智慧行動裝置的普及化，讓愈來愈多閱聽人不受時間與空間的限制，能隨意閱讀雜誌，傳統紙本閱讀的經驗不一定能夠在這個時代中延續下去；閱讀習慣的改變，讓媒體市場不得不加緊腳步跟上時代，因此有愈來愈多傳統紙本媒體開始開發自身品牌的App軟體，供閱聽人下載。本研究之目的在於探究商業類雜誌App的功能特性（相對利益性、相容性、複雜性、可試驗性、與可觀察性）是否會影響讀者對於該商業雜誌的態度，進而影響讀者使用App閱讀的意圖。另外加入人機互動作為自變數，觀察是否會影響使用者對商業雜誌App之態度，進而影響使用意圖。

本研究使用問卷調查法，並使用線上發放方式作為問卷蒐集方法，共收得391份有效樣本，得出研究結果為創新傳功能、人機互動對於產品態度具有顯著影響，且創新功能中的部分特質以及人機互動，會透過產品態度的完全中介、部分中介，來影響行為意圖。

With the development of the smart electronic devices getting more and more popular nowadays, many users are allowed to read magazines whenever and wherever they want. This situation breaks the past reading habits and encourages magazine publsihers develop their own brand magazine App to follow up the trend of digital magazines.

The purpose of this research is investigating users’ brhavioral intention on commercial magazines app. By using one of the constructions, the five-innovation-characteristics that includes relative advantage, compatibility, complexcity, triability, and observability, in diffusion of innovation theory, and human–computer interaction, the research explores the relationship between users’ attitude on product and behavioral intention.

The questionnaire method is applied to this research, and 396 questionnaires are received in total, wih only 391 are effective however. The research result shows that both influence users attitude on products significantly. Moreover, the attitude on products mediates the five-innovation-characteristics, human–computer interaction and the behavioral intention.

表目錄 iv
圖目錄 v

第一章 緒論
一、研究背景 1
二、研究動機與目的 2
三、預期研究貢獻 5
第二章 文獻探討
一、雜誌數位化
（一） 雜誌 7
（二）數位化與雜誌的關係 8
（三）雜誌數位化下的App發展
1.定義App 11
2.雜誌與App的關係 12
3.近期雜誌數位化相關研究 14
二、創新傳佈理論
（一）創新傳佈理論概述 18
（二）傳播管道 19
（三）時間 20
（四）社會體系 20
（五）創新事物 21
（六）創新事物五特質 23
1.新事物相對利益性 23
2.新事物相容性 25
3.新事物複雜性 26
4.新事物可試驗性 26
5.新事物可觀察性 27
（七）創新傳佈理論與智慧裝置之相關近期研究 28
三、人機互動
（一）客製化 34
（二）介面設計 38

四、產品態度與創新傳佈之關係
（一）定義態度與產品態度 41
（二）產品態度與行為意圖 44

第三章　研究方法
一、研究架構圖 46
二、定義變數 47
三、研究假說 48
四、研究對象 51
五、問卷設計 52
六、問卷發放與資料分析 55

第四章　資料分析與結果
一、人口敘述統計 57
二、商業雜誌App之使用習慣 58
三、信效度分析 60
四、迴歸分析 66
五、假說檢定結果 69

第五章　結論與建議
一、研究結論 74
二、研究貢獻 80
三、研究限制與建議 83
四、實務建議 85

參考文獻 86
附錄一 99

表目錄
表一、近年來雜誌數位化相關研究整理……………………………………………16
表二、近年來使用創新傳佈研究智慧裝置App之相關研究整理表………………30
表三、研究問卷題項表………………………………………………………………52
表四、人口敘述統計表………………………………………………………………58
表五、商業雜誌App使用習慣表……………………………………………………60
表六、信度分析表……………………………………………………………………61
表七、KMO取樣適切性表…………………………………………………………62
表八、問卷題項之因素分析表………………………………………………………62
表九、創新特質對產品態度之迴歸分析表…………………………………………66
表十、創新事物五特質對產品態度之迴歸分析表…………………………………67
表十一、人機互動對產品態度迴歸分析表…………………………………………68
表十二、客製化、介面設計對產品態度迴歸分析表………………………………68
表十三、創新特質與產品態度中介效果表…………………………………………70
表十四、創新事物五特質與產品態度中介效果表…………………………………71
表十五、人機互動與產品態度中介效果表…………………………………………71
表十六、客製化、介面設計對產品態度中介效果表………………………………72
表十七、人機互動對產品態度迴歸分析表…………………………………………72
表十八、假說檢定結果表……………………………………………………………73






圖目錄

圖一、Statistic公布2016年台灣最後歡迎下載應用程式排名圖…………………13
圖二、介面設計構面圖………………………………………………………………38
圖三、產品態度構面圖………………………………………………………………43
圖四、研究架構圖……………………………………………………………………45
圖五、Baron and Kenny中介分析路徑圖…………………………………………..69

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