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博碩士論文 etd-0624108-164900 詳細資訊
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論文名稱
Title
緞帶禮品包裝影響消費者購買行為之研究─台中個案分析
The Influence of the Consumer Behavior in Ribbon Gift Packing─A Case Study of Taichung.
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
144
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2008-06-13
繳交日期
Date of Submission
2008-06-24
關鍵字
Keywords
消費者行為、生活型態、緞帶禮品包裝
life style, ribbon gift packing, consuming behavior
統計
Statistics
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中文摘要
隨著商業活動日益活躍,人們生活水準逐漸提升,消費者除了享受物質層面之外更加重視心靈感受層面。因此,緞帶禮品包裝已潛移默化的改變了人們生活素質與性情的陶冶。所謂「佛要金裝、人要衣裝,禮品更要包裝」,包裝成為現代企業行銷的重要媒介,藉由強調「創新」、「獨特性」、「精緻化」的概念針對緞帶禮品包裝對消費者購買行為之影響進行探討。
本研究運用E.B.M. 購買行為模式,將緞帶禮品包裝的消費者購買行為視為依變數,人口統計變數與生活型態變數做為自變數,研擬出研究架構及假設。針對台中地區緞帶禮品包裝之消費者進行立意抽樣,所得資料經過統計方法並進行驗證。研究發現,台中地區緞帶禮品包裝之消費者之生活型態因子包含「追求流行」、「獨立自信」、「生活效率」、「社交經驗」、「刻板印象」與「自我中心」六項因素,再藉由因素分析的結果,將台中地區緞帶禮品包裝之消費者區隔成「傳統價值型」、「時尚尊崇型」、「高度自主型」與「經驗法則型」四個集群。各集群在年齡、平均月所得、教育程度與職業上有顯著性差異。
各生活型態集群消費者在消費者行為構面上有不同的行為表現,此種顯著差異表現在需求認知、資訊搜尋、方案評估、購買與結果上,業者可依據此五個購面之訊息做行銷組合策略上的調整。
Abstract
As the commercial business is getting more and more active, along with the living standard of Taiwanese people improved, consumers not only care about the quality of products, but also emphasize the spiritual side they can create. Therefore, packing gifts with ribbons has changed the quality of people’s life and molded their dispositions unobtrusively. There is a saying that “the tailor makes the man”, and it goes the same with gift packing. Besides, gift packing has become a media for an enterprise to sell its products in a more creative way. This study tried to explore the influence of ribbon gift packing on the behavior of consumers through the emphasis on the concept of creativity, uniqueness and refinement.

This study utilized E. B. M. consuming behavior model, taking as an independent variable the consuming behavior of the consumers buying gifts packed with ribbons and tacking as dependent variables the demographics variable and the life style variable, and it came up with a research framework and a hypothesis. Besides, the study used purposive selection form the consumers buying gifts packed with ribbons, and the data would be verified through statistical methods.

The study found that the factors of the life style of the consumers in Taichung who buy gifts packed with ribbons includes fashion pursuing, independence and confidence, life efficiency, social experience, stereotype, and egoism. Through factor analysis, those consumers are divided into four groups: traditional value group, fashion trend group, highly independent group and experimentalist group. There are noticeable disparities among each group in terms of ages, monthly salary, education levels and vocations.

The consumers in each of the groups behave differently on their consuming behaviors. The noticeable differences are shown in need cognition, information searching, evaluation of schemes, purchasing and results. The seller can do some adjustments on the strategy of marketing combinations according to these five factors.
目次 Table of Contents
目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究範圍與限制 6
第四節 研究架構與流程 7
第二章 理論探討與文獻回顧 11
第一節 符號消費理論 12
第二節 消費者行為理論 14
第三節 生活型態理論 26
第四節 相關文獻之回顧 31
第三章 緞帶禮品包裝概述 37
第一節 人造纖維緞帶的起源與用途 37
第二節 緞帶禮品包裝之沿革 40
第三節 包裝設計的演變 44
第四章 研究方法與設計 50
第一節 調查分析架構 50
第二節 變數衡量及操作性定義 52
第三節 問卷內容設計 54
第四節 研究假設 57
第五節 統計分析方法 59
第六節 抽樣設計 62
第五章 實證研究結果分析 65
第一節 樣本資料之敘述性分析 65
第二節 生活型態之因素分析與集群分析 77
第三節 生活型態集群與人口統計變項之獨立性檢定分析 88
第四節 生活型態集群與緞帶禮品包裝消費行為之統計分析 94
第五節 人口統計變數影響緞帶禮品包裝消費者行為之分析 100
第六節 資料分析結果 105
第六章 結論與建議 108
第一節 研究發現 108
第二節 經營管理之建議 113
第三節 後續研究之建議 117
參考文獻 118
附錄一 緞帶禮品包裝影響消費者購買行為之研究問卷 123
附錄二 緞帶禮品包裝樣本圖片 128





表目錄

表1-1 1988~2006年台灣人造纖維緞帶進出口統計表 5
表2-1 消費者行為定義之整理 15
表2-2 生活型態定義之彙整 27
表2-3 AIO生活型態構面 30
表2-4 禮品包裝與消費者行為之相關文獻 31
表3-1 緞帶材質主要類別 39
表3-2 包裝之定義 46
表3-3 不同造型包裝之特色 49
表4-1 消費者行為變項之衡量 55
表4-2 消費者生活型態變項之衡量 56
表4-3 人口統計變數之衡量 57
表4-4 本研究各構面前測之信度值 63
表4-5 Cronbach’s α係數衡量標準彙整表 63
表5-1 問卷調查回收實況 65
表5-2 本研究各構面之信度值 66
表5-3 消費者行為變項之共同性檢定值 67
表5-4 生活型態變項之共同性檢定值 69
表5-5 婚姻狀態之次數分配 70
表5-6 性別之次數分配 70
表5-7 年齡之次數分配 71
表5-8 平均月所得之次數分配 72
表5-9 教育程度之次數分配 72
表5-10 職業之次數分配 73
表5-11 消費者購買行為之因素彙整表 74
表5-12 生活型態之因素彙整表 76
表5-13 KMO檢定之判斷準則 78
表5-14 KMO檢定法與Bartlett球形檢定 79
表5-15 生活型態主成份分析法 82
表5-16 生活型態之因素分析結果與信度檢驗 83
表5-17 各集群觀察值個數與生活型態構面之集群中心值 86
表5-18 各集群與婚姻狀況之交叉關聯表 88
表5-19 各集群與性別之交叉關聯表 89
表5-20 各集群與年齡之交叉關聯表 90
表5-21 各集群與平均月所得之交叉關聯表 91
表5-22 各集群與教育程度之交叉關聯表 92
表5-23 各集群與職業之交叉關聯表 94
表5-24 生活型態對需求認知之ANOVA分析 95
表5-25 生活型態對需求認知之事後檢定 95
表5-26 生活型態對資訊搜尋之ANOVA分析 96
表5-27 生活型態對資訊搜尋之事後檢定 96
表5-28 生活型態對方案評估之ANOVA分析 97
表5-29 生活型態對方案評估之事後檢定 97
表5-30 生活型態對購買之ANOVA分析 98
表5-31 生活型態對購買之事後檢定 98
表5-32 生活型態對結果之ANOVA分析 99
表5-33 生活型態對結果之事後檢定 99
表5-34 婚姻狀態對消費者行為變項之T檢定 100
表5-35 性別對消費者行為變項之T檢定 101
表5-36 年齡對消費者行為變項之ANOVA分析 102
表5-37 平均月所得對消費者行為變項之ANOVA分析 103
表5-38 教育程度對消費者行為變項之ANOVA分析 104
表5-39 職業對消費者行為變項之ANOVA分析 105
表6-1 研究假設分析結果彙整表 106










圖目錄

圖1-1 2006年世界纖維總產量成長比率 2
圖1-2 需要層級理論的五個需求層級 3
圖1-3 研究流程 10
圖2-1 意義的元素與設計上之解讀 12
圖2-2 消費者行為概念性模式 17
圖2-3 Nicosia 購買行為模式 19
圖2-4 Kotler 購買者行為模式 21
圖2-5 影響行為因素之詳細模式 22
圖2-6 E.BM.方案評估過程的基本構成要素 23
圖2-7 E.BM.消費者行為模式 24
圖2-8 生活型態對消費者決策之影響過程 29
圖4-1 本研究分析架構圖 51
圖5-1 因素陡坡圖 81
參考文獻 References
一、 中文部份
(一)中文書目
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二、 外文部份
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2. 紡拓會,http://news.textiles.org.tw/
3. 國際貿易局,http://cus93.trade.gov.tw/fsci/
4. The wedding & party shop ,http://www.confetti.co.uk
5. Bloom’s ,http://www.blooms.de
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