1989年在民主改革與開放之下，台灣首次開放報紙競選廣告、1991年更有有條件的局部開放政黨電視競選廣告，1993年起陸續開放無線廣播電台，1996年准廣播電視業得有償提供總統競選文宣廣告， 2007年11月更是直接開放立委選舉之競選廣告播出，至此，台灣各項選戰達到最高峰。尤其自有線電視法於1993年8月11日正式公佈實施以來，更加壓縮各競選工具的生存空間。
自從1989年荷商萬客隆(Makro)率先打開台灣量販店市場，隨法商家樂福(Carrefour)、特力屋(B&Q)、好市多（Costco）、愛買吉安（Geant）及台糖量販店（Taisuco）等陸續拓展分店，也因此改變國人購物習性，由於量販店遍及台灣各地，加上媒體科技日行千里，以及候選人受制於選罷法競選經費最高金額限制，如何有效運用競選工具增加與選民溝通、接觸時間，為各政黨及候選人選舉最大考量。
台灣社會中廣告無所不在，海拔三千公尺山區，也能見到印有產品標誌的廢棄物，由於廣告的氾濫導致人們忽視它的存在。報紙及電視廣告不再是行銷廣告的利器，隨著遙控器的發明、頻道數的增加、報紙血腥案件，分散了消費者對廣告的注意力。
近年台灣VOD系統科技發展趨於成熟，本研究旨在如何利用如廁時間達到廣告宣傳之效果，藉由初級蒐集與次級資料探討之方式，探討公廁中設置競選文宣之可行性。本文共分五大章，從第一章緒論文獻探討國內主要競選廣告工具之運用情形，第二章分別從法令及競選沿革發展概況描述，第三章從人類心理探討電視廣告之特性，來證明電視競選廣告之重要性，第四章則以田野觀察方式論證研究之可行性，第五章則針對研究所得提出檢討與建議。

In 1989 with the revolution and the development of democracy, Taiwan first time made newspaper advertisement open to public, in 1991 it also lift the restriction to let political party could made advertisement on TV, in 1993 the radio also be allowed, in 1996 the radio and TV could be afforded non-gratuitous president campaign advertisement, in 2007 November the councilor campaign advertisement straightly be opened, in this time the campaign became hot. Especially when the law of TV been published, the tools of campaign had been restricted.
Since 1989 Makro entered Taiwan packed goods store market, Carrefour、B&Q 、Costco、Geant、Taisuco…etc packed good stores has changed the habits of consumer in Taiwan. Because those stores spread everywhere and technology of media has been improved fast, besides the budget of campaign is restricted by law, how to use tools to contact the voters has become the most important thing to political parties.
Advertisements are everywhere, even on 3000 meters mountain you can see the garbage with production log. Because advertisements are such in flood, people start to ignore them. Newspapers and TV are no longer the powerful tools to advertise, since remote control been invented, the number of channels greatly increased and bloody news attract consumers’ attention.
In recent years Taiwan VOD technology system became mature, this research is about how to make efficient advertisement when we go to toilet. This thesis is according to primer collecting and secondary information analyzing to discuss the possibility of setting campaign advertisement in public toilets. This thesis comprises 5 chapters as follows：Chapter 1, discussing the situation of campaign advertisement in Taiwan；Chapter 2, describing the progress of campaign and its law；Chapter 3, discussing TV advertisement characters from human mental points；Chapter 4, to observe upon real investigation and to prove its possibility；Chapter 5,as conclusion, this thesis comes up with some suggestions and self-criticisms.

都會區公共廁所設置競選文宣可行性之研究
目次
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 文獻回顧與檢討 6
第三節 研究方法與架構 15
第四節 研究範圍與限制 19
第二章 法令沿革與競選傳播發展 23
第一節 法令規範與沿革 23
第二節 傳播科技發展現況 27
第三節 政治傳播 29
第三章 廣告心理 38
第一節 廣告的定義 38
第二節 溝通與說服 40
第三節 人類的記憶行為 42
第四節 電視文化心理 44
第五節 視覺心理 47
第四章 公廁設置競選文宣評估 49
第一節 研究設計 49
第二節 資料分析 54
第三節 量販店人潮流量觀察 69
第四節 廁所廣告對各項選舉之適用性評估 74
第五節 廁所廣告SWOT分析 78
第五章 結論 86
參考書目 89
附錄 91

一、書籍：

Jose B. Ashford、Craig W. LeCroy、Kathy L. Lortie著，林哲立譯，2007，人類行為與社會環境。台北市：湯姆生出版社。初版一刷。
Mark H. JOHNSON著，洪蘭譯，2006，認知神經科學的基礎。臺北市，信誼基金出版社。初版二刷。
中山大學企業管理學系，2005，管理學。台北縣：前程企業管理有限公司。初版。
早川着，柳之元譯，1987，語言與人生。台北市：文史哲出版社。初版。
呂奕欣譯，2006，廣告說服力。台北縣：韋伯文化國際，初版。
貝狄更著、彭懷恩主編，1997，90年代台灣媒介發展與批判。台北市：風雲論壇出版社。初版。
周亦龍，2005，做廣告，不要忽略人性。台北市：海鴿文化出版社。一版第一刷。
洪賢智，2008，廣播學新論。台北市：五南圖書出版社。三版一刷。
祝基瀅，1986，政治傳播學。台北市：三民書局股份有限公司。再版。
馬傑偉，2000，電視文化理論。台北市：揚智文化出版社。初版二刷。
張永誠，1992，選戰行銷。台北市：遠流出版社。初版二刷。
張春興，1991，張氏心理學辭典。台北市：台灣東華出版社。初版二刷。
張錫模，2006，全球反恐戰爭。台北市：東觀國際文化。再版。
梅田望夫著，蔡昭儀譯，2007，網路巨變元年-你必須參與的大未來。台北市：先覺出版股份有限公司。初版。
彭懷恩，2007，政治傳播：理論與實踐。台北市：風雲論壇有限公司。初版。
彭懷恩，2005，競選傳播。台北市：風雲論壇有限公司。初版。
彭懷恩，2002，政治傳播與溝通。台北市：風雲論壇有限公司。初版。
鈕則勳，2005，政治廣告。台北市：揚智文化。初版一刷。
鈕澤勳，2002，競選傳播策略。台北縣：韋伯文化出版社。初版。
黃俊英，2004，行銷學的世界。台北市：天下遠見出版社。第二版第四刷。
黃恆獎，2005，管理學=Management。台北市：華泰出版社。初版。
楊中芳，1999，廣告的心理原理：探討廣告背後的心理歷程。台北市：遠流出版社。二版二刷。
詹姆士、梭柏、坎迪斯、納爾遜主編，郭岱君譯，1999，選戰必勝方程式 : 美式選揭密戰 。台北市：智庫文化出版社。第一版年。
維果維果茨基(JI. C. Bbitotckhh)、陸利亞(A. P. JIyphr)著， 鍾宜興譯，2006，行為簡史。臺北市，洪葉文化出版社。初版一刷。
蓋瑞.毛瑟著；王淑女譯，1992，政治行銷。台北市：桂冠出版社。初版一刷。
樊志育•樊震着，2005，戶外廣告。台北市：揚智文化事業股份有限公司。初版第一刷。
蔡念中，1998，廣播媒介與資訊社會。台北市：亞太圖書出版社。初版一刷。
鄭自隆，1995，競選廣告-理論、策略、研究案例。台北市：正中書局。初版。
鄭自隆，1998，競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷。台北市：遠流出版社。初版第三刷。
鄭自隆，1998，競選廣告-理論、策略、研究案例。台北市：正中書局。第二版。
錢玉芬，2007，傳播心理學。台北縣：威仕曼文化事業股份有限公司。初版一刷。

二、論文：

余至柔，2004，台北市公車車廂外廣告意象認知研究，大同大學工業設計研究所碩士學位論文。
李盈錫，2003，量販店經營型態與行銷組合之研究，中原大學企業管理系碩士學位論文。
張銘坤，2004，2004年總統大選網路運用與使用之初探，國立政治大學新聞研究所碩士學位論文。
陳亦宏，2003，台灣報紙競選廣告政治符號分析：1989~2002，中國文化大學新聞研究所碩士學位論文。
陳信榮，1998，電視觀眾遙控器使用之研究-兼論其對主流節目策略之意義，文化大學新聞研究所碩士學位論文。
黃世安，2004，競選廣告效果研究：議題顯著性與噢選人支持度間的關連，國立政治大學政治學系碩士學位論文。
楊鴻翔，2006，電視競選廣告中的影像與宣傳，國立高雄師範大學視覺傳達設計研究所碩士學位論文。
蔡蕥鍹，2006，選戰中討戰者與現任者文宣策略之比較：以2005年縣市長選舉為例，世新大學新聞研究所碩士學位論文。
謝妙玲，2003，2002年台北市長選舉候選人報指競選廣告之研究---中國時報、自由時報、聯合報的內容分析，私立世新大學傳播研究所碩士學位論文。
嚴蘭芳，2007，政黨競選廣告媒體策略分析：1994-2002，政治大學廣告學系碩士學位論文。

三、報紙：

吳慧玲，「量販店消費增1成 首選洗髮洗衣精」。蘋果日報，2008年4月17日，A2板。