論文摘要
「石油」在歷經兩次能源危機後，已成為重要經濟與戰略物資，此一產業之產銷及進出口，到1999年底，均由國營之中油公司獨家經營，故無論是產業或市場，實質上係透過行政體系，以「國營」「管制」為依歸，國人對其獨占的市場結構及統一價格之行銷方式，幾乎無人存疑。但隨著全球化經濟的發展趨勢及台灣即將加入WTO等壓力下，油品市場自由化、民營化已是擋不住的趨勢，為此行政院經建委員會議在1998年3月正式通過我國油品市場自由化時程案。另外，台塑公司於麥寮所建之煉油廠，亦已於2000年第一季開始試產油品，並正式進入國內市場銷售，因此國內油品市場從今年第二季開始，上游供油業者市場結構已從過去中油獨占，統一訂價的市場模式，變成中油、台塑「雙頭寡占」之競爭性市場結構，而油品價格則將從行政院1998年3月所通過之油價公式：「浮動油價」「油氣分離計價」之方式，轉變成完全由市場自由運作產生之競爭性價格，而等到2000年7月1日起油品全面開放進口以後，上游業者除了中油、台塑外將再增加許多符合「石油管理法」規定之進口商競爭，屆時國內油品市場，將進入多頭寡占之市場結構。因此相關企業之商業行為也將有所調整，特別是訂價、策略將更貼近市場脈動，為此本研究將採用產業經濟學中SCP(結構─行為─績效)分析法，探討企業因市場結構改變，其行為如何調整，特別是價格策略，並且評估油品自由化後，所呈現的績效是否對社會有正面的貢獻，是否如同電信市場的開放，能使所有消費者均感受到市場開放之利益，並同時降低所有業者之製造成本以提升我國產業之競爭力。另外再利用賽局理論(game theory)之理性決策方法，深入分析相關業者之競價行為，及其對社會大眾可能產生之影響。
市場自由化最終目的，是在市場機制下，透過良性競爭以提升公司之經營效率，並使消費者能以最合理的價格享受到最高的品質，也就是要實現「還利於民」的社會公益制度，因此政府在此自由化的潮流下，應扮演更積極的角色，即建構一個公平的競爭環境，訂定合理的遊戲規則，讓所有參與油品市場競逐的業者有所遵循，並同時規範相關業者可能之違法行為，為此，本研究將先就台灣油品產業之政經環境，市場展望做一分析研判，並同時預測油品自由化下相關業者可能之競爭行為及對社會可能之衝擊，做為油品市場相關業者營運策略及政府有關單位研擬政策與措施之參考，並期盼能對台灣油品自由化下之市場合理發展有所貢獻，進而促進台灣經濟的整體競爭力。

A Study of Competition Strategy of Petroleum Firms under Petroleum Market Liberalization
THESIS ABSTRACT
The ultimate purpose of market liberalization is to enhance the operational efficiency of the firms through good competition under the market mechanism. This enhancement enables the consumers to share the best quality of products and services with the most reasonable prices. It indicates the realization of a social welfare system of the ideal "returning benefits to people". Therefore, the government should play a more proactive role under the tide of liberalization, i.e., to construct a fair competition environment, to institute a reasonable game rule for all the petroleum participatory firms to abide by, and to regulate the possible illegal behaviors of the relevant firms. On this account, this paper first review and analyze the political and economic environment and market perspectives of Taiwan's petroleum industry. Second, we predict the probable competitive behavior of relevant petroleum firms under petroleum market liberalization. Third, we use SCP (structure-conduct-performance) analytical method to examine how the firms adjust their conduct, especially their price strategy, when the market structure has changed. Since the open of telecommunication market not only has brought the consumers many advantages but also reduce the manufacturing cost to upgrade Taiwan's industrial competitiveness, then we evaluate whether it is similar that the firms' performance has positive contribution to the society after petroleum market liberalization. Finally we use rational decision making of game theory to analyze the price competition behavior of relevant firms and their probable influence to the general public.

目 錄
謝 詞 I
論文摘要 II
THESIS ABSTRACT III
目 錄 IV
圖 目 錄 VI
表 目 錄 VII
第一章、緒論 1
第一節、研究動機與目的 1
第二節、研究內容 3
第三節、研究方法與架構 12
第二章、國內油品市場之政經環境分析 14
第一節、國內油品自由化時程 14
第二節、台塑六輕投產與中油民營化對國內市場之效應分析 18
第三節、加入世界貿易組織後之衝擊 27
第四節、兩岸關係的演變 36
第五節、環境保護之興起 38
第三章、台灣油品市場之發展 46
第一節、產業組織之變遷 46
第二節、加油站之經營 53
第四章、油品產業之S-C-P分析 61
第一節、S-C-P(STRUCTURE-CONDUCT-PERFORMANCE)分析架構 61
第二節、上游中油獨占、下游為公民營並存寡占下SCP分析 65
第三節、上游中油、台塑雙占 (DUOPOLY)下SCP分析 68
第四節、上游三雄寡佔與下游獨占性競爭下SCP分析 75
第五章、油品產業上游廠商價格策略之賽局分析 81
第一節、基本假定 81
第二節、汽油訂價策略之賽局分析 83
第三節、柴油訂價策略之賽局分析 87
第六章、油品自由化政策下加油站競爭策略 91
第一節、加油站之垂直整合 91
第二節、加油站之策略聯盟 96
第七章、結論與建議 100
第一節、研究結論 100
第二節、政策建議 106
參考文獻 107


圖 目 錄
圖1-3.1 本研究架構圖 13
圖2-1.1 石油自由化時程圖 17
圖2-2.1 中油事業經營範疇調整方向 26
圖4-1.1 「結構-行為-績效」之架構圖 64
圖4-4.1 國內油品市場供需分析 79
圖5-2.1 汽油價格選擇賽局擴展式分析圖 86
圖5-3.1 柴油價格選擇賽局擴展式分析圖 90


表 目 錄
表1-2.1 台塑石化公司油品銷售預測（2000年） 8
表1-2.2 近年來國內油品市場需求與供給 9
表1-2.3 各油品自煉及進口成本比較表 11
表2-2.1 石油總供給估計 19
表2-2.2 中油及台塑石化之各類油品產量及佔有率預測(89年度) 20
表2-2.3 世界各國公營事業民營化前後績效比較表 22
表2-2.4 台塑六輕計劃與中油營運狀況之綜合比較表 24
表2-3.1 世界主要國家石油產品價格及稅率 31
表2-5.1 氣候變化綱要公約各國分組及責任 39
表2-5.2 我國二氧化碳排放趨勢 41
表2-5.3 各目標年二氧化碳排放情形 44
表3-2.1 連鎖性加油站家數與出油量之比較 57
表3-2.2 八十八年各月份各縣市汽車加油站汽柴油銷售統計表 58
表3-2.3 八十八年十二月份各縣市汽車加油站汽柴油銷售統計表 59
表3-2.4 八十八年十二月份各縣市汽車加油站汽柴油銷售分析表 60
表4-1.2 台灣油品市場結構之演變 62
表4-1.1 市場結構類型及特質 62
表4-3.1 產業別各種油品價格需求彈性 73
表4-4.1 國內企業搶佔儲存槽之現況 78
表5-2.1 汽油價格選擇賽局償付組合表 84
表5-3.1 柴油價格選擇賽局償付組合表 88
表6-1.1 資產專用性、交易頻率與交易治理機制的關係架構 94

參考文獻
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