近年來，台灣節慶活動的興辦，不僅帶動其它週邊相關產業的發展，也直接提升地方經濟的產值。過去節慶活動所進行的研究與探討成果多集中在北部。眾所皆知，台灣北部的行政與財政資源多比南部充裕。本研究將對台灣南部地區的節慶活動進行深入研究，以瞭解南部節慶活動的行銷策略模式。
本研究擬以「2009年高雄內門宋江陣活動」探討政府對活動的支持和行銷策略在地方節慶活動中的影響作用。在研究方法上，主要對不同人口統計變數遊客與節慶活動滿意影響因素之差異情形進行探討。其次，並以訪談的方式作為輔助。
本研究結論發現，臺灣多數的節慶行銷，多是在未獲得政府的行政資源配合下，僅仰賴民間社團進行籌畫進行行銷與運作。節慶行銷策略能滿足了遊客的需求，同時也使遊客在活動中能夠體驗該節慶活動的文化內涵。遊客多關注在對餐飲及住宿方面，但對步行遊樂、商品販賣沒有很高的滿意度。

Recently, the festival activities who hold in Taiwan not only promote the development of related industries, but also directly rise regional ecomomic productivity value. In past, the related study about the festival activities usually focused on North Taiwan. Generally speaking, the administrative and financial resource who were gotten by North Taiwan was better than South Taiwan. To understand the marketing strategies of festivals in South Taiwan, the study will focus on the festival activity in South Taiwan to
Further speaking, the study will focus on the “Neimen Song Jiang Battle Array in 2009”. By this case study, we will discuss whether the government supports the activity by administrative recourse. On the other hand, we will explore the effect on marketing strategies whether impact on festival activity. In research method, we will take on the relative of difference population statistic variables and the scatification on customers. Second, we will take interview method to understand the practice situation by different groups.
In our result, we find the marketing strategies of festivals almost lack the support of government sector and only depend on civil groups. The role of festival acaticities can satisfy the demand of consumers, and promote visitors who can experience the culture meanings and infrastructure. On the other hand, the visitors pay attention on the level of restaurant and hotel side, but unsatisfy on walking line and commodity sale side.

論文審定書……………………………………………………………………………… i
謝誌 …………………………………………………………………………………… ii
中文摘要 ……………………………………………………………………………… iii
英文摘要 ……………………………………………………………………………… iv
目次 ………………………………………………………………………………………v
圖次 ………………………………………………………………………………………viii
表次……………………………………………………………………………………… ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第二章 文獻探討 6
第一節 節慶活動與地方經濟 6
第二節 行銷策略與節慶活動 8
第三節 節慶活動的研究回顧 15
第三章 研究設計與實施 22
第一節 研究流程 23
第二節 研究架構與假設 25
第三節 研究範圍與研究對象 26
第四節 研究內容與設計 28
第五節 資料分析 35
第六節 高雄內門宋江陣活動行銷策略運用 36
第四章 研究分析與討論 38
第一節 受訪樣本之基本特徵 38
第二節 遊客對行銷策略意見之調查結果與分析 43
第三節 行銷策略之討論 ………………………………………………………………56
第四節 問卷調查與深度訪談之交叉分析 58
第五章 結論與建議 63
第一節 結論 63
第二節 建議 65
參考文獻 67
中文文獻 67
英文文獻 69
附錄 72
附錄A 高雄內門宋江陣活動行銷策略研究之遊客問卷調查表 72
附錄B 高雄內門宋江陣活動行銷策略研究之深度訪談大綱 77
附錄C 高雄內門宋江陣活動行銷策略研究之深度訪談名單 78
附錄D 高雄內門宋江陣活動行銷策略研究之深度訪談記錄 79

中文文獻
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