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論文名稱 Title |
YouTube點閱率是否影響實體唱片銷售 Does YouTube click-through rate affect physical album sales of music artists? |
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系所名稱 Department |
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畢業學年期 Year, semester |
語文別 Language |
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學位類別 Degree |
頁數 Number of pages |
53 |
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研究生 Author |
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指導教授 Advisor |
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召集委員 Convenor |
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口試委員 Advisory Committee |
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口試日期 Date of Exam |
2014-07-21 |
繳交日期 Date of Submission |
2014-08-06 |
關鍵字 Keywords |
存活分析、玫瑰大眾排行榜、YouTube點閱率、數位音樂平台、實體唱片銷售 physical sales, Survival analysis, YouTube click-through rate, G-music, digital music |
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統計 Statistics |
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中文摘要 |
本論文主要探討YouTube點閱率對於唱片在榜週數的影響。本研究的資料收自玫瑰大眾華語歌曲排行榜,收集時間為2014年1月3日至2014年4月17日,共計15週。依每週排行榜名單收集在YouTube官方主打歌的點閱率、按讚數、按不喜歡數及評論數。本研究假設點閱率對於唱片在榜週數在統計上有顯著影響,使用存活分析方法得出其結果點閱率與在榜週數在統計上並無顯著影響,其真正影響的變數為評論數占點閱率比率。由此可知,點閱率與按讚數多寡其不是主要影響唱片在榜週數,真正影響在榜週數的變數為YouTube評論數占點閱率比率,代表越多人討論就越多人關注與吸引,促使越多人聆聽與購買。 |
Abstract |
The purpose of this study is to present how the YouTube click-through rate affects music billboard. The data was collected from G-music Chinese billboard from January 3, 2014 to April 17, 2014. The data of official hit click-through rate, like, unlike and people’s comments were also collected from YouTube as study material. This study has assumed that click-through rate and billboard charts have the statistical significant impact to music billboard. After I used Survival analysis, the result of studies shows that click-through rate and Billboard charts do not have the statistical significance to music billboard. The main significant variable is people’s comments divided by click-through rate. Consequently, click-through rate and like do not affect Billboard charts;What does really affect Billboard charts? The real affects is people’s comments divided by click-through rate. More people leave comments on YouTube, more people pay more attention; therefore, more people will buy the album. |
目次 Table of Contents |
論文審定書…………………………………………………………………………… ii 誌謝…………………………………………………………………………………… iii 摘要…………………………………………………………………………………… iv Abstract……………………………………………………………………………… v 目錄…………………………………………………………………………………… vi 圖次…………………………………………………………………………………… vii 表次…………………………………………………………………………………… viii 第一章 前言…………………………………………………………………………… 1 第二章 文獻回顧……………………………………………………………………… 4 第一節 台灣唱片業歷史背景………………………………………………………… 4 第二節 盜版與數位音樂平台的衝擊………………………………………………… 7 第三節 線上音樂平台的崛起………………………………………………………… 11 第四節YouTube真的衝擊唱片銷售嗎?………………………………………………13 第三章 研究方法……………………………………………………………………… 18 第一節 主要資料來源………………………………………………………………… 18 第二節 計量模型 ………………………………………………………………………29 第四章 分析結果……………………………………………………………………… 32 第五章 結論…………………………………………………………………………… 39 參考文獻……………………………………………………………………………… 41 一、 中文部分…………………………………………………………………………41 二、 英文部分…………………………………………………………………………42 三、 網頁部分…………………………………………………………………………43 |
參考文獻 References |
參考文獻 一、中文部分 江明珊. (2002). 聽MP3,何罪之有?—台灣數位音樂科技、法律與流行音樂工業之角力的開戰. (碩士) .國立成功大學, 台南市. 吳佳珍. (2003). 台灣流行音樂產業價值鏈的轉變: 去中心性, 創作與消費意識的抬頭. 中華傳播學會 2003 年會] 論文. 台灣, 新竹. 李天鐸. (1998). 跨國傳播媒體與華語流行音樂的政治經濟分析. 當代, 125, 54-68.1998. 岳修平. (2008). Web2. 0 影音分享平台之學習應用探討. 施韻茹. (2004). 華文音樂中心是幻想還是理想? 論台灣流行音樂產業的競爭優勢. 傳播與管理研究, 4(1), 113-138. 謝奇任. (2006). 國際唱片工業研究. 台北: 五南圖書出版股份有限公司. 謝奇任. (2008). 數位音樂潮流下國際唱片工業市場行為分析. 復興崗學報(91), 269-291. 簡妙如. (2006). 現出跨國唱片 “工業” 原形. 廣播與電視(26), 117-122. 二、英文部分 Berkson, J. (1944). Application of the logistic function to bio-assay. Journal of the American Statistical Association, 39(227), 357-365. Burgess, J., & Green, J. (2013). YouTube: Online video and participatory culture: John Wiley & Sons. Cammaerts, B., Meng, B., & Mansell, R. (2013). Copyright and creation authors respond to critics. LSE Media Policy Project. Cedric Ceulemans & Lionel Detry(2014,June24-27). Does Music Matter in "Pop" Music? The Impac of Musical Characteristics on Commercial Success and Critics' Ratings. The 18th International Conference on Cultural Economics,Canada, Montreal. Chen, T.-Y. (2012). Publish to Youtube quickly–Action Research of the video toolbox building. Unpublished master's thesis, National Sun Yat-sen University,Taiwan. Hiller, R. S., & Kim, J.-H. Online Music, Sales Displacement, and Internet Search: Evidence from YouTube. Kusek, D., Leonhard, G., & Lindsay, S. G. (2005). The future of music: Manifesto for the digital music revolution. California:Berklee Press Boston, MA. Merriden, T. (2001). Irresistible forces: The business legacy of Napster & the growth of the underground Internet.United Kingdom: Capstone Ltd. Oberholzer-Gee, F., & Strumpf, K. (2010). File sharing and copyright Innovation Policy and the Economy, Volume 10 (pp. 19-55). Solum, L. B. (2005). The Future of CopyrightFree Culture: How Big Media Uses Technology and the Law to Lock Down Culture and Control Creativity. By Lawrence Lessig. Tex. L. Rev., 83, 1137-2185. Vogel, H. L. (2010). Entertainment industry economics: A guide for financial analysis.United Kingdom: Cambridge University Press. Von Hippel, E. (2005). Democratizing innovation. Massachusetts: MIT press. Zentner, A. (2009). Ten Years of File Sharing and its effect on international Physical and Digital music Sales. university of Texas at Dallas, Working Paper. 三、網路部分 台灣IFPI(http://www.ifpi.org.tw/) 文化部(2013)。100年流行音樂產業調查報告。線上索引日期:2014年3月10日。網址: http://www.bamid.gov.tw/BAMID/Code/Resource/zh_tw/HtmlEditor/Pic/ef902908-24ab-4733-8347-e32010a0d7af.pdf 邱素惠(2002年4月4日)。張學友張惠妹李玟共聚"反盜版大游行"。大紀元。線上索引日期:2014年6月28日。網址: http://www.epochtimes.com/b5/2/4/4/n181235.htm 研究生2.0(http://newgenerationresearcher.blogspot.tw/2009/04/stata_14.html 研究生2.0) 韋樞(2005年8月30日)。54%網友願意付錢使用網路音樂。大紀元。線上索引日期:2014年4月5日。網址: http://www.epochtimes.com/b5/5/8/30/n1035456.htmY 財團法人台灣唱片出版事業基金會(2013)。台灣唱片業發展現況。台灣省:李瑞斌 陳怡如(2014年03月02日):2014年台灣網站100強揭曉!雅虎奇摩以些微差距,擊敗Facebook奪冠。數位時代。線上檢索日期:2014年4月10日。網址:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/31260 陳怡如(2013年11月19日):以內容創作者為核心,YouTube加強頻道建置。數位時代。線上檢索日期:2014年4月5日。網址: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/30099 許凱玲(2013年3月21日):YouTube突破每月10億用戶大關。數位時代。線上檢索日期:2014年4月5日。網址: http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/ id/27042 搖滾客(2013年9月30日)。透過數字看出線上串流音樂服務是未來趨勢。線上索引日期:2014年3月29日。網址: (www.roxyrocker.com/2013/09/30/透過數字看出線上串流音樂服務是未來趨勢/#comments) 羅志祥官方MV(https://www.youtube.com/watch?v=f-FOf8RRq-U) Anna(2012年11月28日):台灣數位音樂消費市場與iTunes登台的影響。線上索引日期:2014年4月15日。網址:http://tavis.tw/files/13-1000-13298-1.php 台灣流行音樂產業資訊網(www.itaiwanmusic.com) Billboard(http://www.billboard.com/) BBC(http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/business/2014/02/140205_youtube_views_audit.shtml) Course Hero.(2009,May). Discrete Time Duration Models:BTSCS. Matt Golder. Retrieved July 1, 2014 from the World Wide Web: http://www.coursehero.com/file/1958545/btscs/ G-Music(2014)。華語榜。線上索引日期:2014年4月5日。網址: http://www. g-music.com.tw/index.aspx Rnesto(2014,April) . YouTube hurts music album sales, research finds. Torrent Freak, Retrieved April 30, 2014 from the World Wide Web: http://torrentfreak.com/youtube-hu rts-music-album-sales-research-finds-140409/ Sting Tao(2010年4月10日):從Lin Yu Chun一夕走紅再評社群行銷利器 – Youtube。INSIDE。線上檢索日期:2014年3月15日。網址: http://www.inside.com.tw/ 2010 /04/10/lin-yu-chun-youtube The Boston Conservatory( https://www.bostonconservatory.edu/music/karl-paulnack -welcome-address) Sugizo(2013年12月03日):2013YouTube台灣使用行為分析,年輕人看YouTube平率勝過看電視。T客邦。線上檢索日期:2014年4月8日。網址: http://www.techbang. com/posts/15940-2013-youtube-taiwan YouTube新聞中心統計資料。線上索引日期:2014年4月5日。網址: https://www. youtube.com/yt/press/zh-TW/statistics.html |
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