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博碩士論文 etd-0513116-090548 詳細資訊
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論文名稱
Title
職業運動品牌塑造之研究:以阪神虎、Lamigo桃猿以及統一獅為例
Studies of Professional Sports Branding
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
84
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2016-06-04
繳交日期
Date of Submission
2016-06-13
關鍵字
Keywords
屬地主義、球星、商品、棒球、職業運動、品牌塑造
Baseball, Professional Sports, Branding, Territorialism, Merchandise, Baseball stars
統計
Statistics
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中文摘要
以往台灣對於職業棒球運動的看法大多為慈善事業以及企業形象作用,但隨著中華隊國際賽成績回溫後,逐漸有球隊證明職棒是可以賺到錢的產業。但是台灣職棒球團對於品牌經營的概念依舊不足。本研究將從品牌願景塑造,品牌具有的功能利益,其他利益到最後品牌的產出來探討職業運動品牌塑造。
本研究以日本和台灣三個知名球團:阪神虎、Lamigo桃猿以及統一獅,利用Aaker提出的品牌塑造方法來分析研究結果。結果顯示不論台灣或日本球團在品牌塑造部分均有可以加強的部分,本研究同時藉由三個案比較找出職業運動品牌塑造的流程。
本研究整理出來的職業運動品牌塑造流程可以幫助職業球團檢視球團在塑造品牌過程中哪部分為需要改進的部分
Abstract
Taiwan’s enterprise seemed Professional Sports just a way to promote their business image。Nowadays,Lamigo Monkeys has changed this phenomenon by decorating their stadium,cheerleading and their product。
The Purpose of this study is to find out the process of Professional Sports Branding by using three different cases : Lamingo Monkeys,Uni-Lions and Hanshin Tigers。These three cases can be the symbol of Professional Baseball,each of them has some advantages and disadvantage on their branding and business structure。
This study find that three cases study from Japan’s baseball team and Taiwan’s baseball teams have some similar and dissimilar no matter where the team is from。
This phenomenon can be the symbol of Professional Sports branding。
目次 Table of Contents
目錄
論文審定書………………………………………………………………………………………………………………………….i
誌謝……………………………………………………………………………………………………………………………………. ii
中文摘要 ………………………………………………………………………………………………………………………….. iii
英文摘要……………………………………………………………………………………………………………………………..iv
目錄 ………………………………………………………………………………………………………………………………….. v
圖次 …………………………………………………………………………………………………………………………………. vii
表次………………………………………………………………………………………………………………………………… …viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究設計………………………………………………………………………………………………………………5
第二章 文獻探討 6
第一節 品牌基本概念 6
第二節 品牌重要性 7
第三節 品牌之功能與利益……………………………………………………………………………………………. 8
第四節 品牌經營策略……………………………………………………………………….………………………. 10
第五節 職業運動獨特的服務模式…………………………………………………………………………….. 13
第六節 行銷4P……………………………………………………………………………………………………………15
第三章 研究方法……………………………………………………………………………………………………………..16
第一節 個案挑選………………………………………………………………………………………………………16
1.1 研究對象…………………………………………………………………………………………………….16
第二節 個案研究方法……………………………………………………………………………………………….17
第三節 資料來源,整理以及應用………………………………………………………………………………18
第四章 個案內容
第一節 阪神虎個案…………………………………………………………………………………………………………….. 19
1.1 阪神虎簡介…………………………………………………………………………………………………….19
1.2 總體環境分析………………………………………………………………………………….……………. 19
1.3 產業環境分析…………………………………………………………………………………………………21
1.4 阪神虎願景設定……………………………………………………………………………………………..22
1.5 阪神虎4P分析……………………………………………………………………………………………….23
1.6 其他利益………………………………………………………………………………………………………….29
1.7 組織結構………………………………………………………………………………………………………. 30
1.8 品牌策略………………………………………………………………………………………………………..32
1.9 結論……………………………………………………………………………………………………………….. 34
第二節 LaMigo桃猿個案………………………………………………………………………………………………35
2.1 桃猿簡介…………………………………………………………………………………………………………..35
2.2 總體環境分析……………………………………………………………………………………………………37
2.3 產業環境分析…………………………………………………………………………………………………..40
2.4 桃猿隊願景設定……………………………………………………………………………………………… 40
2.5 桃猿隊4P分析………………………………………………………………… 41
2.6 其他利益………………………………………………………………………………………………………… 48
2.7 組織結構&品牌策略……………………………………………………………………………………… 48
2.8 結論……………………………………………………………………………………………………………….. 49
第三節 統一獅個案……………………………………………………………………………………………………… 50
3.1 統一獅簡介…………………………………………………………………………………………………… 50
3.2 總體環境析…………………………………………………………………………………………………….50
3.3 產業環境分析……………………………………………………………………………………………….. 52
3.4 統一獅願景設定……………………………………………………………………………………………..55
3.5 統一獅4P分析………………………………………………………………………………………………55
3.6 其他利益……………………………………………………………………………………………………….64
3.7 組織結構&品牌策略………………………………………………………………………………………64
3.8 結論………………………………………………………………………………………………………………65
第五章 結論…………………………………………………………………………………………………………………… 66
第一節 阪神虎&統一獅交叉分析………………………………………………………………………………66
第二節 統一獅&桃猿交叉分析………………………………………………………………………………….67
第三節 阪神虎&桃猿交叉分析………………………………………………………………………………... 67
第四節 總結……………………………………………………………………………………………………………… 69
第五節 研究建議……………………………………………………………………………………………………… 72
參考文獻…………………………………………………………………………………………………….………………….. 73
參考文獻 References
中文書籍
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網路部分
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網址:http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5066770
3. 觀察雜誌33期 “台灣南北差距的成因與解決之道”

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7. 獅光園地-經典球衣回顧 http://www.sportsv.net/articles/5368
8. 阪神迷不願意面對的阪神黑暗時代
http://www.sportsv.net/articles/24135
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12. 電音超辣 桃猿的LamiGirls經濟學
http://news.pchome.com.tw/magazine/print/po/new7/9968/138003840019948001001.htm
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