全球化奢侈品市場之發展規模，近十年呈現高度成長，其主因歸咎於奢侈品市場中消費者已擴大為一般地位、所得之消費者，與以往我們的認知大不相同。消費本來不是一件壞事，但對於消費者購物之動機改變，欲藉由追求和模仿比他更高階層人士的消費方式來突顯自身地位及取得他人的認同感，就會造成消費不對等的情況，可能的缺點為：需依賴更多的社會資源、造成嚴重的浪費與揮霍及經濟無法有效的持續發展。因此，本研究探討消費者之奢侈態度對於地位性消費之關聯，進而延伸瞭解消費者社會化過程中各媒介之影響程度，以找出造成消費不對等之問題癥結點。
本研究之研究對象擴大為一般消費者，就由消費經驗問卷中廣泛瞭解，未購買過及已購買過奢侈品消費者之實際感受。進而探討消費者之奢侈態度與地位性消費之關連性，更進一步探討消費者社會化過程中各媒介對於消費者奢侈態度之影響程度，在其中也能瞭解到政府在消費市場中所扮演的角色及影響成效。過程採非隨機抽樣中之便利抽樣，有效回收樣本為302份，回收率為94%。
經以問卷調查分析指出，消費者之奢侈態度與地位性消費確實有正向關係，而消費者社會化過程之媒介，分別為年齡、高中或高職所就讀的學校及政府影響程度知覺與奢侈態度之間具有顯著關係。表示消費者之態度形成之過程中，這三者之發展過程應特別關注。更值得注意的是，政府所發佈之政策對於消費者之影響知覺有顯著關係，表示政府若能制定一對於各面向之消費者知覺皆有影響之政策，對於抑制消費者之奢侈態度成效則較為明顯。
總結來說，「奢侈認知」及「奢侈情感」為影響「地位性消費」消費不對等之主因，表示消費者再進行消費行為時，是由內在表現所決定，若消費者不正視自身錯誤之消費慾望，則國家之整體社會風氣將無法提升。

The development of the global luxury market, nearly showing a decade growth of high degree, primarily refering the consumers of luxury market.It expanded not only high status but also general status and it’s different from our past cognitive. Consumption is not a bad thing, but recently consumers change their shopping motives and want to show their status and obtain the identity of others by pursuiting the consumption patterns of higher classu, it will cause the disequilibrium between consumption and status.
Therefore, this study explores the relationship between the socialization of status consumption and luxury attitude, and then extended to understand the impact of various media in the consumer socialization process, to identify the major cause of the disequilibrium. This object of the study expandes to the general consumers, it refers to widely understand the consumers actual cognition、emotions and behavior whether he bought luxury goods or not. And exploring the relationship of luxury attitude and status consumption,in which you can understand the role of government in the consumer market and effect.
After the questionnaire analysis, we found it is positive relationship between the luxury attitude and the status consumption,and it also has significant relationship between the attitude the consumer socialization process of media：age、the school pattern in high school 、 the cognition of government policy and luxury attitude.
In conclusion, the luxury“cognition” and“emotion”"are major causes to influence status consumption,it said the consumer to do the consupmtion behavior is depending the inherent performance.If consumers do not face their own wrong consumption mode, the overall social climate of the country will not upgrade.

致謝 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 社會化過程理論 6
第二節 奢侈態度 17
第三節 地位性消費 21
第三章 研究方法 27
第一節 研究架構 27
第二節 研究假設 28
第三節 變數之操作型定義 30
第四節 問卷設計 33
第五節 專家效度 35
第六節 問卷預試 39
第七節 抽樣方法設計與問卷回收情形 50
第四章 實證分析與結果 54
第一節 奢侈態度之描述性統計 54
第二節 地位性消費之描述性統計 59
第三節 人口特徵狀態與社會化過程不同媒介之奢侈態度差異性分析 62
第五章 結論與建議 71
第一節 研究假設之驗證結果彙整 71
第二節 研究建議 75
參考文獻 78
附錄 83
附錄一 專家問卷 84
附錄二 預試問卷 88
附錄三 正式問卷 94

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