進入21世紀的頭一年，舉世各國經濟也進入蕭條時期，台灣不但不能倖免，甚至尤烈於亞洲各國，高雄市雖然貴為台灣地區第二個院轄市，擁有天然良港，一向工商發達，但是近年來的成長遲緩，據市政府2000年以來的相關統計，營利事業家數出現負成長的現象，人口總數中的社會增加轉為負數，失業率一路走高，財政狀況呈現「支出過多，收入不足」的窘境，市庫透支餘額近400億，都市發展已到困頓的境地。Kotler〔1993〕認為地區行銷〔Places marketing〕是挽救都市困境、促進都市成長相當有效的作法之一；White〔1999〕也指出，城市的永續經營有賴成功的行銷；十年前即有學者在高雄市致力於都市行銷觀念的推廣，並曾結合產、官、學界的力量，企圖以公私協力的方式積極推動都市行銷的工作，近三年來高雄市更辦理了不少行銷事件，但迄未見都市競爭力因此有所提昇。本研究以德菲法〔Delphi〕進行專家訪談及問卷，就都市行銷在高雄市的實踐針砭缺失，並提出政策性的建議，以供都市經營者參考採納，俾都市行銷能夠 在高雄市落實，進而達到永續發展的最高目標。

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第一章 緒 論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍與內容 3
第三節 研究方法 5
第四節 研究流程 6
第二章 文獻回顧 8
第一節 行銷理念 8
第二節 地區行銷的意義 11
第三節 地區行銷的源起與演進 12
第三章 個案探討─大連的都市行銷 17
第一節 大連的都市條件 17
第二節 現代化關鍵因素與過程 20
第三節 都市行銷的運用與成效 25
第四節 他山之石可以攻錯 34
第四章 高雄市發展現況及行銷事件之回顧 37
第一節 都市發展條件 37
第二節 觀念的提出與過往經驗 44
第三節　現況與討論 53
第四節 困境 62
第五章 高雄市都市行銷實證研究之分析 70
第一節 德菲法的運用 70
第二節 研究過程 72
第三節 訪談內容歸納與整理 77
第四節 問卷結果分析 80
第六章 結論與建議 127
第一節 研究結論 127
第二節 政策建議 130
第三節 後續研究建議 132
參考文獻 134
一、中文部分 134
二、英文部分 136
附錄一 專家訪談及問卷名單 137
附錄二 汪明生博士專訪實錄 139
附錄三 吳文彥處長專訪實錄 154
附錄四 管碧玲處長專訪實錄 171
附錄五 李文良局長專訪實錄 177
附錄六 第一回合問卷 183
附錄七 第二回合問卷 193
附錄八 第三回合問卷 205

一、中文部分
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