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博碩士論文 etd-0630105-144855 詳細資訊
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論文名稱
Title
高雄市城市意象行銷之研究-以愛河為例
A Study on the City Image of Kaohsiung City- A Case Study of Love River
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
106
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2005-05-28
繳交日期
Date of Submission
2005-06-30
關鍵字
Keywords
城市意象、愛河、地區行銷
place marketing, Love River, city image
統計
Statistics
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中文摘要
政府為了提升生活品質產業與國內休閒旅遊的發展,鼓勵各縣市政府發揮多元創意,舉辦多彩多姿的傳統節慶祭典、地方民俗活動,達到一縣市一特色的目標,吸引更多國外觀光客來台消費的誘因,創造地方發展的商機,以期「深耕文化」、 「振興產業」、 「帶動觀光」、「活化經濟」。台灣民俗文化的活動豐富,各個城市莫不推出深具地方特色的地區行銷方案,如「高雄愛河燈會」、「東港鮪魚季」、「大甲媽祖觀光節」、「鹽水蜂炮」、「太麻里金針花季」、「三義桐花祭」等等,這些「觀光特產」都已成為台灣名聞國內外的民俗文化活動。
近幾年來高雄市政府汲汲營營地以「水和光的特色」來營造城市意象,高雄市許多市政建設都以燈光為主題,包括「愛河」、 「城市光廊」、 「河堤公園」等,而其中最具有代表的便是「愛河」。今日的高雄已蛻變為全國最美麗的城市,愛河居功厥偉,功不可沒,高雄成功的城市行銷經驗已成為高雄市的傳奇。
本篇論文以「地區行銷」、「城市意象理論」為基礎,參考國內外相關文獻,找出影響愛河環境意象的因子,以AHP層級分析法問卷調查與訪談的方式,邀請幾位產、官、學的專家,研討出未來愛河環境意象之經營策略,以期能永續經營,帶動整個大高雄地區的經濟發展與繁榮。經由專家學者的問卷調查,本研究提出以下的看法:
1. AHP研究架構第二層之排序為特殊建築(群)與實態性空間、其次為藍綠帶系統,節慶活動最後。
2. 在AHP研究架構第三層之排序為河岸設施(如單車道、親水石階等)為第一,其他依次為文化建築(如電影圖書館、歷史博物館、客家文物館等)、公園(如親水公園、仁愛公園等)、愛河河道(如觀光船遊河等)、跨河橋樑(如中正、五福、七賢等橋)。
3. 在AHP研究架構第四層方案選擇之評估指標中,以採行愛河意象化方案最優,提升愛河旅遊、餐飲相關產業方案次之,愛河嘉年華方案再次之。
Abstract
To enhance the living quality and tourism, Taiwan government encourages countries and cities to held more colorful activities of local festivals, which can draw a big crowd of foreign sightseers and prosper local economy. Taiwan is abundant in folk cultures; therefore, most local governments is actively promoting some place marketing programs rich in local characteristics, such as “Love River Lantern Festival”, “Tungkong Tuna Cultural Festival”, “Machu Cultural Festival”, “The Yenshui Fireworks Festival”, and “Chamomile Blooming Season”. The above cultural activities are well known not only islandwide but also worldwide.
For the past few years, Kaohsiung City government has been deliberately shaping the city with “water” and “light”. Love River is generally acknowledged as the most representative symbol of Kaohsiung. Nowadays, Kaohsiung has become one of the most beautiful cities in Taiwan and Love River should take most of the credits. Besides, this successful city marketing experience of Kaohsiung now is the legend in Taiwan.
This study is based on two theories-“Place Marketing Theory” and “City Image Theory”. By reviewing lots of literature, summarize some factors, criteria, and alternatives that may be related to Love River environmental image. Then, through in-person expert interviews and questionnaire survey, apply AHP (Analytic Hierarchy Process) to sort out the priorities of the factors, the criteria, and the alternatives. The outcomes are as follows:
1.The priorities of the three factors on the second layer are-“Specific Architecture Clusters” goes first, “Blue & Green Belt System” second, and “ Traditional Cultural Festivals” last.
2.The priorities of the twelve criteria on the third layer are- “River-Bank Facilities” goes first, “Culture Heritage And Historic Sites” second, “Riverfront Parks” third, “River Channels” fourth, and “Bridges” fifth.
3.The priorities of the three alternatives on the fourth layer are- “The symbol of Kaohsiung Area” goes first, “Promotion Of Local Tourism and Food & Drink Industry ” second, “Love River Carnival” last.
目次 Table of Contents
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍 5
第四節 研究流程 6
第五節 論文架構 7
第二章 文獻探討 8
第一節 城市意象 8
第二節 地區行銷 19
第三章 研究方法與研究設計 22
第一節 愛河環境意象研究架構 22
第二節 分析層級程序法(AHP) 23
第三節 問卷設計與訪談對象 31
第四章 愛河環境意象研究結果分析與探討 38
第一節 愛河環境意象評估因素結果 39
第二節 愛河環境意象評估準則結果 40
第三節 整體評鑑指標 43
第四節 各方案成對比較 45
第五節 最適方案選擇 55
第六節 專家開放意見彙整 57
第七節 立意抽樣意見彙整 58
第五章 結論與建議 64
第一節 結論 64
第二節 研究貢獻 66
第三節 研究限制 67
參考文獻 68
一、中文文獻 68
二、英文文獻 70
附錄一「愛河環境意象」之研究論文問卷 72
附錄二 愛河的歷史 86
參考文獻 References
一、中文文獻
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