近年來台灣地區愛滋病感染人數持續上升，感染年增率屢創新高，青少年群體已成為主要的感染對象，且因注射毒品而感染的比例也越來越高。以上種種趨勢均為國家的經濟、社會、勞動損失、醫療負擔等帶來嚴重衝擊，必須有效加以抑制以避免在台灣地區的擴大流行。
政府雖自2001年起推動「後天免疫缺乏症候群防治第三期五年計畫」，然而執行至今成效不彰，亟待檢討改進。本研究採取公共政策行銷的「策略行銷規劃」架構，檢視政府第三期五年計畫中有關於青少年的防治宣導部分，探討是否能掌握住政策行銷的重點並提出以下的研究發現與政策改進建議，提供政府部門及學校參考，以期提升愛滋防治成效：
一、 必須採取顧客導向的行銷方式。
二、 必須將有限的行政資源聚焦於目標市場。
三、 必須使用整合行銷溝通方式以達到綜效。
四、 必須確立精準明確的組織目標與建立考核制度。

In recent years, the number of AIDS patients in Taiwan has steadily increased, the infection rates have grown year by year, teenagers have become the major group of infection, and the ratios of AIDS patients who infected by drug injection have increased steadily. Above various trends have brought about serious impacts on the economy, society, labor losses, and medical care burdens of Taiwan. So it is necessary to prevent AIDS from going rampant in Taiwan.
The government’s “The Third Five-year Plan for the Prevention and Cure of Acquired Immune Deficiency Syndrome” was implemented in 2001, but it has not achieved significant results, which requires review and improvement. This study adopts the “Strategic Marketing Planning” frame of public policy marketing and examines the part of prevention in the Third Five-year government plan, especially in relation to teenagers. This purpose is to investigate whether the plan can go with the important points of policy marketing. The study has come up with the following findings and suggestions on policy advancement, which can be used by the government sector and schools so as to elevate the effectiveness of AIDS prevention programs:
1. A customer-oriented marketing approach should be adopted.
2. Limited administrative resources must be focused on the target market.
3. Use integrated marketing communication (IMC) methods to achieve the expected outcome.
4. Establish accurate and specific organizational goals and a system of examination and review.

目 錄
摘要(中)……………………………………………………………… Ⅰ
摘要(英)……………………………………………………………… Ⅱ
致謝詞………………………………………………………………… Ⅳ
目錄…………………………………………………………………… Ⅴ
表目錄………………………………………………………………… Ⅷ
圖目錄………………………………………………………………… Ⅸ
第一章 緒論………………………………………………………… 1
第一節 研究動機與重要性………………………………………………… 1
第二節 研究目的…………………………………………………………… 3
第二章 研究背景回顧……………………………………………… 4
第一節 愛滋病傳染與防治方式…………………………………………… 4
第二節 青少年愛滋病感染流行現況……………………………………… 8
第三節 青少年防治宣導政策主要內容及成效…………………………… 12
第三章 文獻探討…………………………………………………… 26
第一節 公共政策的策略行銷規劃………………………………………… 26
第二節 青少年對愛滋病防治的知識、態度與行為……………………… 36
第四章 研究設計…………………………………………………… 40
第一節 研究流程…………………………………………………………… 40
第二節 研究構面…………………………………………………………… 41
第三節 問卷設計與調查方法……………………………………………… 42
第五章 資料分析…………………………………………………… 46
第一節 人口特質的描述性統計分析……………………………………… 46
第二節 行銷組合方案的描述性統計分析………………………………… 51
第六章 從策略行銷規劃角度檢討防治宣導政策………………… 76
第一節 資料分析方法……………………………………………………… 76
第二節 確定政策方案的目的……………………………………………… 76
第三節 行銷環境情勢分析………………………………………………… 77
第四節 選擇目標群體……………………………………………………… 80
第五節 設定目標與標的…………………………………………………… 82
第六節 分析目標群體……………………………………………………… 84
第七節 發展行銷組合方案………………………………………………… 85
第八節 執行與評估………………………………………………………… 90
第七章 結論與建議………………………………………………… 91
第一節 研究發現與政策建議……………………………………………… 91
第二節 後續研究建議……………………………………………………… 95

參考文獻……………………………………………………………… 96
附錄一 世界愛滋病日主題暨宣導活動…………………………… 101
附錄二 各年度主要愛滋病防治宣導活動………………………… 103
附錄三 防治宣導年度代言人……………………………………… 105
附錄四 教材、文宣廣告及宣導贈品……………………………… 106
附錄五 防治愛滋宣導海報………………………………………… 108
附錄六 防治愛滋宣導單張………………………………………… 109
附錄七 愛滋宣導贈品……………………………………………… 110
附錄八 教育部九十三學年度愛滋病防治認知檢測統計表……… 111
附錄九 教育部九十三學年度愛滋病防治態度檢測統計表……… 112
附錄十 本研究問卷………………………………………………… 113

參考文獻
一、中文部分
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6. 教育部軍訓處校園春暉專案網站，網址
http://140.111.1.169/mildata/white/index.htm?open
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