近幾年來，網際網路以快速成長的姿態改變了人類的生活；尤其是最近幾年，中國大陸的網際網路有著飛快的進步，以每半年成長近一倍的速度成長著。速度之快，使的原本的競爭策略理論，無法在變化迅速的網路產業裡發揮功效。本論文的目的，就是希望透過動態的競爭策略，來評估網路公司的經營策略。

本論文共區分為五章，第一章為緒論，說明研究動機、目的、內容與範圍；第二章為文獻探討與回顧，主要說明虛擬社群的經營、動態競爭策略以及邊緣競爭模式的理論回顧與整理；第三章為中國大陸網路內容提供產業的現況分析，其中包括大陸地區ICP的經營現況分析、入口網站現況分析，還有針對中國加入WTO後對ICP產業的影響以及網路法律規範方面的問題；第四章則針對個案公司做實地訪談後，作出各公司之優劣勢分析；第五章則是結論，歸納出中國大陸入口網站經營的關鍵成功要素為：
一、 進入市場時間早。
二、 堅強的資金來源。
三、 掌握多變的市場訊息能力。
四、 免費的網路資源。
五、 大量忠誠度高的會員。
六、 強大的搜索引擎。
七、 快而廣的新聞內容。
八、 活躍的網路社群。
九、 響亮的品牌知名度。

Recenty , the Internet change Human’s life with rapid growth. Especially in recent years , Mainland China have great advancement in Internet. Because environment changes so fast , traditional competitive strategy gas become unavailable. The purpose of this research evaluate the strategy of internet company with dynamics of competitive strategy.
This dissertation is divided to five chapters: In chapter 1 , it included introduction of research content、purpose and motive. In chapter 2 is literature review. It explains administration of virtual community、dynamics of competitive strategy , and the competition on the edge. In
chapter 3 , we analysis Internet Content Provider in mainland China , include the administration of ICP and portal site in P.R.C..In chapter 4 , we visited internet companies in Mainland China and then made SWOT analysis for our case. At last , we induce the key successful factor about portal site’s administration in P.R.C. is :
1. Incipient advantage
2. Have no lack of capital
3. The ability to handhold variety market message
4. The free Internet resource
5. A large amount of loyal member
6. Powerful search engine
7. Fast & broad news content
8. The frisky virtual community
9. Brand advantage

目 錄
第一章 緒論
第一節：研究動機與目的………………………………………………………1
第二節：研究內容與範圍………………………………………………………5
第三節：研究方法與研究限制…………………………………………………6
第四節：研究流程與論文架構…………………………………………………8

第二章 文獻探討與回顧
第一節：競爭策略相關文獻探討……………………………………………..10
第二節：網際網路經營策略之相關研究回顧………………………………..15
第三節：動態競爭策略與邊緣競爭模式……………………………………..20

第三章 中國大陸地區網路內容提供產業現況分析
第一節：網路內容提供產業的定義及範疇…………………………………..27
3-1-1：網際網路產業的分類………………………………………….27
3-1-2：網路內容提供產業的定義及範圍…………………………….33
3-1-3：網路內容提供產業的獲利來源……………………………….34
第二節：中國大陸網路內容提供產業現況…………………………………..36
3-2-1：中國大陸網際網路發展現況………………………………….36
3-2-2：中國大陸網路內容提供市場趨勢…………………………….43
第三節：中國大陸入口網站分析…………………………………………….48
3-3-1：中國大陸入口網站市場概況分析……………………………48
3-3-2：中國大陸電子商務發展現況…………………………………52
第四節：中國加入WTO對網路內容提供商的影響……………………….57
第五節：中國大陸網際網路法律的發展現況……………………………….62


第四章 個案研究
第一節：新浪網…………………………………………………………………67
4-1-1：新浪網公司介紹……………………………………………….67
4-1-2：新浪網經營策略分析………………………………………….72
第二節：搜狐網………………………………………………………………..76
4-2-1：搜狐網公司介紹……………………………………………….76
4-2-2：搜狐網經營策略分析…………………………………………..81
第三節：網易…………………………………………………………………..85
4-3-1：網易公司介紹………………………………………………….85
4-3-2：網易經營策略分析…………………………………………….88
第四節：小結…………………………………………………………………..91
4-4-1：大陸地區入口網站經營關鍵成功因素……………………….91
4-4-2：從虛擬社群的角度看個案公司的經營……………………….91
4-4-3：從動態經營策略分析個案網站經營………………………….92
4-4-4：對台灣網路公司進軍大陸的建議…………………………….93

第五章 結論與建議
第一節：研究心得與發現…………………………………………………….95
第二節：後續研究與建議…………………………………………………….99

參考文獻………………………………………………………………………….101

附錄：中國大陸計算機信息國際連網保密規定……………………………….107

（一）、中文書籍 (按出版日期排列)：

1、 蕭琛，全球網路經濟，北京：華夏出版社，1998年10月。
2、 鍾朋榮，網絡時代重建中國經濟，鄭州：河南人民出版社，1999年5月。
3、 蔡桂芳，華爾街網路明星股總覽，台北：城邦文化事業股份有限公司，1999年5月。
4、 陸群，尋找網上中國，北京：海洋出版社，1999年6月。
5、 曾東亮，「中國大陸網際網路之研究」，台北：淡江大學中國大陸研究所碩士論文，1999年6月。
6、 姜奇平、王俊秀、劉韌，知本家風暴，北京：中國友誼出版公司，1999年9月。
7、 劉韌，企業方法中關村財富之源，北京：中國人民大學出版社，1999年11月。
8、 John HagelⅢ、Marc Singer，董清、李哲等譯，網路價值，北京：經濟科學出版社，2000年1月。
9、 李琪，網絡營銷，北京：長春出版社，2000年1月。
10、 張遠鑫、艾柯，一網打盡，哈爾濱：哈爾濱出版社，2000年1月。
11、 吳明璋、陳啟修，DOT-COM經營之道，漢智電子商務出版社有限公司，2000年3月。
12、 何西，雅虎創世紀，北京：當代世界出版社，2000年3月。
13、 張秋蓉，網路許我一個未來，台北：商訊文化出版社，2000年3月。
14、 丁雯靜、張晴雲、李慧貞等，台灣網路股，台北：城邦文化，2000年5月。


（二）、中文期刊（按日期排列）：

1、 北京：中國互聯網絡信息中心CNNIC，「第一次中國Internet發展狀況統計報告」，1997年10月。
2、 北京：中國互聯網絡信息中心CNNIC，「第二次中國Internet發展狀況統計報告」，1998年7月。
3、 北京：中國互聯網絡信息中心CNNIC，「第三次中國Internet發展狀況統計報告」，1999年1月。
4、 林素儀，「網路廣告市場現況暨網際媒體未來發展方向」，台北：資策會，資訊工業透析，網際網路，1999年6月，pp.1-19。
5、 董寶青，「IAP與ICP的雙贏發展策略」，北京：網絡世界，1999年7月26日，pp.47。
6、 北京：中國互聯網絡信息中心CNNIC，「第四次中國Internet發展狀況統計報告」，1999年7月。
7、 中國信息產業部計算機與微電子發展研究中心，「軟件與信息服務」，北京：信息產業部計算機與微電子發展研究中心資訊情報中心，1999年11月。
8、 數位時代，「完全搜獵電子商務」，台北：巨思文化，1999年11月，第五號。
9、 北京：互聯網週刊，「中國ICP呼喚民族自救」，1999年12月2日。
10、 王文，「ICP的發展與風險投資」，北京：中國計算機報，1999年12月16日。
11、 章知方，「ICP如何應對WTO」，北京：網絡世界，1999年12月6日，pp.41。
12、 數位時代，「揮灑E時代」，台北：巨思文化，2000年1月，第七號。
13、 北京：中國互聯網絡信息中心CNNIC，「第五次中國Internet發展狀況統計報告」，2000年1月。
14、 中國信息產業部計算機與微電子發展研究中心，「1999-2000年度中國網絡服務市場回顧與展望」，北京：信息產業部計算機與微電子發展研究中心資訊情報中心，2000年3月。
15、 中國信息產業部計算機與微電子發展研究中心，「1999-2000年度中國電子商務回顧與展望」，北京：信息產業部計算機與微電子發展研究中心資訊情報中心，2000年3月。
16、 中國信息產業部計算機與微電子發展研究中心，「中文拍賣網站現況調查」，北京：信息產業部計算機與微電子發展研究中心資訊情報中心，2000年3月。
17、 虞金燕，「我國網路發展現況及趨勢」，台北：資策會，資訊工業透析，網際網路，2000年3月，pp.1-13。
18、 數位時代，「E-commerce的中文時代」，台北：巨思文化，2000年3月，第九號。
19、 張佩珍，「中共嚴控網際網路政策之分析」，台北：經濟前瞻，2000年3月，pp.76-82。
20、 虞金燕，「大陸Internet市場發展分析」，台北：資策會，資訊工業透析，大陸市場，2000年4月，pp.1-16。
21、 陳冠宇，「網路零售市場現況與未來發展剖析」，台北：資策會，資訊工業透析，網際網路，2000年4月，pp.1-11。
22、 陳至哲，「外商及台商軟體業者進軍大陸經營策略分析」，台北：資策會，資訊工業透析，大陸市場，2000年4月，pp.1-16。
23、 數位時代，「新商業革命」，台北：巨思文化，2000年4月，第十號。
24、 北京：中國計算機報，「移動數據爆炸式增長」，2000年4月21日。
25、 瀟君，「門戶風來滿眼春」北京：互聯網週刊，2000年4月26日。
26、 北京：中國計算機報，「ICP面臨挑戰」，2000年5月10日。
27、 北京：中國計算機報，「21世紀中國互聯網」，2000年5月10日。