潤滑油是石油化工產品中應用範圍最廣的產品，各種交通工具如汽車、火車乃至飛機，以及工廠各種機械之液壓、轉動設備及金屬加工等各種作業，都須用潤滑油。各個地區潤滑油的使用量與當地的工業化的程度也有直接的關係，每個國家的潤滑用油量的成長率更是與該國的國內生產毛額(GDP)成長率有關。
台灣潤滑油市場競爭一直非常激烈，在亞太區是屬競爭最激烈的區域之一，據統計市面上約有二百多種品牌，除國內二大型油公司台灣中油公司及台塑公司自有品牌外，國際品牌例如：Shell、Mobil、BP、Castrol、日本石油及日本出光等。除以上知名品牌產品外，另有為數相當眾多的中小潤滑油摻配廠以自創品牌或接受委託以OEM方式等供應。
本研究蒐集與分析全球、大陸及台灣之潤滑油產業狀況，並訪談國內主要潤滑油之專家與業者研討國內潤滑油產業之市場及經營現況以及未來之市場走向，並進行國內潤滑油產業之競爭力分析。
本研究之個案公司目前在台灣潤滑油產業是市場領導品牌，雖然市占率高達30%以上，但仍企圖在國內市場進一步拓展業務。本研究經由個案公司內部資源分析及外部之產業環境，針對未來發展方向及趨勢等，綜合整理後提出建議以作為個案公司有關潤滑油策略擬定之參考。

Lubricants is the most broadly used item in petrochemical products. It is used in all kinds of transportation vehicles like cars, trains, and aircraft, also factory operations like hydraulic system, rotary device and metalworking process. The lubricant consumption is directly related to local industrial status. Furthermore, the growth rate of national lubricants usage amount is directly related to domestic GDP growth rate.
Relative to other Asia Pacific countries, the lubricant market has always been very competitive in Taiwan. According to investigation, there are more than 200 lubricant brands in Taiwan market, including the top two local brands, CPC and FPCC; and international brands like Shell, Mobil, BP, Castrol, NOP and Idemitsu. Besides these well-known brands, a great number of domestic small and medium lubricant companies supply the rest of the market by its own branding or OEM.
The research collects and analyzes global lubricant market as well as that of China and Taiwan, interviewing Taiwan lubricant experts and people in the business to discuss current local lubricant industry and future outlook for market competition analysis.
The study case is based on the leading brand of Taiwan lubricant market; the company already takes more than 30% of Taiwan market share and still hunger for better achievement. According to case study company's SWOT, industrial environment, future develop direction and trend, this research summarizes and indicates strategical guidance of lubricant market for the company.

致謝詞 ……………………………………………………………… i
中文摘要 …………………………………………………………… ii
Abstract ……………………………………………………………… iii
目 錄………………………………………………………………… iv
表 次………………………………………………………………… vi
圖 次 ………………………………………………………………… vii
第一章 緒論 ………………………………………………………… 1
第一節 研究背景………………………………………………… 2
第二節 研究目的………………………………………………… 3
第三節 研究流程………………………………………………… 4
第二章 文獻探討 …………………………………………………… 6
第一節 產業生命之週期理論…………………………………… 6
第二節 波特的五力分析………………………………………… 12
第三節 國家競爭優勢理論……………………………………… 15
第四節 SWOT分析……………………………………………… 19
第三章 潤滑油的產業概況與分析 ………………………………… 24
第一節 潤滑油產業鏈分析……………………………………… 26
第二節 潤滑油行銷通路分析…………………………………… 34
第三節 國際潤滑油市場概況與分析…………………………… 36
第四節 大陸潤滑油市場概況與分析…………………………… 40
第五節 台灣潤滑油市場概況與分析…………………………… 43
第四章 台灣潤滑油產業經營現況及競爭力分析…………………… 51
第一節 台灣潤滑油產業經營現況分析………………………… 51
第二節 台灣潤滑油產業競爭力分析…………………………… 53
第五章 個案公司及競爭策略分析 ………………………………… 61
第一節 個案公司簡介…………………………………………… 61
第二節 個案公司經營現況……………………………………… 63
第三節 個案公司之SWOT分析………………………………… 66
第四節 個案公司之競爭優勢分析……………………………… 70
第六章 結論與建議 ………………………………………………… 75
第一節 結論……………………………………………………… 75
第二節 個案公司未來發展方向之策略建議…………………… 76
參考文獻……………………………………………………………… 78
附錄部份……………………………………………………………… 79
附錄(一) 台灣地區潤滑油脂主要製造廠資料………………… 79
附錄(二) API汽油引擎機油規格演進之品質需求…………… 81
附錄(三) 國內潤滑油專家及業者訪談結果整理……………… 84

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