在台灣年輕人的投票率低迷，因此本文探討能動員年輕人投票的策略，研究何種策略能有效提高年輕人之投票意願，是本研究的核心要點。本文提出之策略有四項：1. 政黨傾向、2. 社群網絡、3. 人際關係與家族親情、4. 負面文宣與澄清聲明，每項策略均對應相關文獻作基礎。根據這四項策略，精心設計類實驗之問卷內容，其是以模擬選舉之場景與氣氛呈現，其中的虛擬候選人之設定均是參照真實的政治人物而來，而類實驗之問卷問題是依據我們專業的網頁創意而設計出。將類實驗之問卷以電子郵件之方式寄至年齡20至45歲的受測者，為了獲取真實且有意義之實驗數據，受測者均被要求想像其填寫此問卷時身處投票前兩天之場景與氣氛。藉由網路連結，受測者可將問卷答案快速地回覆回來，因此受測者之作答數據可被快速整理與分析，進而推論策略之功效。本類實驗共發出623份email，換言之受測者為623位，受測時間自民國102年4月26日起至5月9日止，共計回收有效樣本149份。研究結果發現38歲以上中年族群對政黨傾向和人際關係與家族親情較有顯著影響，但對年輕人無顯著影響。年輕族群深受社群網絡和負面文宣與澄清聲明之影響，故此社群網絡似乎成為鼓勵年輕族群前往投票的有效方法。

In Taiwan, the voting rate of the young is low. This paper studied the strategies concerning how to mobilize the youth to vote. In a word, the core purpose of this paper is to effectively improve voting tendency of the youth by application of the strategies. The proposed four strategies are 1. tendency of political party, 2. social community, 3. relationship and family affection, and 4. negative propaganda and clarification. Each strategy was designed based on the literary references. According to the strategies, we delicately designed an experimental questionnaire relating to a virtual election. The virtual candidates in the questionnaire were designed based on the real political men. The questions of the questionnaire were proposed according to our professional website design originality. By use of their emails, we sent the questionnaire to respondents who were expected to be 20~45 years old. In order to gain the real and meaningful data, our respondents were asked to imagine that they replied to this examination on the penultimate day of the real election. In addition, directly using the web linkage to our site, our respondents could promptly answered to us after they received the questionnaire. Therefore, we could collect and analyse the data from the respondents soon and then demonstrate the effects of the strategies. The questionnaires were sent to 623 respondents by email. The measuring time was from April 26th to May 9th, 2013. There were 149 effective samples retrieved through the web linkage to our site. The results showed that the middle-aged group (38 to 42 years old) were deeply influenced by tendency of political party and relationship and family affection. In contrary, the young-aged group (20 to 37 years old) were less influenced by these two strategies. Social community and negative propaganda and clarification had great effects on the young-aged group. Therefore, social community seems to be an effective method for moblizing the young to vote.

論文審定書i
致謝詞 ii
中文摘要 iii
英文摘要 iv
目錄 v
圖目錄 vii
表目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 2
第二節 研究問題(議題)與目的6
第三節 研究方法6
第四節 章節安排 12
第二章 文獻回顧 13
第一節 政黨傾向與年輕人的投票行為 13
第二節 社群網絡動員與年輕人的投票行為 22
第三節 人際關係、家族親情與年輕人的投票行為27
第四節 候選人對負面文宣與形象修護效果影響之探討31
第五節 賄選與年輕人的投票行為39
第三章 研究設計 42
第一節 研究流程 42
第二節 類實驗策略陳述 44
第三節 受測者選定方式 56
第四節 受測結果分析方式57
第四章 研究發現 58
第一節 受測者背景分析 58
第二節 年輕族群之策略類實驗分析 61
第三節 年輕族群與中年族群之分析比較 64
第四節 四項策略類 實驗綜合結果 68
第五章 結論與討論、研究限制與未來展望 71
第一節 結論71
第二節 討論 72
第三節 研究限制與未來展望76
參考文獻 78
附錄一：前置訪談內容(零碎思想) 84
附錄二：網路Facebook前置訪問內容(零碎思想) 86
附錄三：「動員年輕人投票的策略分析：以屏東市選區為例」之網路問卷88

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