科技的發展，讓現今的網路使用者，不僅可以利用部落格、社群網站來分享自己的心情、也讓網路使用者開始利用這樣的網路平台，發佈自己的文章。Fashion Guide 就是一個結合部落格、社群網站、討論區的網站，無論是美妝產品的試用報告、使用心得報告、消費者都可以輕輕鬆鬆的找到產品資訊。

同樣的，當消費者開始使用部落格、社群網站，討論區，網路上的資訊不再是單方面的進行，消費者可使用部落格、社群網站、討論區上傳自己對美妝產品的想法。再來就是可以與網友一來一往的進行互動，甚至可以討論消費後的心得與想法，讓消費者更多了一個資訊收集的平台，跟以往消費者只能單方面的從官方網站、電視廣告等等封閉的資訊來源來得更多元化。

本研究主要探討，當女性消費者在Fashion Guide會網站瀏覽時網站內容時，是否會影嚮女性消費者的購買決策。本研究結論共分五項。
包含一、Fashion Guide網站主要族群，百分之八十為位於台灣北部，職業別以科技通訊業為主，年齡分布大約為26~30歲。二、Fashion Guide網站使用動機，避險動機，減少購買產品的風險。四、本研究得知，Fashion Guide網站會員對於討論區的討論內容認為最值得信賴及參考。五、電視廣告、及平面廣告己不是大眾所信賴的廣告媒介，有大多數相信 Fashion Guide網站的會員對於該網站的信賴程度高於一般的電視廣告、平面廣告或是廠商的官方網站，由此可見，未來在行銷的媒介中，討論區、社群網站，也是一個主流的傳播平台

Nowadays, the rapid development of New Technologies of Information such as internet has a tremendous impact on people's life and environment. People now are not only using Blog and social network as a mean to share their life, but also they are using this platform to divulge and promote their diaries, articles, and life experiences. Fashion Guide, the most famous website in Taiwan, combining Blogs, social websites ,discussions forums is an eloquent example.
This research is trying to find out whether Fashion Guide website has an influence on Taiwanese female purchasing behavior of cosmetics. This empirical evidence underscoring the impacts of websites such as Fashion Guide on females purchasing decision has the following outcomes:
1-Fashion Guide’s members are over 80 percent and are mostly living in north of Taiwan, most of them are working for IT industries and their age range from 26 to
30 years old.2-The motivation of using the website lies on the fact that they are avoiding risks, above all the risk of getting the products they do not like.3-The members of Fashion guide find the discussion forums more trustworthy than social networks and Blogs.4-Most of members believe that Fashion Guide’s website contents are more reliable than television commercials and suppliers cosmetics websites, therefore in the future marketing can make use of forums, social networks and blogs as a non-negligeable broadcasting platform.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 5
第二章 相關理論與文獻探討 6
第一節 部落格的起源與定義 6
第二節 社群網站的定義與說法 12
第三節 討論區的特性 18
第四節 虛擬社群網站使用動機 19
第五節 社群網站對消費者決策的影響 24
第六節 文獻小結 27
第七節 消費者購買決策過程 29
第三章 研究方法 33
第一節 變數操作性定義 34
第二節 問卷設計與發展 39
第三節 資料分析方法 41
第四章 產業分析 43
第一節 虛擬社群網站產業分析 43
第二節 台灣地區使用網路社群年齡及原因 43
第三節 虛擬網站經營模式 44
第四節 台灣數位消費者使用偏好分析 47
第五節 台灣線上購物行為及消費發展趨勢 50
第六節 個案公司介紹 52
第五章 資料分析 57
第一節 實證過程 57
第二節 信度分析 58
第六章 結論與建議 82
第一節 研究結論 82
第二節 建議 84
第三節 研究貢獻 86
第四節 研究限制與未來研究方向 86
第五節 未來研究方向 87
參考文獻 88
附錄 96

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