根據財團法人資訊工業策進會（2014）的調查，台灣民眾最常使用的三種App是社交聊天類、行動遊戲類、新聞雜誌類。綜觀現在的新聞雜誌類App，它們不僅有文字，還有豐富的影音內容，更提供多種功能與服務。因此，本研究想探討的是究竟民眾是否會受到這些內容、功能、服務的影響，進而對新聞App產生意圖與使用。本研究針對新聞App的使用者，藉由線上問卷收集樣本（N=367）進行分析。結果發現（1）新聞App的媒體豐富度與使用者對新聞App的知覺有用性、知覺易用性、知覺有趣性有正向影響；（2）使用者對新聞App的知覺有用性、知覺易用性、知覺有趣性與其行為意圖有正向影響；（3）使用者對新聞App的行為意圖與其實際使用有正向影響；（4）使用者對新聞App的實際使用與其黏著度有正向影響；（5）廣告在使用者對新聞App的知覺有用性與其行為意圖之間有正向干擾效果；（6）廣告在使用者對新聞App的知覺易用性與其行為意圖之間有負向干擾效果。本研究希望能彌補目前新聞App之相關研究的不足，也能提供業者在未來開發新內容、功能、服務時作為參考。

According to the survey from the Institute for Information Industry in Taiwan (2014), the types of mobile applications that people in Taiwan use most frequently are social applications, game applications, and news applications. Nowadays, people can read news texts, watch news videos, and use various functions by using news applications; thus, the research focused on investigating what could influence people’s use of news applications. An online survey was conducted and a total of 367 usable responses were obtained. The results indicated that the media richness of news applications had positive effects on users’ perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived playfulness. Besides, users’ perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived playfulness to news applications had positive effects on users’ behavioral intentions. Moreover, users’ behavioral intentions to news application had positive effects on their actual system uses. In addition, users’ actual system uses of news applications had positive effects on their stickiness. Last but not the least, advertisement acted as a positive intervening variable between users’ perceived usefulness to news applications and their behavioral intentions; advertisement acted as a negative intervening variable between users’ perceived ease of use and their behavioral intentions. Finally, I hope this research can make contributions on the research of news applications and provide suggestions to newspaper publishers, news channels, and internet companies when they update their news applications.

摘要 ii
Abstract iii
目錄 v
圖目錄 vii
表目錄 viii
第一章 序論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 App 5
第二節 新聞App 9
第三節 台灣新聞App之發展現況 15
第四節 科技接受模式 16
第五節 媒體豐富度理論 20
第六節 App廣告 24
第七節 黏著度 26
第三章 研究架構與方法 28
第一節 研究架構圖 28
第二節 變數定義 29
第三節 研究假說 30
第四節 研究對象 34
第五節 問卷設計 34
第六節 問卷發放與資料分析方法 37
第四章 資料分析與結果 39
第一節 人口敘述性統計 39
第二節 新聞App之使用習慣 40
第三節 信效度分析 41
第四節 迴歸分析 46
第五節 假說檢定結果 51
第五章 結論與建議 53
第一節 研究結論 53
第二節 研究貢獻 57
第三節 研究限制與建議 61
參考文獻 64
附錄一 問卷設計 73
附錄二 台灣的新聞App列表 77
附錄三 台灣的新聞App中出現的廣告類型之列表 80

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