中文摘要
流行音樂的發展自早期歐美國家傳來，隨著時代變遷、科技發展及全球化經濟影響，台灣唱片產業結構發生劇烈變動，連帶改變唱片公司行銷策略，新型態音樂工業逐漸形成，慢慢發展出以偶像歌手整體之形象、個性、及生活風格為中心而形構的明星制度，而這些明星依賴唱片公司為其塑造形象，建立消費者崇拜偶像的根基。
然而，國內流行音樂研究甚少討論歌手形象之於消費行為的關係，因此，本研究將焦點放在偶像歌手的形象分析上，以質化深度訪談方式以及焦點團體訪談法，分別針對唱片公司與偶像崇拜消費者進行訪談，探討唱片公司對歌手進行的形象塑造手法與歌迷的偶像崇拜、消費行為之間的關係。
本研究擇定的歌手個案，一為開創近兩年偶像劇風潮的團體「F4」，另一為國內目前最受歡迎的少女團體「S.H.E.」，分別以唱片公司及消費者角度，探究歌手形象與消費行為之間的關聯性。研究成果發現，在消費者認知方面，唱片公司為歌手建立的形象，大致與歌迷的認知相差不遠，但歌手個人形象較其音樂表現突出。歌迷對歌手產品產生高度情感與行為涉入，其偶像崇拜與消費行為大致有三項特點：1.認同但不模仿；2.主動搜尋、收集歌手資訊；3.除了一般音樂產品外，如CD、VCD等，僅消費自身能負擔且與歌手形象有關的商品，如海報、圖片等。此外，同儕團體、父母態度、新科技的使用、與後現代社會消費觀等社會環境因素，亦會對偶像崇拜及消費行為造成影響。

Abstract
Since popular music spread from the Western in early time, its development has changed steadily with social and economic environment. For the influences of globalization, the structure of record industry faces the dramatic challenge, which push to adjust their local market strategy. Under this situation, most record corporations construct the “star system”, which is focused on formulating the singers’ tastes, personalities, and their life styles, to reduce the risk of market uncertainty.
At present, there are seldom related researches about the relationship between consumer behaviors and image of the singer in Taiwan with. Thus, the researcher tried to explore the above attributes with qualitative method in this research. With two cases studies of popular music mix F4 and S.H.E., the findings would be the following：
1. The “image” which the record corporations tend to impress is mostly matched with the consumer cognition. But for the consumer, the personal image of singers is more obvious than the music image.
2. Due to the highly involvement on their favorite singers, the consumer behaviors is characterized by identifying the singers’ image but not imitating, searching for and collecting the information of the singers actively, and purchasing those products which they can afford.
3. The opinion and attitude of the reference group, including schoolmates, friends, relatives and parents, will have influence on consumer behavior, especially on their cognition and behavior aspects.

第一節 研究背景與動機…………………………………………………………..1
第二節 研究目的與研究問題……………………………………………………..3
第二章 文獻探討………………………………………………………5
第一節 台灣流行音樂產業分析………………………………………………….5
第二節 流行音樂產製研究……………………………………………………….9
第三節 流行音樂歌手形象研究…………………………………………………11
第四節 流行音樂與偶像崇拜…………………………………………………..16
第五節 流行音樂市場之消費者行為……………………………………………22
第三章 研究方法…………………………………………………….35
第一節 研究架構與變項………………………………………………………..35
第二節 研究對象………………………………………………………………..35
第三節 研究設計與進行…………………………………………………………36
第四章 個案與分析…………………………………………………..42
第一節 個案敘述…………………………………………………………………42
第二節 偶像歌手的形象塑造……………………………………………………48
第三節 偶像崇拜消費者對歌手形象之認知……………………………………73
第四節 偶像崇拜與消費行為……………………………………………………79
第五節 偶像崇拜與消費行為的外力影響……………………………………..98
第五章 結論與建議………………………………………………….96
第一節 研究結果與討論………………………………………………………..101
第二節 研究貢獻與建議….……………………………………………………106
第三節 研究限制與後續研究建議…………………………………………….109
參考資料……………………………………………………………………………112
附錄一 唱片公司訪談大綱………………………………………………………117
附錄二 歌迷訪談大綱……………………………………………………………118
附錄三 歌迷基本資料……………………………………………………………119

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一、中文部分
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