藝術和文化，更是讓觀眾藉此參與電影活動及拓展觀影機會。然而應該如何應用傳播工具與民眾溝通？在選擇上用何種策略皆是本研究欲研究主題。
本研究以「個案研究」研究法，以「2009高雄電影節」為研究個案，以整合行銷傳播的角度探討此一個案，並進行深度訪談。本研究的目的包括：一、瞭解高雄市電影節活動推廣的現況與成效；二、以2009高雄電影節個案來檢視整合行銷傳播策略運用之概況。透過電影節的形成、執行面與細節整理分析，希望透過此研究能提供相關的整合行銷的建議給高雄電影節參考。

Kaohsiung, developed from many heavy industries, was described as a cultural desert. The Kaohsiung City Government has tried to change the image and to build a civilised city in the recent years by drawing up new policies, including transportation, arts, tourism, film and television. The triumphs of the trendy drama "Black and White" and the film "NO PUEDO VIVIR SIN TI," which won prizes from Golden Bell Award and Golden Horse Award individually, became successful city marketing strategies promoting Kaohsiung through the film and television industry.
In order to encourage the cinema culture industry, Information Bureau of Kaohsiung City Governmenat found Kaohsiung Film Archive and held Kaohsiung Film Festival. The goals of this festival are not only to proclaim the art and culture, but also to enhance audiences’ chances to watch different kinds of movies. This study is focused on how to apply the communicate tools to reach these audience and what the strategies to choose.
By using "2009 Kaohsiung Film Festival" as a case, this study exam it’s marketing strategy with the theory of integrated marketing communication. Some in-depth interviews are conducted to collect crucial information. The purposes of this study include: (1) to understand the current situation and promotion results of Kaohsiung Film Festival; (2) to analyze "2009 Kaohsiung Film Festival" with integrated marketing communication. After the analysis, it will also provide some suggestions to the festival.

致謝……………………………………………………………………i
摘要……………………………………………………………………ii
目錄……………………………………………………………………iv
圖目錄…………………………………………………………………v
表目錄…………………………………………………………………v
第壹章 緒論………………………………………………………… 1
第一節 研究背景……………………………………………………1
第二節 研究動機……………………………………………………2
第三節 研究問題與研究目的………………………………………3
第四節 研究限制……………………………………………………3

第貳章 文獻探討…………………………………………………… 4
第一節 整合行銷傳播緣起…………………………………………4
第二節 整合行銷傳播定義…………………………………………6
第三節 整合行銷傳播模式…………………………………………10
第四節 整合行銷傳播工具研究……………………………………15
第五節 電影節………………………………………………………20
第六節 國內相關研究………………………………………………22

第叁章 研究方法…………………………………………………… 25
第一節 研究流程………………………………………………… 25
第二節 研究方法與資料蒐集法………………………………… 26
第三節 訪談對象說明…………………………………………… 28

第肆章 個案介紹與分析…………………………………………… 30
第一節 個案背景………………………………………………… 30
第二節 2009高雄電影節行銷規劃……………………………… 35
第三節 以整合行銷傳播理論檢視2009高雄電影節行銷策略… 43

第伍章 研究結論與建議.……………………………………………52
第一節 研究發現……………………………………………………52
第二節 建議…………………………………………………………53
參考文獻………………………………………………………………55
附錄……………………………………………………………………60
訪談記錄………………………………………………………………82

中文文獻
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莊瑋民（2004），整合行銷傳播於節慶活動應用之研究－以2004 年宜蘭國際童玩藝術節為例，佛光人文社會學院傳播學研究所碩士論文。
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