澎湖縣積極推動縣內的生態旅遊活動，也造成中屯、講美地區民眾生態意識抬頭，對當地自然生態環境逐漸重視。於是社區民眾群起呼籲政府協助當地推動縣內的生態旅遊活動，並取得社區發展「生態園區」之初步共識。中屯、講美具有「澎湖章魚」棲息地之生態優勢，但若要發展生態旅遊，該以何種型態以區分澎湖其他觀光據點？中屯、講美地區民眾倡議將沿海「澎湖章魚」棲息地轉型利用規劃為「夜照章魚」生態園區，冀望藉由生態旅遊的方式，一方面保育當地珍貴的物種及海洋生態資源，另一方面解決棲息地惡化的問題，為當地經濟注入新的生機。
本研究從環境效益價格化理論評估中屯講美村，將其規劃為生態旅遊園區。因環境品質改變所導致經濟福利之變異，所以透過遊客與居民參與生態旅遊（ecotourism）之不同觀點，藉以探討中屯講美村發展生態園區之遊憩效益。故採用非市場性財貨評價法(Non- market Valuation Techniques；NVT)-條件評估法(Contingent Valuation Method；CVM)-支付價值卡法（payment card）作為參與民眾願付金額（Willingness To Pay；WTP）、願 受 金 額 （WillingnessTo Accept；WTA）的評估方法。以評估民眾參與中屯講美村生態園區發展「夜照章魚」生態旅遊虛擬市場之遊憩效益。而遊憩效益係以民眾願意支付金額、願 受 金 額 、觀點評估此規劃方案之多元價值。依據評估結果分析民眾基本資料與各不同構面間的差異性。最後，本研究將遊客及居民基本資料進行整合，作為求算參與民眾願付金額（WTP）、願 受 金 額 （WTA）之基礎；以因應當前遊憩發展需求；據此模式對中屯講美村生態園區的規劃方案提出遊憩效益評估，結果將提供相關單位建構生態園區政策擬定與經營的參考。
本研究預回收有效問卷共236份（居民162份、遊客74份），，目的在瞭解參與民眾背景與認知態度各變項差異性及願付金額（WTP））願 受 金 額 （WTA）；透過分析檢定來發現參與民眾性別、年齡對各構面參考變數的評價有無顯著差異。來證明本研究評估原則是可以成立的。
另以條件評估法（CVM）評估結論摘要如下：
1.民眾參與中屯講美村生態園區發展生態旅遊10個構面之認知態度，評估民眾認同態度。
2.潛在民眾為維生態永續而參與中屯講美村生態園區平均願付金額約4000元；平均每年願意付總金額上限約為為1億2700萬元/年，下限約為3200萬元/年。
3.民眾參與生態旅遊之平均願付金額約1.生態體驗400元；2.漁村體驗400元；3.農村體驗400元，約計1200元。
4.中屯講美村生態園區發展生態旅遊之遊憩效益值遊客（約7900萬元/2400萬元）、居民（約5500萬元/994萬元）、補償部分（約737萬元/184萬元）
最後本研究亦提供建議給相關單位發展生態園區生態旅遊永續經營之參考。

This research aimed to apply the theory of environmental benefits valuation to assess the plan of reformation in Zhongtun and Jiangmei village’s wetland. Environmental change affects economy. Therefore, through people’s feedback and tourists’ participation of ecotourism, this paper discussed the economic benefits in transforming Zhongtun and Jiangmei village’s wetland into an eco-garden. Thus, the research adopted the Payment-card method of the Contingent Valuation Method (CVM), categorized under the Non-market Valuation Techniques (NVT), analyzing the economic benefits of eco-tourism’s virtual market at Zhongtun and Jiangmei village. That is, the amount of people’s Willingness to Pay (WTP) was analyzed to discover the project’s multiple values. Further more, by comparing and contrasting people’s background information, people’s data and differences among other facets were discovered. Finally, in responding to the urgent need in tourism development, this paper integrated tourists and residents’ data to discover the amount of WTP. Such research mode provided a tourism benefits assessment of Zhongtun and Jiangmei village’s
eco-garden project, and its conclusion supplied some suggestions to government control and also future plans of the
eco-garden.
There are 236 respondents (including 162 residents and 74 tourists) willing to take the questionnaire survey assuming the correspondence among people’s background information (resident or tourist), attitude and other variables and WTP. After analysis, the result demonstrates that sex and age have little effect on many variables. On the other hand, people’s background (resident or tourist), education level, average income do have obvious influence. However, the both results are valid, showing the principle this research applied is reliable.
The CVM results included:
1. People shows positive attitude toward the ten facets of Zhongtun and Jiangmei’s eco-garden tour.
2. The average accommodation rates for visitors willing to pay for Zhongtun and Jiangmei’s eco-tour is 4000 NT dollars. And each year, about 127000000NT/year dollars 3200NT/year dollars donation per person can be expected in total.
3. The average amount of willingness to pay for people to join in an eco-tour is:
400NT dollars for eco-tour; 400NT dollars for fishing village experience;
400NT dollars for farm life experience, 1200NT dollars in total.
4. The potential tourism benefits of Zhongtun and Jiangmei’s eco-garden are about:
79000000NT/24000000NT year for tourists and 55000000NT/9940000NT year for residents,and 7370000NT/1840000NT year for compensation.
In the end, this research hoped to tribute some advices to Zhongtun and Jiangmei’s eco-garden’s management, turning ecological resources into financial sources, for Penghu County to be an ecotourism paradise.

第一章 緒 論………………………………1 第一節 研究背景與動機……………………………1 第二節 研究範圍、對象、限制……………………3 第三節 研究目的與問題……………………………10 第四節 研究方法與流程……………………………11

第二章 文獻探討……………………………………14 第一節 立論根基……………………………………14 第二節 生態旅遊……………………………………15 第三節 遊憩效益……………………………………19 第四節 虛擬（假設）市場價值評估法……………22
第五節 條件評估法（CVM）………………………25 第六節 條件評估法常用詢價方式及偏誤改進方法34

第三章 研究方法與設計……………………………37 第一節 研究架構……………………………………37 第二節 公聽會………………………………………39第三節 問卷調查……………………………………41 第四節 信度與效度…………………………………50 第五節 研究物種及園區範圍介紹、計畫概述……58

第四章 統計分析……………………………………65 第一節 民眾基本資料分析…………………………65 第二節 認知與態度分析............................................70 第三節 潛在民眾效益分析....................................…77 第四節 生態旅遊之效益分析....................................98 第五節 遊憩效益評估........………………...............108

第五章 結論與建議………………………………111
第一節 結論………………………………………111
第二節 建議.......................................……………115

參考文獻…………....................................……………117

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