摘要
本論文研究MP3網站對唱片消費行為的影響。研究對象為國內有使用過MP3網站的使用者，因此以網頁問卷調查法的方式針對目標對象加以研究調查。
研究發現使用MP3網站頻率越高者相對的買唱片的頻率也越高；此外使用MP3網站的時間越多者，買唱片的數量也相對的越多；此結果與過去一年有買唱片的MP3網站使用者與未買唱片的使用者分析相對照，發現有買唱片者的MP3網站使用時間較多，兩者結果可相互對照。
在MP3網站使用地點與購買唱片頻律的關係上，於辦公室使用MP3網站者，購買唱片的頻率較少，而於家中、學校及其他地點使用MP3網站者，購買唱片的頻率較高；在MP3網站使用地點與最常買唱片地點的關係上，於家中使用MP3網站者最常於大型唱片行購買唱片；在MP3網站使用歷史與最常得知唱片新消息處的關係上，使用MP3網站半年以上者，較常在電視上得知唱片的新消息，其次是從其他地方得知唱片新消息，而使用MP3網站半年以下者，最常得知唱片新消息處亦是電視，但是其次之處為廣播。而在MP3網站上進行的活動與在唱片購買地點進行的活動的關係上，研究結果發現越常在MP3網站上進行的活動，在唱片購買地點當中也是消費者較常進行的活動為，反之亦然。
再者唱片消費者也不認為MP3網站會影響其唱片消費行為，尤其購買唱片數量越多、頻率越高的消費者越不認為MP3網站的使用會影響其對唱片的消費。
因此，針對此一研究結果及發現，相關業者可以加以參考，思考音樂產業將傳統經營方式與新科技結合的新模式。

Today, more and more Websites provide digital music with MP3 formats on the Internet. MP3 is a format that can compress the digital files. Without this format the music program would be overlarge, and the small transmission capacity of the World Wide Web would be insufficient to support such a device. With this technological improvement, the consumers will be benefited from the conveniency of MP3, while the records companies would be threatened by the challenge confronted with the music industry. On the one hand, MP3 may reduce the sales of CDs in the market. On the other hand, it may help bring about various advantages for the record companies in terms of decreasing the marketing cost.
This thesis aims to discuss the effect of the use of MP3 on CD consumption behavior by surveying the users of the MP3 Websites. The research is based on a well-designed questionnaire on the Internet. Through the promotion in thirteen days, it is received 1532 reply of the questionnaire, and there are 1293 entities considered to be valid samples for the study. The result shows that the correlation between the MP3 use and the CD consumption behavior is positive. That is to say, the users who spend longer time in MP3 Websites will buy more CDs. The more the use frequency of MP3 Websites is, the more the frequency of CD consumption. By comparing those who bought CDs with those who did not during the past twelve months, we find that the former spend longer time in MP3 Websites.
To analyze the consumer's recognition about the influence of MP3 use on CD consumption behavior, our study shows that the consumers think the MP3 Websites use will not effect the CD consumption behavior. It further demonstrates an increasing tendency that the more CDs the consumers purchase, the less influence they think of the MP3 use. Therefore, according to the research, the conclusion of this thesis stands to argue that the use of MP3 Websites will not reduce the CD sales, but rather the records companies may take great advantages of it by promoting the CD market through the performance of MP3 in the Internet.

目錄

第一章、緒論….. 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的 2
第三節、論文結構 2
第四節、名詞界定 3
第二章、文獻探討 5
第一節、MP3相關討論 5
第二節、網路使用行為 21
第三節、唱片消費行為 23
第三章、研究架構及方法 30
第一節、研究架構 30
第二節、研究假說 30
第三節、研究變數 32
第四節、問卷內容的設計 33
第五節、網路問卷架設及資料蒐集 34
第六節、資料處理與分析方法 39
第四章、資料分析與解釋 40
第一節、使用者個人特質描述 40
第二節MP3網站使用行為分析 45
第三節、有買唱片與沒買唱片的MP3網站使用者比較 48
第四節、唱片消費行為分析 54
第五節、MP3網站對唱片消費行為的影響 62
第六節、消費者對MP3網站使用行為是否影響唱片消費行為之認知分析 72
第七節、消費者認知與MP3網站使用行為之關連性分析 73
第八節、消費者認知與唱片消費行為的關連性分析 73
第九節、人口統計學變項對於MP3網站對唱片消費行為影響的關連性分析 74
第五章、結論與建議 78
第一節、研究發現 78
第二節、研究結論 80
第三節、研究貢獻 81
第四節、研究限制 82
第五節、未來研究方向及建議 82
參考文獻： 84
一、中文部分 84
二、英文部分 86
附錄一 : 問卷內容 89

參考文獻：
一、中文部分
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