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博碩士論文 etd-0626108-164336 詳細資訊
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論文名稱
Title
中國出版業集團化之演進與影響---兼論兩岸出版業的競爭與合作展望
The Evolution and Impact of Publishing Conglomeratization in China---A Discussion of the Competition and Cooperation between Taiwan-China Publishing Industries
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
222
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee

口試日期
Date of Exam
2008-06-12
繳交日期
Date of Submission
2008-06-26
關鍵字
Keywords
出版集團、集團化、出版業
Publishing group, Publishing industry, Conglomeratization
統計
Statistics
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中文摘要
1990年代以來,為了因應加入世界貿易組織的挑戰,以及中國出版業基於本身改革的發展需要,中國出版業開始了組建出版集團的探索和實踐。此後「集團化」建設成為中國出版業近二十年來、尤其是近十年來最具關鍵性展開的一系列總體改革發展樞紐。本研究主要目的即在於討論中國出版業集團化的發展演進,以及對台灣出版業、兩岸出版交流、以迄整個華文出版市場造成的長遠影響。
中國出版業集團化建設發展至今不過是十餘年的歷史,尤其是在2001年12月11日加入WTO這一特殊歷史背景下加速進行的;而這背後的推力其實是有著深刻的國際國內背景的,尤其是有中國政府推動支持的深層宏觀因素的。2003年6月在中共中央政治局常委李長春正式宣布確立中國文化出版體制改革分為「公益性的文化事業」與「經營性的文化產業」的改革總體思路之後,轉變政府職能──強化宏觀的出版管理體制、法制建設與市場監管,以及建立現代企業制度──完善產權制度與公司治理結構,成為出版集團化改革成功最重要的試金石。中國出版業在集團化大刀闊斧的建設之下競爭實力大為提升,主要優勢是規模經濟初見成效,成為名符其實全球最大的華文出版市場;主要缺點則是如何在「黨管意識型態」與「官僚資本營運」的模式下,大步邁向現代企業的市場機制以發揮真正的核心競爭力與創新能力成為最大的挑戰。
另外,兩岸出版交流至今剛好屆滿二十周年。隨著中國經濟崛起,全世界掀起一股中文熱,加上中國出版業集團化改革的市場化契機,都讓台灣出版界看到中國大陸出版市場的廣闊潛力。但由於中國大陸基於市場或意識形態的考量,至今仍未對外開放「出版權」,然而在WTO的規範下目前已向所有外資開放「發行權」,這使得台灣圖書行銷大陸從過去到現在一直受限於“收款困難”與“價格競爭弱勢”的主要發展局限切進到一個重要的“突破口”。因此,如何擴大兩岸出版界更大幅度的合作方式、如何讓台灣出版業者更有利的在中國大陸出版市場生存立足,並扭轉雙方業者在華文出版市場的競爭與排擠。這也是本文另一個探討的主要焦點。
本文認為,要解決台灣出版市場狹小、日趨萎縮的發展危機,以及要促成兩岸出版界共同合作發展華文出版市場、走向國際的基石,都必須深刻了解中國出版業集團化的過去、現在和未來。可以這麼說,不了解中國出版集團化的演進和影響,必然無法掌握中國出版產業、兩岸出版交流、以迄全球華文出版市場未來的發展趨勢。
Abstract
Since 1990s, the publishing industry in China begins to pursue the new management and integration model Conglomerate , however, is the main reform direction under the changes and challenges of the domestic and international environment.

This paper primarily concentrates on “the evolution and impact of publishing conglomeratization in China ”After reviewing the development history and current structure of publishing industry in China, and comparing with the development experiences of Taiwan, this paper has found that the conglomerate surely brings economies of scale, but the intervention of the market, concerning the control and influence of CCP and its government, will be an obstacle to the development of the publishing industry.

Furthermore, in order to improve the cross-strait publishing exchange, this study also highlighted the need for understanding the strengths, weakness, opportunities, and threats about publishing exchange, cooperation and competition between Taiwan and China.

Here, the restriction of publishing rights in China is still a key problem to Taiwan’s publishers. But now under the regulation of WTO, the restriction will loosen gradually; and the rising power of publishers, from Taiwan to China, in the Chinese publishing market is blurring the line between the realms of politics and the realms of market, the future favors the later.
目次 Table of Contents
目次
中文摘要……………………………………………………………… i
英文摘要……………………………………………………………… ii
謝辭…………………………………………………………………… iii
論文目錄……………………………………………………………… iv
圖表目次……………………………………………………………… vi

第一章 緒論
第一節 研究動機與目的………………………………………………1
第二節 文獻回顧………………………………………………………3
第三節 研究方法………………………………………………………6
第四節 研究範圍與限制………………………………………………9
第五節 研究架構與流程………………………………………………10
第二章 出版、出版物與出版業
第一節 出版和出版物的界定…………………………………………15
第二節 出版物的雙重屬性與多重功能………………………………19
第三節 出版業是文化創意產業的支柱產業…………………………25
第三章 中國大陸出版業集團化的背景與發展演進
第一節 中國出版業集團化的定義與發展沿革………………………33
第二節 中國出版業集團化的內在條件………………………………45

第三節 中國出版業集團化的外在條件………………………………67
第四節 中國出版業集團化的發展目標與願景………………………79
第五節 中國出版業集團化的改革與轉型之道………………………88
第四章 兩岸出版交流面臨的合作瓶頸、機會與挑戰
第一節 二十年來兩岸出版交流的演變與現況…………………111
第二節 台灣出版業的現況與面臨的發展困境……………………121
第三節 大陸出版集團化改革對台灣出版業的衝擊與契機………129
第五章 兩岸出版業未來的競爭與合作展望
第一節 兩岸出版業的競爭──出版政策的限制與現實………… 141
第二節 兩岸出版業的合作──出版交流的局限與突破………… 151
第三節 全球中文熱是兩岸合作走向國際的契機…………………164
第六章 結論與建議
第一節 研究結論……………………………………………………173
第二節 後續研究建議………………………………………………180
附錄:深度訪談實錄………………………………………………………182
附件(一) 專訪遠流出版事業(股)公司董事長王榮文…………… 184
附件(二) 專訪農學股份有限公司副總經理傅春生……………… 192
附件(三) 專訪聯經出版事業公司業務總經理王承惠…………… 199
參考文獻……………………………………………………………………209





圖次

圖1-1 中國出版業集團化的成因與改革──研究架構圖………………12
圖2-1 出版流程圖……………………………………………………… 18
圖2-2 文化創意產業結構圖…………………………………………… 31


表次

表3-1 部分先進國家達到“小康”時的人均圖書品種……………… 83
表3-2 2001-2005年中國圖書出版業各項指標成長情況…………… 86
表4-1 兩岸歷年舉辦的重要書展、貿洽會與研討會統計表………… 114
表4-2 2002-2006年台灣圖書出版業營收變化……………………… 124
參考文獻 References
參考文獻
一、中文部分
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