「入口網站」在所有線上活動中，扮演了相當重要的角色。入口網站所提供的搜尋功能與分類內容，可以使上網者用最快的方式鏈結到所要找的網站並獲取資訊。世界的網路版圖至今仍以等比的速率在擴充著，在強調創新與服務的入口網站帶領下，網路得以更完整的面貌呈現你我眼前，也吸引每天成千上萬的人加入的網路族群的行列。

上網人口代表的是網路市場中的潛在的消費者，了解上網人口的組成有助於網路事業的經營，本研究針對入口網站上網人口的特質與上網行為進行深入的探討。本研究之目的是了解目前台灣上網者的人口特質與上網行為，上網者對入口網站的選擇與內容偏好，以及影響網站瀏覽的因素。本研究透過電話抽樣訪問的方式對上網人口進行調查，並且以敘述統計、獨立性檢定..等統計方法分析資料，所得到的結論如下：

1.由本研究樣本之敘述性統計歸納出台灣上網人口男女比例相近，男性多於女性。上網年齡傾向年輕化，以30歲以下人口居多。學生與工商業界人士為主要的上網人口。教育程度以大專生為主。每日上網時數一小時以上者已接近半數。網齡逐年增加，3年以上佔多數。每日瀏覽2-3個入口網站之上網人口居多。
2. 「上網人口特質」與「單日網站瀏覽數目」無顯著相關。
3. 上網行為中，「上網歷史」與「單日網站瀏覽數」有顯著的相關，亦即上網歷史愈久，每日愈可能瀏覽多個網站。「上網時數」與「單日網站瀏覽數」有顯著相關，亦即上網時數愈長，每日愈可能瀏覽多個網站。
4. 網友最常瀏覽的入口網站分類內容為搜尋類、新聞類、休閒、理財、下載。
5. 「內容重複點選行為」與「單日網站瀏覽數目」存在著「正相關」，當上網者有重複瀏覽某些偏好的傾向時，則重複瀏覽多個入口網站的行為機率也隨之增加。

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中文摘要…...……………………………………………………………….……Ⅰ
誌謝…………………………………………………………………………… Ⅱ
目錄………………………………………………………………………………Ⅲ
表目錄……………………………………………………………………………Ⅵ
圖目錄……………………………………………………………………………Ⅶ

第一章 緒論………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………………2
第三節 研究問題…………………………………………………………3
第四節 研究流程…………………………………………………………4
第五節 研究限制…………………………………………………………5

第二章 文獻探討……………………………………………………6
第一節 台灣網路使用調查相關文獻……………………………………6
一、 上網人口定義……………………………………………………6
二、 全球網路使用者調查統計………………………………………11
三、 台灣網路使用人口………………………………………………15
四、 台灣女性的上網行為……………………………………………18
五、 青少年的上網行為………………………………………………20
第二節 入口網站…………………………………………………………22
一、 入口網站的定義…………………………………………………22
二、 入口網站的內容分類……………………………………………24
三、 入口網站的購併…………………………………………………31

第三章 研究設計……………………………………………………35
第一節 變數之操作性定義………………………………………………35
第二節 抽樣方法與問卷設計……………………………………………37
一、 研究母體與樣本選擇……………………………………………37
二、 抽樣方法…………………………………………………………37
三、 訪談人員的訓練…………………………………………………38
四、 問卷設計…………………………………………………………39
五、 資料分析方法……………………………………………………40

第四章 研究結果與分析 ……………………………………….41
第一節 樣本之人口特質與上網行為分析………………………………41
一、 人口特質分析……………………………………………………41
二、 上網行為分析……………………………………………………44
第二節 單日網站瀏覽數之影響因素……………………………………47
一、 單日網站瀏覽數與各變數間之關聯性分析……………………47
二、 上網歷史與單日網站瀏覽數之關聯……………………………47
三、 上網時數與單日網站瀏覽數之關聯……………………………48
第三節 入口網站內容偏好之分析………………………………………50
一、 最受歡迎的網站分類內容………………………………………50
二、 各網站內容偏好之上網人口特質………………………………54
三、 不同瀏覽行為族群的內容偏好選擇……………………………59
四、 相同內容偏好的網站瀏覽行為…………………………………64
五、 相同內容偏好的網站瀏覽數與入口網站瀏覽數
之關聯性分析……………………………………………………66
第四節 入口網站的分析比較……………………………………………68
一、 入口網站分類內容之上網人數與排名…………………………68
二、 入口網站使用人數排行…………………………………………71
三、 入口網站上網人口之特質與網站瀏覽行為……………………73

第五章 研究結論與建議……………………………………………79
第一節 研究發現…………………………………………………………79
一、 網路使用者之人口特質與上網行為描述………………………79
二、 影響單日網展瀏覽數之因素……………………………………81
三、 上網者對入口網站與其內容偏好之排名………………………82
四、 相同內容偏好的網站瀏覽數與入口網站瀏覽數之關聯性……83
五、 與國內外不同機構上網人口調查之比較………………………84
第二節 研究建議…………………………………………………………84
一、 行銷上的建議……………………………………………………85
二、 對後續研究的建議………………………………………………87

參考文獻…………………………………………………………….89
附錄：論文問卷………………………………………………….....91

01. 天下雜誌編輯部（1999），1999年版台灣網際網路使用調查報告，台北：天下雜誌。
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參考網站：

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05. 中時電子報： http://www.news.chinatimes.com.tw
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07. 奇摩：http://www.kimo.com.tw
08. 雅虎台灣： http://chinese.yahoo.com/
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10. 夢想家： http://www.dreamer.com.tw
11. 資策會推廣服務處： http://www.find.org.com.tw
12. 網路家庭：http://www.pchome.com.tw
13. 華視：http://www.cts.com.tw
14. 數位周刊：http://www.ebusinessweekly.com.tw
15. 聯合電子報：http://www.upnpaper.com.tw
16. 蕃薯藤：http://www.yam.com
17. NII推廣處： http://www.nii.org.tw