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博碩士論文 etd-0711111-152356 詳細資訊
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論文名稱
Title
「高雄」城市品牌與城市自明性間關係之研究
A study on the Relationship of City Brand and City Identity in Kaohsiung
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
144
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2011-05-19
繳交日期
Date of Submission
2011-07-11
關鍵字
Keywords
品牌權益、縣市合併、高雄、城市品牌、城市自明性
city and county consolidation, city identity, Kaohsiung, city equity, city brand
統計
Statistics
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中文摘要
全球化發展趨勢之下,為因應激烈的城市競爭,確有必要設想如何透過建立自有鮮明的城市品牌以創造優勢,並提高競爭力。尤其更可因應縣市合併後,透過城市品牌以塑造居民對此城市自明性。因此,本研究將從不同居住地的民眾對高雄城市品牌知覺進行瞭解,進而尋找一個讓民眾認同的城市品牌發展方向,以提升城市自明性,並有助確立高雄階段性發展要務。
本研究的對象區分成原高雄市、縣居民與外縣市居民,探討民眾對城市品牌與城市自明性之感受,將有可能因居住地區不同而產生殊異,且有可能干擾城市品牌與自明性間之關聯性,更進一步了解品牌權益對此關聯是否產生中介效果。過程採非隨機抽樣中之便利抽樣,有效回收樣本為500份,其中包含原高雄市、縣各為200份,外縣市則為100份。
主要以Anholt提出的城市品牌,包含國際認知、地景市容、生活脈動、基本條件、風俗民情與發展潛力六構面。經以問卷調查分析指出,顯示不同居住地區的民眾,僅在「國際認知」與「基本條件」有顯著差異,也說明高雄未來應積極舉辦國際活動,更應加強活動的向外推廣;值得注意的是,基本條件方面,不獨針對原高雄市轄區尚有進步空間,亦應精進原高雄縣轄區之公共設施、行政效能與營造良好的居住環境,
總結來說,不論居住地為何,「風俗民情」與「生活脈動」對於城市自明性的正面助長具有顯著效用。因此,為有效提升城市行銷之管理,自當由此二者做為切入點。另外,品牌權益對城市品牌與城市自明性間之關係的中介效果部分成立,意味加強品牌權益,將更能夠有效解釋由品牌以形塑城市自明性的關聯性,故不僅在於積極提升城市品牌知覺,更重要的是聚焦於「品牌權益」的形成,將有助高雄尋找一個無可取代的自明性。
Abstract
Under the globalization, competition between the cities have been stronger, so how to establish its own advantage of the city brand is necessary, in order to increase it’s competitiveness. Especially, in accordance to city and county consolidation, we create the city identity for the residents by city brand.
Therefore, this research wants to know perceptiveness from the residents who live in different regions, in order to rebuild a new city brand which residents can accept. It’s a important mission to promote the city identity for Kaohsiung.
In this study, the study subjects consisted of 200 former Kaohsiung citizens, 200 former county residents and residents who not live in Kaohsiung. Because people live in different inhabited areas, which not only affects people’s perceiptions on city brand and city identity, but also interferes the relationship between city brand and city identity. Furthermore, we want to know whether brand equity is a mediator on this relationship.
This research passes the concept structure of Anholt City Brand Index, including “The Presence”, “The Place”, “The Prerequisits”, “The people”, “The pulse”, “The Potential”. The research analysis shows that people who live in different inhabited areas appeal significantly different in “The Presence”and “The rerequisits”. In this case, the result means that Kaohsiung should hold more international activities proactively, and strengthene to promote to others who not live in live in Kaohsiung. Most importantly, government needs to enhance the conditions of“The rerequisits” in the whole Kaohsiung city.
Further on, the research analysis shows that no matter where the residents live, the people and the pulse can contribute the positive effect significantly for city identity. Therefore, in order to promote management of city marketing, we will start from the two factors. In addition, the brand equity can affect the relationship between city brand and city identity. It can not only improve the perception of city brand, but also help to find a Kaohsiung irreplaceable identity.
目次 Table of Contents
目錄
謝誌…………………………………………………………i
中文摘要……………………………………………………ii
英文摘要……………………………………………………iii
第一章 緒論…………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………… 2
第三節 研究流程…………………………………………3
第二章 文獻探討……………………………………………4
第一節 城市行銷………………………………………… 4
第二節 城市與品牌………………………………………6
第三節 城市自明性……………………………………16
第三章 研究方法…………………………………………18
第一節 研究架構………………………………………18
第二節 研究假設………………………………………19
第三節 變數之操作型定義……………………………22
第四節 問卷設計………………………………………25
第五節 專家效度………………………………………27
第六節 問卷預試………………………………………30
第七節 抽樣方法設計與問卷回收情形………………43
第八節 資料分析方法…………………………………46
第四章 實證分析與結果………………………………48
第一節 縣市合併後受訪民眾對生活感受之初探……48
第二節 城市品牌之描述性統計與差異性分析………49
第三節 城市自明性之描述性統計與差異性分析……65
第四節 城市品牌與城市自明性之關聯性分析………73
第五節 品牌權益之中介歷程效果……………………75
第五章 結論與管理意涵…………………………………77
第一節 研究假設之驗證結果彙整……………………77
第二節 管理意涵………………………………………81
參考文獻…………………………………………………84
附錄………………………………………………………88
附錄一 專家問卷…………………………………………89
附錄二 預試問卷………………………………………101
附錄三 正式問卷………………………………………107
附錄四 個人基本資料對城市品牌之差異性分析……112 附錄五 個人基本資料對城市品牌之差異性分析……125
參考文獻 References
參考文獻
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