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博碩士論文 etd-0714110-154753 詳細資訊
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論文名稱
Title
兩岸合成橡膠產業行銷通路之研究
Marketing channels of synthetic rubber in Taiwan and China
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
105
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2010-06-11
繳交日期
Date of Submission
2010-07-14
關鍵字
Keywords
兩岸、橡膠產業、合成橡膠、行銷通路
Taiwan and China, Synthetic rubber, ECFA, Marketing channel, Rubber industry
統計
Statistics
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中文摘要
台灣的橡膠產業自日據時代開始萌牙,採取由下游往上游的發展模式,由簡單的製品逐步發展到精密製品、合成橡膠及橡膠化學品等一系列產業,由於大部份自國外引進最新的技術,行銷通路也有部份與外商合資經營,在產品品質與管理水準較高;在行銷方面,大都遵循市場經濟之自由貿易在運作,短期內即能蓬勃發展。在大陸則完全不同,冷戰時期由於面臨經濟封鎖,基於國防的需要只能透過蘇聯取得老舊的技術,雖然橡膠產業具有上下游都能自主發展的優勢,但在品質、生產效益及管理水準等都較為落後,同時在社會主義計劃經濟之體制下,行銷通路大都掌握在國營公司。自改革開放之後,雖有西方國家及日本公司到中國大陸設廠,但在1989年天安門事件後完全停頓,惟有台灣廠商(簡稱台商)逆勢前進大陸設廠,帶入較新的管理及製造技術,使得大陸的橡膠產業的品質,得以再脫胎換骨的提升,成為兩岸橡膠產業互補合作發展的重要記史。
由於橡膠產業是國防與民生工業的必需品,其重要性並不亞於塑膠產業,但因屬於勞力密集,工作環境也差,在90年代適逢台灣的勞力嚴重不足之際,兩岸的關係也逐步改善,外移至中國大陸自然成為首選,兩岸的橡膠產業很快就融合為一體,身為主要原料的合成橡膠,當然也不例外。本研究係針對半世紀以來兩岸合成橡膠行銷通路之變化進行研究,並對兩岸之橡膠公會、協會、及主要之銷售通路進行訪談,以剖析其差異與變化,推測未來的發展趨勢。
21世紀中國大陸已成為全球的製造中心,也是合成橡膠消耗量最大的地區,在兩岸簽定經濟合作架構協議 (ECFA)之後,預期兩岸的經濟與貿易關係將更加自由化,透過本研究之內容,預期可使橡膠業者都能充份瞭解兩岸的合成橡膠行銷通路變化之過程及掌握未來的趨勢,為更進一步推動橡膠產業交流及整合鋪路。
Abstract
In Taiwan, the rubber industry began to bloom from the Japanese Colonial Era, and most of the rubber technologies were originated from Japan. Its evolution began from the rubber parts to the synthetic rubber manufacturing. The most of synthetic rubber manufacturers are cooperated with companies from Japan and US, the rubber industry was allowed to develop vigorously in a short period of time. In contrary to Taiwan, China could only obtain the obsolete rubber technologies and management skills from the Former USSR due to economy sanction during the Cold War period. The rubber industries lagged behind in terms of quality, production efficiency, and management. As China embraced the Socialist Planned Economy after the Communist Victory in Civil War, the marketing and sales made subject to state control and development was being dragged. After the Reform and Opening-Up, although there were a bunch of rubber manufacturers from Japan and western countries started to establish local production activities in China, the foreign investment bogged down after the Tiananman Square Protest in 1989. Only the Taiwanese manufacturers moved their steps to China against the tide with modern production technologies and management skills. The complementary development brought by Taiwan and China contributed significant improvement in quality of Chinese rubber goods and became a story on everybody’s lips on the cooperation of the rubber industries between two sides of Taiwan Strait.
Rubber industries are closely related to national defense and consumer goods, which makes themselves equally import to plastic industries. However, due to the labor-intensive nature of rubber industries and the serious lack of labor force in Taiwan in 1990’s, the Taiwanese rubber industries began to move their production sites to China and accelerated the inosculation of the rubber industries in Taiwan and China. As the main raw material of rubber industries, the synthetic rubber is no exceptional either. In the end of 20th Century, China has successfully become the “World Factory” and the consumption and capacity of synthetic rubber became the top of the world. Then the financial crisis in 2008 turned the China’s policies to concentrate the development of the domestic demand, which made China the “World Market”.
In recent years, the relationships between Taiwan and China have been substantially improved. The Economy Cooperation Framework Agreement (ECFA) is officially signed and taking effects, the economical activities and relationships between both sides are expected to be more liberalized than the past. The study is specially focused on the evolution of the marketing channel of the synthetic rubber between Taiwan and China, and how ECFA is going to possibly affect the synthetic rubber industries. The study will integrate the writer’s points of view and the various ideas abstracted from the interviews with the several Associations and main agents/distributors in Taiwan and China in order to infer the trends of future development of rubber industries. With this study, the readers who are in the business are allowed to be more clear about the evolution of the marketing channel of the synthetic rubber industries and the trends of future development, so that the readers can take the initiatives to prepare for the future.
目次 Table of Contents
頁次
第一章 緒論 ...................................................................................................... 1
第一節 研究背景 ........................................................................................ 1
第二節 研究目的 ........................................................................................ 2
第三節 研究範圍 ........................................................................................ 2
第二章 研究架構與方法....................................................... ........ .......................... 3
第一節 研究架構 ........................................................................................ 3
第二節 研究流程 ........................................................................................ 3
第三節 研究方法 ........................................................................................ 4
第三章 文獻探討 ......................................... .......................................................... 5
第一節 行銷通路之探討 ............................................................................. 5
第二節 電子商務之探討 ............................................................................. 8
第三節 合成橡膠之探討 .............................................................................. 11
第四章 兩岸合成橡膠產業背景與分析 .................................................................... 18
第一節 台灣橡膠產業之介紹 ....................................................................... 18
第二節 大陸橡膠產業之介紹 ....................................................................... 30
第三節 兩岸合成橡膠產業之差異分析 ......................................................... 42
第五章 兩岸經濟合作架構協議之影響 ..................................................................... 48
第一節 兩岸經濟合作架構協議(ECFA)簡介 ................................................. 48
第二節 ECFA簽訂預期對兩岸合成橡膠產業之影響 ..................................... 50
第三節 ECFA簽訂預期對兩岸合成橡膠行銷通路之影響 .............................. 52
第六章 兩岸合成橡膠行銷通路分析 ......................................................................... 54
第一節 訪談的設計與安排 ............................................................................ 54
第二節 訪談內容整理 ................................................................................... 55
第三節 訪談內容解析 ................................................................................... 58
第七章 結論與建議 ................................................................................................... 61
第一節 結論與建議 ....................................................................................... 61
第二節 後續研究 .......................................................................................... 65
參考文獻................................................................................................................... 66
一、中文........................................................................................................ 66
二、英文........................................................................................................ 67
三、參考網站................................................................................................. 68
附錄: 訪談內容紀錄 ............................................................................................. 69
附錄一:中國合成橡膠協會 齊潤通 秘書長 ................................................. 69
附錄二:上海橡膠同業公會 馬宜鶚 秘書長 ................................................. 72
附錄三:台灣橡膠同業公會 陳亞欣 總幹事 ................................................. 75
附錄四:怡昌貿易股份有限公司 曾雲立 董事長 .......................................... 78
附錄五:國際貿易股份有限公司 林鼎貴 常務董事 ....................................... 82
附錄六:天津天旺國際工貿有限公司 謝耀鈞 董事長 ................................... 85
附錄七:上海隆眾資訊技術有限公司 潘龍 總經理 ...................................... 88
附錄八:台灣經濟部國貿局 徐純芳 副局長 ............................................... 91
參考文獻 References
一、中文
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賽迪網 http://www.ccidnet.com/
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