入口網站是網路世界相當重要的發展指標，而網際網路又是近年令人矚目的議題，目前的期刊或論文研究大多是針對單一市場做競爭分析或是試圖歸納出入口網站的關鍵成功因素，較少以國際企業的角度切入這個產業。本研究希望以國際企業的角度來探討影響入口網站國際化策略的因素，因此本研究目的如下：
一、 探討影響入口網站公司進入各國市場採取不同進入模式及進入時機的因素。
二、 探討影響入口網站各市場的進入模式及進入時機，對子公司營運績效的影響。
三、 探討入口網站的產業特性如何影響國際企業的經營模式。
本研究以深度訪談、次級資料蒐集分析來瞭解現況，並進而將個案實務作法與相關理論加以分析比較，最後依研究目的推導出結論與建議。
本研究發現，在進入模式的選取方面，如果地主國法令限制很強，則企業的進入模式取決於法令。如果在地主國法令限制低的情況下，企業會傾向選擇合資的進入模式。在進入時機的選取方面，「地主國市場規模或潛力」則為影響進入時機最主要的因素，企業會先選擇進入市場規模或潛力較大的國家。在子公司績效的影響因素方面，「進入模式」與「進入時機」對子公司的績效均有顯著的影響。其中企業採用涉入程度越低的進入模式會有越高的績效。進入時機越早會有越高的績效。在企業經營型態方面，入口網站在Bartlett and Ghosal的分類中為具有多國籍企業色彩的國際企業。

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第一章、 緒 論 1
第一節、 研究背景與動機 1
第二節、 研究目的 3
第三節、 章節架構 4
第二章、 文獻探討 6
第一節、 國際企業相關文獻 6
第二節、 網路相關文獻 12
第三節、 入口網站相關文獻 21
第三章、 研究設計 28
第一節、 研究方法 28
第二節、 研究流程 29
第三節、 研究架構 30
第四節、 研究對象 31
第五節、 研究限制 32
第四章、 個案描述 33
第一節、 YAHOO！ 33
第二節、 YAHOO！TAIWAN 36
第三節、 YAHOO！CHINA 39
第四節、 YAHOO！JAPAN 42
第五節、 YAHOO！UK 45
第六節、 YAHOO！GERMANY 47
第七節、 YAHOO！FRANCE 49
第五章、 個案分析 51
第一節、 影響進入模式的因素 51
第二節、 影響進入時機的因素 54
第三節、 進入策略對績效的影響 56
第四節、 企業經營型態 61
第六章、 結論與建議 64
第一節、 研究結論 64
第二節、 建 議 66
參考文獻 69

參考文獻
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