社會激烈的競爭，使得非營利組織面臨了困難的挑戰，為了取得充足的資源，越來越多的非營利組織導入商業化的概念，利用企業化的經營模式來取得足夠的資金來達到組織目的。
非營利組織企業化的過程中，利用行銷的方式來吸引消費者目光、促進購買是重要的一環。然過去文獻中，探討企業行銷的相關研究繁多，但非營利組織整合行銷的文章卻寥寥無幾，更無探討寺廟行銷的專門研究。本研究希望透過個案研討的方式，分析整合行銷於個案寺廟的運用，透過了解個案寺廟整合行銷工具的運用，針對目前現狀提出改進方式，讓個案寺廟的行銷運作更有效率，使個案寺廟可以永續經營，振興地方經濟。
本研究以整合行銷概念為主軸，利用個案研究法，探討個案寺廟整合行銷工具及策略的運用，並提出非營利組織整合行銷績效評估的模型，針對個案寺廟現況分析、利用檢視現況提出行銷策略上的改進方針，將非營利組織的整合行銷運作發揮的淋漓盡致，達成非營利組織永續經營的目的。

Keen competitions have made non-profit organizations (NPOs) harder to survive. For the sake of acquiring sufficient resources, more and more NPOs operate like firms. They utilize commercial business models to obtain sufficient capital in order to achieve organizations’ objectives.
It is crucial for NPOs to serve marketing methods to grab attentions and enhance sales during the process of commercialization. Yet literally few papers have discussed the role of integrated marketing in the realm of NPOs, let alone studies on temples. This thesis aims at using case method to understand how temples use integrated marketing tools and to provide suggestions in order to enhance the operation of temples and local economy while achieving long-run sustainability.
This research serves integrated marketing concepts as the theme and used case methods to discuss on how temples use integrated marketing tools and strategies. This study has also formed a performance model on evaluating NPOs’ integrated marketing efforts. Situation analyses, current status examination and suggestions to the underlying temple are also provided in this thesis for the sake of enhancing sustainability of the NPOs.

第一章 緒論 4
第一節 研究動機 4
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 7
第四節 論文架構 8
第五節 個案介紹 9
第二章 文獻探討 10
第一節 非營利組織 10
第二節 非營利組織行銷 16
第三節 整合行銷發展與意涵 25
第三章 研究方法 46
第一節 次級資料蒐集 48
第二節 初級資料分析 50
第三節 績效評估構面 55
第四節 研究流程 57

第一章 緒論 4
第一節 研究動機 4
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 7
第四節 論文架構 8
第五節 個案介紹 9
第二章 文獻探討 10
第一節 非營利組織 10
第二節 非營利組織行銷 16
第三節 整合行銷發展與意涵 25
第三章 研究方法 46
第一節 次級資料蒐集 48
第二節 初級資料分析 50
第三節 績效評估構面 55
第四節 研究流程 57
第四章 資料蒐集與分析 58
第一節 行銷策略分析 58
第二節 整合行銷工具運用 64
第三節 績效評估與分析 75
第五章 結論 80
第一節 研究發現 80
第二節 管理意涵 82
第三節 研究限制與後續研究建議 84
第四節 總結 85

參考文獻
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行天宮五大志業網：http://www.ht.org.tw/
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財團法人大甲鎮瀾宮全球資訊網：http://www.dajiamazu.org.tw/
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諸羅城志工資訊網：http://www.wplwh.org/