本文將以區域行銷理論與置入性行銷理念的觀點對臺灣的賣座影片《海角七號》進行分析，瞭解其如何在欠缺資金下以低成本的行銷方式打入市場。本文除將探討在影片拍攝時政府部門是否提供協助外，還將進一步對放映後對區域的觀光與消費所帶來的影響。最後，並以韓國電影《大長今》的行銷模式與《海角七號》進行比較。在研究方法上，除了參照既有的文獻外，還對政府單位、產業界、消費者進行深度訪談，以瞭解不同部門的觀點。
本研究結果認為，中央政府應該制定產業政策，才有助於吸引國內外片商前來拍攝。此外，區域政府與影片公司，也必需強化本身的行銷策略。從跨國比較的觀點來看，韓國的《大長今》在政府產業政策的奧援下，成功地打入國際市場。因此，臺灣若希望將電影市場走向國際，政府必需制訂適宜的產業政策。

The paper will focus on local marketing and placement theory to analysis the famous movie "Cape on the 7th," in Taiwan. We want to explore the movie company how to enter the market by cheaper marketing method under lacking the fund resource. We will want to understand the government sector whether offer the movie company assistant. In addition, we will discuss the impact of tourism and consumption. Finally, we will observe the movie- ”Dae Jang Geum” of Korea whose marketing mode compare to "Cape on the 7th."
In research method, we used in-depth interviews to collect data through the broadcast of the video shooting area caused by tourism, consumption and other economic benefit analysis, the media in the region and the tourism industry experts from related industries to point out that it should be the planning and implementation of appropriate marketing strategies to maintain and enhance the competitive advantage of the region from the investment environment, human environment and infrastructure aspects, etc., to shape a good image of the region to meet the needs and aspirations of consumers.

目 錄
論文審定書…………………………………………………………… i
中文摘要………………………………………………………………ii
英文摘要 …………………………………………...………….……. iii
目 次 …………………………….……………..……………. …… iv
表目次……………………………………………..…………………. vi
第一章 緒論………………………………………………………… 1
第一節 研究背景……………………………………………… 4
第二節 研究動機與目的……………………………………… 7
第三節 研究方法……………………………………………… 10
第四節 研究內容……………………………………… ………11
第五節 章節安排…………………………………… …………13
第二章 文獻探討…………………………………………………… 15
第一節 區域行銷理論 ………………………………………… 15
第二節 置入性行銷 …………………………………………… 21
第三節 區域行銷、置入性行銷與《海角七號》 …………….26
第三章 個案探討：《海角七號》 …………………………………27
第一節 影片的風格探討 ………………………………………….27
第二節 《海角七號》行銷策略與實證分析 ……………………36
第三節 《海角七號》的觀光效應 ……………………………….58
第四節 置入性行銷的策略性分析 ………………………………59
第五節 與《大長今》的比較 ……………………………………62
第四章 結論與建議………………………………………………65
第一章 研究結果………………………………………………..65
第二章 後續研究建議 ………………………………………….69
中英文參考文獻 ……………………………………………………70
附錄（深度訪談逐字文稿） ………………………………………74

參考文獻：
一、中文部分
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