網路廣播電台的興起，使得收音機不再是唯一可收聽廣播電台的工具，閱聽人只要連上網路即可輕易地收聽網路廣播電台的節目。尤其在網際網路中除了包含既有空中頻道的廣播電台上網之外，亦出現許多僅在網路發聲的電台，提供給閱聽人不同的收聽感受，並藉由網路特性，呈現更多資訊內容與服務。
本研究以網路廣播電台閱聽人為主要研究對象，探討網路廣播電台閱聽人的生活型態、收聽動機與收聽行為之間的關聯性。藉由因素分析分為十四個生活型態因素，命名為「流行時髦」、「愛好文藝」、「家庭中心」、「自我中心」、「精打細算」、「運動取向」、「崇尚自然」、「規律生活」、「理性思考」、「積極主動」、「安定取向」、「安適平穩」、「注重公益」、「電影娛樂」；並以集群分析分為六個不同的生活型態集群，分別為「保守思考型」、「安定取向型」、「自我規劃型」、「休閒自信型」、「理性規律型」、「積極主動型」。收聽動機方面，分為「資訊」、「社交」、「娛樂」與「學習�知識」，其中以「娛樂」為主要動機者佔最多數。
本研究結果發現，網路廣播電台閱聽人的收聽時間不長，五成以上收聽時間在1小時以下，收聽頻率為平均一週內幾次，集中在晚間及夜間時段收聽，最常收聽音樂性節目，且大多是邊聽邊從事其他活動。而經由獨立性檢定結果發現，不同生活型態集群有不同的主要收聽動機，例如「休閒自信型」較其他生活型態集群傾向於「娛樂」動機；不同生活型態集群在「平均一天收聽時間」、「收聽頻率」、「收聽地點」與「最常收聽節目類型」有顯著差異，「自我規劃型」平均一天收聽時間高於其他生活型態集群；不同主要收聽動機在「網路廣播電台類型」、「選用播音方式」、「最常收聽節目類型」、「收聽情境」上明顯不同，三成以上以「資訊」為主要動機者選擇「隨選播音」收聽。
從研究結果來看，各生活型態集群在收聽動機上是具有差異的，且收聽動機與收聽行為是有關聯性的，因此網路廣播電台可藉由市場區隔的概念，針對不同區隔的閱聽人提供適合的節目內容與服務。

Life Style and Behavior of Internet Radio Audience

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究步驟 4
第二章 文獻探討 5
第一節 網路廣播電台概況介紹 5
第二節 生活型態與媒體使用 12
第三節 生活型態與媒體使用動機 19
第四節 使用媒體行為與動機之間的關聯 26
第三章 研究架構與方法 28
第一節 研究架構 28
第二節 研究假設 29
第三節 研究變數與衡量 30
第四節 問卷內容設計 32
第五節 網路問卷系統架設與資料蒐集 33
第六節 資料分析步驟與方法 37
第四章 資料整理與分析 39
第一節 回卷者個人特質描述 39
第二節 回卷者拜訪網路廣播電台網站情形 43
第三節 網路廣播電台收聽行為 43
第四節 網路廣播電台閱聽人之生活型態與收聽動機 52
第五節 各生活型態集群的收聽行為分析 63
第六節 主要收聽動機與收聽行為分析 75
第五章 結論與建議 87
第一節 研究發現 87
第二節 研究結論 95
第三節 研究貢獻 97
第四節 研究限制 98
第五節 未來研究方向與建議 99
參考文獻 100
附錄一：網路問卷內容 106

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