在社會脈動的變化之下，九零年代後，藝術進入社會空間與大眾的生活變得緊密，許多過去認為不可能出現在美術館的物件，紛紛進入到美術館展場之中，美術館營運同時走向娛樂化的現象。當通俗流行展介入美術館的場域之後，不意外的吸引到了觀眾的喜愛，展覽一夜之間可能成為流行趨勢的話題，但這樣的流行盲目觀展的社會現象，真的是對於觀眾及美術館來說是好的嗎？美術館「以人為主」的經營策略，不外乎就是以觀眾需求為核心，本研究試圖探究社會群體「人」與社會體系之間的關係作為基礎探討，以觀眾、展覽、美術館三者立場進行研究分析。
本研究將透過質性研究法，主要探討在大眾娛樂化高漲的社會現象之下，當通俗流行性展覽介入美術館後對於社會角色定位的改變，以台灣四大美術館為主要研究對象。蒐集資料的方法為文本分析法及美術館觀眾、策展人及美術館從業人員的深度訪談。主要研究問題為：一、為順應社會的變遷，美術館應具備哪些在生存條件及功能？二、美術館將通俗流行展塑造為「流行文化消費行為」，消費者是否以一種追逐流行文化的態度，面對其美術館展覽？是觀光客或是參與者。三、在藝術大眾化之下，美術館在走向商業化及流行性的社會中，展覽的本質需要如何平衡觀眾的認同及展覽所要傳遞的價值。
研究結論如下：一、將觀眾視為被引領的文化消費者，意指在社群媒體對於大眾的影響之下，通俗流行性展覽被塑造成一種流行現象，造成集體式參與展覽的文化消費行為。二、將展覽視為文化記憶的載體，意指展覽為社會關係的一種溝通平台。在美術館的空間內，作品並非只有展示的功能，更著重在文化價值的傳遞及社會的表現形式。三、將策展人視為的展覽脈絡呈現的重要角色，意指策展人被賦予的角色是將作品概念轉化成展覽說給觀眾理解，將展覽依附著策展人建立的展覽建構與美術館視覺化的成果。四、美術館社會角色定位的重新再思考，意指因應時代的變化，美術館必須不斷的重新思考自身對於社會的責任，並建構出新指標及意義。
研究者對於二十一世紀美術館的研究提出建議如下：一、在美術館娛樂化及多元化之下，美術館展覽必須經由互動經驗建立觀眾對於展覽的認知，將展覽概念化且有系統化的投入觀眾的意識之中。二、美術館應重新思考如何將潛在觀眾轉化為美術館常客。三、在通俗流行性展覽介入美術館後，須強化其展覽的深度及廣度，建構有效的展覽脈絡。四、觀眾的需求為美術館的營運思考核心。

After the 1990s, art entered into social space and became close to public life. For that reason, many kinds of works which would not be exhibited in art museum have displayed into the exhibition. At the same time, the museum operations became to entertainment. For audiences and museums, is it suitable that popular exhibition becomes a trade of fashion? The aim of this study is to explore relationship between social system and basis of the audiences, exhibition and art museum.

In this research, Qualitative Research Method was used. As entertainment becomes impartment now, art museums hold many popular exhibitions. For this purpose, the position of art museum in society changed. The main objects were focused on Taiwan`s four top art museums. Document analysis, observation and in-depth interviews including visitors, a curator and a museum worker were used to collect data. The research questions are: 1. Since social changed, what kind of living conditions and functions should arts museum have? 2. Art Museums show popular exhibition as” popular culture consumption behavior”, whether people visit the exhibitions with attitude of keeping up pop culture. 3.H ow do museums keep the balance between identity of the audience and the value of the exhibition?

The conclusions of the study can be summarizes as follows: 1. Social medias influence pop phenomenon, they make audience become current of culture consumers. 2. The art exhibitions are culture memory. 3. The curators should build up the context of the exhibition. 4. Art museums should rethink their position in society.

Suggestions for this research are :1. According to the interactive experiences of the exhibition, audience can understand value of the exhibition. 2.Art museum should think how to make potential visitors become frequent visitors. 3.Art museums and curators should create depth and breadth for each popular exhibition. Also, they have to build effective context. 4. Audiences` demands are the core of art museums` operation.

論文審定書・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・i
論文公開授權書・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ii
誌謝・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・iii
摘要・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・iv
Abstract・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・vi
第一章 緒論・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・1
第一節 研究背景・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・1
第二節 研究動機・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・6
第三節 研究問題・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・8
第四節 研究範圍及限制・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・9
第二章 文獻探討・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・10
第一節 美術館的角色與定位・・・・・・・・・・・・・・・・・・・10
一、 何謂美術館・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・10
二、 美術館的角色擴張・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・12
三、 新博物館學理論・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・14
第二節 當代流行文化・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・16
一、 何謂流行文化・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・16
二、 流行文化的特質・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・18
三、 流行文化與消費行為・・・・・・・・・・・・・・・・・・・19
四、 流行文化與藝術・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・21
第三節 台灣美術館之通俗流行展覽現象・・・・・・・・・・・・・・23
一、 美術館展覽多元的轉變・・・・・・・・・・・・・・・・・・23
二、 美術館展覽的價值脈絡・・・・・・・・・・・・・・・・・・26
三、 台灣通俗流行展趨勢現象・・・・・・・・・・・・・・・・・31
第三章 研究方法・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・37
第一節 研究目標與研究架構・・・・・・・・・・・・・・・・・・・37
第二節 研究設計・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40
一、 文本分析法・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・40
二、 深度訪談法・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・42
第四章 深度訪談文本分析與討論・・・・・・・・・・・・・・・・・・・47
第一節 受訪者以觀眾角度的美術館日常經驗・・・・・・・・・・・・47
第二節 受訪者對於通俗流行展之經驗・・・・・・・・・・・・・・・49
一、 正面經驗・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・49
二、 負面經驗・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・50
第三節 受訪者對於通俗流行展之觀展分析・・・・・・・・・・・・・51
（一）美術館的社會性・・・・・・・・・・・・・・・・・・51
（二）流行文化下影響的美術館・・・・・・・・・・・・・・56
一、 展示脈絡・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・59
（一） 展覽的本質・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・59
（二） 文化脈絡・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・62
二、 價值傳遞・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・65
（一） 資訊的理解・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・65
（二） 傳遞的媒介・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・67
第五章 結論與建議・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・70
第一節 研究結果・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・70
一、 觀眾：被引領的的文化消費者・・・・・・・・・・・・・・70
二、 展覽：社會記憶的承載體・・・・・・・・・・・・・・・・71
三、 策展人：文化脈絡的呈現・・・・・・・・・・・・・・・・72
四、 美術館：社會角色的重新再思考・・・・・・・・・・・・・73
第二節 研究建議・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・74
參考文獻 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・76
附錄・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・82

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