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博碩士論文 etd-0621110-215530 詳細資訊
Title page for etd-0621110-215530
論文名稱
Title
奇菱科技廣告聯播系統─數位看板創新商業模式研究
An Exploratory study on the Chi Lin Technology advertising network operating system with the innovative business model of digital signage
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
98
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2010-05-25
繳交日期
Date of Submission
2010-06-21
關鍵字
Keywords
開放式創新、數位看板、開放式經營模式、商業模式
Digital signage, Business mode, Open business models, Open innovation
統計
Statistics
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中文摘要
近年來隨著液晶顯示器的製造技術精進及價格下降,液晶顯示器已逐漸取代傳統的映像管顯示器。從桌上型的電腦螢幕顯示器到一般家用的電視螢幕,液晶顯示器的螢幕不斷增加但機體厚度越來越薄。其應用範圍不再局限於電視、電腦等,也可以應用於大尺吋廣告看板,也造就了數位看板市場的興起。
奇菱科技,一家具有40多年歷史的公司從以傳統塑膠材料加工業為主的業務,因應集團發展面板的策略而轉型為電子製造業,並具有液晶顯示器垂直整合的能力。奇菱科技不斷的找尋液晶顯示器的應用,期望為公司帶來成長的動能,因此奇菱科技看到了數位看板廣告聯播系統在便利商店應用的這塊市場空白,為了抓住這塊市場空白,奇菱科技開始一連串的內部創新、創業及結合外部資源來發展數位看板的整體解決方案。此方案整合了硬體、軟體、服務及內容四大項目並結合子公司的廣告代理、內容製作及頻道經營的能力。
本研究針對奇菱科技從製造研發的核心能力延伸發展數位看板整體解決方案進行分析,並嘗試找出奇菱科技的產業優勢及數位看板的廣告聯播系統營運的商業模式。
Abstract
In recent years, with the advance of liquid crystal display technology, the LCD monitors have been gradually replacing the traditional CRT monitors. From the display of desktop computers to the general home TV screen, the LCD screens become bigger and thinner. It is not only utilized in television and computers but also advertising billboards. It also helps the expansion of digital signage market.
In response to the Chi Mei group’s strategy to expand LCD panel development, Chi Lin Technology, a company with 40 years of experience in traditional plastic materials processing are transferring into the electronics manufacturer. Chi Lin Technology is constantly looking for the applicable areas of LCD technology and wants to bring the growth momentum for the company. They believe that the market of the digital signage in the convenience stores is white space. In order to seize this opportunity, Chi Lin Technology starts a series of internal innovation and integrates external resources to come out with a solution of the digital signage market development. This solution integrates the four major components, including hardware, software, services, and content. In addition, it consolidates subsidiary’s advertising agency, content production, and channel management capabilities.
This study is to analyze our strategy, which utilizes the existing core R&D strength to develop a complete digital signage solution. We will also research the advantages of Chi Lin Technology and the business model of advertising network operating system of digital signage.
目次 Table of Contents
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 5
第三節 研究目的 5
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 開放式創新 7
第二節 開放式經營模式 10
第三節 商業模式(Business Model)創新 20
第四節 先進者優勢 36
第三章 研究方法 38
第一節 研究設計 38
第二節 資料蒐集與整理 39
第四章 個案 42
第一節 前言 42
第二節 奇菱科技的企業介紹 44
第三節 新事業的發展歷程 48
第四節 Business Model 的說明 51
第五節 營收模式 54
第六節 初期投資風險分攤 56
第七節 產業競爭對手 58
第五章 個案分析 60
第一節 個案公司開放式經營演進歷程分析 60
第二節 廣告聯播系統商業模式分析 64
第三節 廣告聯播系統商業模式先進者策略分析 70
第六章 結論與建議 73
第一節 研究結論 73
第二節 管理意涵 74
第三節 研究限制 75
第四節 未來研究方向建議 75
參考文獻 76
附錄一 訪談大綱 79
附錄二 全家便利商店實驗資料 88
附錄三 前線媒體公司基本資料 90
參考文獻 References
中文部份
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日本廣告代理商龍頭電通(Dentsu)報導http://www.digitimes.com.tw/tw/rpt/rpt_show.asp?cnlid=3&v=20090410-099&n=1
奇菱科技http://www.chilintech.com.tw
前線媒體http://www.pilottv.com.tw
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興隨興股份有限公司http://www.thetw.com/cht/electronics_show/DSE-2010.htm
數位時代http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/13832
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