近年來網際網路以其他傳統媒體所不及的速度成長。隨著上網人口的快速成長，以及電子商務的蓬勃發展，網路廣告也隨之快速成長。
本研究以內容分析法針對台灣網路廣告進行內容分析，欲瞭解目前台灣網路廣告的使用現況，以及探討廣告目的、產品類別是否會影響網路廣告的廣告訊息準則、訴求方式、廣告類型、呈現方式。
本研究主要發現有：
1. 目前台灣網路廣告平均有1.7個廣告訊息準則，廣告訴求方式理性多於感性，廣告類型仍以橫幅廣告、文字連結及按鈕廣告為主，呈現方式上動態效果略高於靜態效果，網路廣告的產品類別以「媒體商業服務」、「文教娛樂」及「電腦相關產品」三類最多。
2. 廣告目的對廣告訊息準則數、廣告訴求、呈現方式有顯著影響。
3. 產品類別對廣告訊息準則數、廣告訴求有顯著影響。
4. 廣告訴求、廣告類型對廣告訊息準則有顯著影響。

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第一章 緒論…………………………………………………………………1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 3
第四節 研究範圍 4
第五節 研究限制 4

第二章 文獻探討……………………………………………………………5
第一節 網路廣告 5
第二節 廣告訊息內容準則 19
第三節 廣告訴求的分類 21

第三章 研究方法…………………………………………………………..25
第一節 研究架構與研究問題 25
第二節 內容分析法 26
第三節 研究設計 26
第四節 資料分析方法 34

第四章 研究結果…………………………………………………………..35
第一節 樣本結構 35
第二節 廣告目的、產品類別是否影響網路廣告訊息準則、廣告訴求、廣告類型、呈現方式 39
第三節 廣告訴求、廣告類型在廣告訊息準則數量之關聯性 46

第五章 結論與建議………………………………………………………..47
第一節 研究結論 47
第二節 研究建議 49

參考文獻……………………………………………………………………..51
參考網站 51
中文部分 51
英文部分 53

附錄一………………………………………………………………………..54
附錄二………………………………………………………………………..56
附錄三………………………………………………………………………..57

參考網站
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中文部分
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