近年來社群媒體蓬勃發展，其中又以Instagram的成長力道最為強勁，目前其總用戶數已突破8億，為2014年時的兩倍；而其中的一億用戶，更是只來自2017年初時四個月的成長，這些數據都說明了Instagram的成長無可限量。於此當中，Instagram又以其從2016年八月份開始至今日的成長曲線尤為突出，原因無他，即是因為其上線了一重大新功能—限時動態。

限時動態依其著名的時效性和媒體豐富性─多樣化的影片特效模式、各式後製功能、互動投票、動態貼圖等，讓諸多用戶對其愛不釋手，甚至許多用戶每每打開Instagram便優先查看限時動態；此一情況下，不禁令人好奇，Instagram限時動態究竟是以什麼樣的模式，影響著使用者的使用行為呢？

本研究結果發現，時效性與媒體豐富性分別部分與完全對使用者知覺易用性、知覺有用性以及知覺有趣性產生正向影響，而知覺易用性、知覺有用性以及知覺有趣性則同時皆會對行為意圖產生正向影響。本研究結果替未來研究者在進行Instagram限時動態相關研究探討前，先行一步歸納出一初步理論基礎與架構，供其在研究方向上能有所依據；同時提供業界實證研究的成果，為其在功能開發上尋得一可行模式。

Instagram has been one of the hottest social media in recent years, especially “Instagram Stories” contributes more on the growth of it. So far, it has been over 800 million users on Instagram, twice as much as it in 2014. And there was a growth of 100 million users from the first four months of 2017, for it just because the “Instagram Stories” goes online. “Instagram Stories” is famous for it’s timeliness and media richness feature, all kinds of film effects, post-productions, stickers, voting, and not to mention the 24 hours time limitation; all these provide a more interesting way for users to interact with people. As a result, people start to get used to check out “Instagram Stories” first whenever they open Instagram. To explain why, this research is going to investigate the original reasons that affecting the users’ behavior.

As it turns out, this research has found that Timeliness and Media Richness have been affecting Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness and Perceived Playfulness in a partial and a complete way. Also, the later three above has been affecting Behavioral Intention at the same time. As a prior research on “Instagram Stories”, this research provides an initial theoretical background and structure for future researchers to explore more on this topic area. Industry can also realize how functions work in “Instagram Stories” and get more insights on function developing.

論文審定書..................................................................................................i
摘要............................................................................................................ii
Abstract......................................................................................................iii
目錄............................................................................................................iv
圖目錄........................................................................................................vi
表目錄.......................................................................................................vii
第一章 緒論.................................................................................................1
第一節 研究背景...................................................................................................................1
第二節 研究動機與目的.....................................................................................................2
第三節 研究流程...................................................................................................................4
第二章 文獻探討..........................................................................................5
第一節 Instagram...................................................................................................................5
第二節 Instagram限時動態...............................................................................................6
第三節 時效性........................................................................................................................8
第四節 媒體豐富性............................................................................................................10
第五節 科技接受模式........................................................................................................13
第六節 知覺有趣性............................................................................................................17
第三章 研究方法........................................................................................19
第一節 研究架構.................................................................................................................19
第二節 變項定義.................................................................................................................19
第三節 研究假說.................................................................................................................21
第四節 研究對象與問卷發放.........................................................................................26
第五節 問卷設計.................................................................................................................26
第六節 資料分析方法........................................................................................................32
第四章 資料分析與結果............................................................................33
第一節 人口敘述性統計...................................................................................................33
第二節 Instagram限時動態之使用習慣....................................................................35
第三節 信效度分析............................................................................................................36
第四節 迴歸分析.................................................................................................................41
第五節 人口變項分析.......................................................................................................45
第六節 研究問題與假說檢定結果...............................................................................60
第五章 結論與建議....................................................................................62
第一節 研究結論.................................................................................................................62
第二節 研究貢獻.................................................................................................................68
第三節 研究限制與未來研究建議................................................................................72
參考文獻....................................................................................................74
附錄 正式問卷........................................................................................81

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