本文欲討論人氣等於買氣的想法，是否可以應用到台灣流行音樂唱片市場，人氣以流行音樂歌手臉書粉絲專頁上所蒐集到的按讚數作為指標，買氣由於資料蒐集限制，因此無法取得實際銷售數字，改以唱片銷售實體通路排行榜做為參考，本文參考2012年玫瑰大眾排行榜的華語榜資料，隨機抽樣選擇30位歌手做為樣本以討論。文獻回顧內容說明了近年來科技影響唱片銷售的狀況，並說明唱片公司對歌手的經營方式，以及相關研究對於按讚行為的看法。利用存活分析中的危險函數概念以驗證人氣是否等於買氣的問題，而危險函數使用Logit模型來做為計算。實證分析後，得知專輯上榜前後按讚數與簽唱會文章按讚數在統計上均無顯著水準，但發現音樂錄影帶(Music Video)累積按讚數，對於專輯離開排行榜狀況，統計上具有顯著影響，即音樂錄影帶文章按讚數越多，越不容易離開排行榜，得知唱片市場中，臉書按讚數無法直接說明人氣等於買氣的狀況，但得到音樂錄影帶累積按讚數會影響唱片銷售的結論。

In this thesis, the equivalence of popularity and album sales will be discussed its relative to Taiwan pop-music artist. The number of “Like” on Facebook has been adopted as the popularity index. Billboard charts information is used for sales volume because of the physical albums selling record cannot be obtained. Because selling percentage of Billboard charts could not estimate the explicit sales quantity. Consequently, artist’s week status in Billboard charts is substituted for sales record. The Billboard charts and Facebook “Like” data from 30 music artists in A.D. 2012 has been referred. The contexts also contained the albums sales impact from technical implement, the artist’s brand management, other researches in Facebook likes.

After the introduction of survival analysis, the hazard function of survival analysis has been adopted to analyze the issue in this research and it is computed by Logit model is meant to the probability to leave Billboard chart. Empirical analysis indicated the 4 preceding week accumulated likes (before being on billboard) and the accumulated likes every week (after being on billboard) do not have the statistical significance. However, MV accumulated likes is significant index to album sales. The artist has more “Like” in MV will cause the lower probability of leaving the Billboard. From the statistical results in this thesis, it presented a phenomenon in pop music market which popularity is not equal to the album sales wholly.

論文審定書 i
誌謝 ii
中文摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖次 vi
表次 vii
第一章 前言 1
第二章 文獻回顧 5
第一節 科技影響唱片市場 5
第二節 歌手成為品牌概念 8
第三節 臉書按讚的效力 11
第三章 研究方法 14
第一節 資料來源概述 14
第二節 排行榜資料說明 19
第三節 臉書資料說明 26
第四節 計量模型 29
第四章 實證分析 33
第五章 結論與建議 37
參考文獻 40

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