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博碩士論文 etd-0520113-173825 詳細資訊
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論文名稱
Title
從圖書《杜拉拉升職記》成功運作看媒體產業鏈的構建與延伸
The Establishment and Extension of the Value Chain of Media Industry: A Case Study of GO! DuLaLa
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
75
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2013-06-17
繳交日期
Date of Submission
2013-07-15
關鍵字
Keywords
資源杠桿、品牌延伸、整合行銷傳播、媒體文化產業鏈、全媒體、跨媒體
Media Industry Chain, Rsources Leverage, Integrated Marketing Communications, Brand Extension, Moremedia, Cross Media
統計
Statistics
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中文摘要
2010年4月16日,由暢銷書《杜拉拉升職記》改編的同名電影在全中國大陸各大院線上映,並在兩周內取得了票房過億的傲人成績。由此我們看到了通過《杜拉拉升職記》衍生出一條完整的由暢銷書、有聲圖書、話劇、電視劇、電影、網絡劇組成的如此大規模的媒體文化產業鏈。
這一範例,無疑也給傳統和新興媒體帶來了全新的啓示,相互結合、相互合作,努力將文化產品的更大價值不斷「衍生」出來,創造更多的「杜拉拉」模式,努力開創出一條完整成熟的跨媒體文化產業鏈。這種全媒體的新興模式也是本篇論文研究和探討的重點。
本研究希望以《杜拉拉升職記》跨媒體產業鏈的構建組成及發展現狀為出發點,深度剖析由圖書出版業的成功轉型由此展開延伸的成功發展模式,並且結合優秀中國大陸之國內外經典案例和先進經驗,對這條新興文化產業模式以及圖書由傳統閱讀觀賞階段到全媒體的轉變等提出有建設性的研究和產業發展的新方向。
Abstract
April 16, 2010, Go! DuLaLa, which is revised by the same name of bestseller, was running in the whole screen lines nationally, moreover, the movie has made the box office over hundred million in two weeks. Therefore, we can see a whole media industry chain which is composed with the field of bestsellers, talking books, dramas, soap operas as well as movies.
This sample is undoubted draw a significant inspiration to our both traditional and modern media. Interaction, cooperation, interdependence in different fields and methods which meet our demands as the development of media, at the same time, we should do our best to display its maximum economic efficiency. We want to follow the same model to create more Go! DuLaLa,and try to develop a integrated and maturated chain of media industry. Therefore, this is also the key point of this essay to searching and discussing.
In this essay, we hope to through the successful model of cross media industry chain as the starting point, unify the outstanding domestic and foreign classical cases and the advanced experience as well to propose some constructive suggestions and put forward the new direction and development of the cross media industry.
目次 Table of Contents
目錄
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2

第二章 文獻探討 4
2.1 整合行銷傳播 4
2.2 品牌延伸 8
2.3 資源槓桿 11

第三章 研究方法 14
3.1 文獻分析法 14
3.2 比較研究法 14
3.3 分析歸納法 14
3.4 研究流程 15
3.5 研究架構 16
3.6 次級資料收集 17


第四章 跨媒體產業鏈概況 19
4.1 產業融合 19
4.2 跨媒體產業鏈構成 20
4.3 跨媒體文化產業鏈優勢 24
第五章 以《杜拉拉升職記》為例看跨媒體產業鏈的構建及延伸 26
5.1 媒介整合行銷傳播及跨媒體產業鏈的構建 26
5.2 以《杜拉拉升職記》為例看跨媒體整合傳播模式之綜效 27
5.3 《杜拉拉升職記》的跨媒體產業鏈構建 31
5.4 《杜拉拉升職記》跨媒體產業鏈之延伸 52

第六章 結論與建議 55
6.1 杜拉拉系列帶來的啓示 55
6.2 杜拉拉系列得以成功之總結 59
6.3 研究限制 60
6.4 對今後業者之意見與建議 60

參考資料 64
參考文獻 References
一、中文部分
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二、英文部分
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三、相關網站
1、http://www.sxftc.edu.cn/
2、http://wiki.mbalib.com/wiki/
3、http://baike.baidu.com/
4、http://www.ftchinese.com/story/001049595
5、http://www.rmlt.com.cn/News/201005/201005311033043241_3.html
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