近年來，因智慧型手機所風行的行動應用軟體商店受到消費者的喜愛，使得軟體商店的數量不斷增加，目前全球約有四十個左右。軟體商店利用提供各式各樣的應用軟體、程式、內容和服務，如遊戲類、工具類、音樂類、娛樂類、書籍類等，讓消費者免費或付費下載使用，多元化的選擇滿足消費者各方面的需求，改變了原本手機服務所提供的價值。　
然而如以軟體的角度而言，要從眾多數量中脫穎而出，取得消費者的喜愛進而提高被下載量，難度倍增，即使行動應用軟體商店提供新品區、軟體排行榜、軟體分類、搜尋等行銷銷售機制，協助軟體增加曝光的機會，但仍舊不足。
因此本研究以提高軟體能見度為目標，經由媒體通路的探討，找出適合的宣傳通路，並認為以社群媒體最為合適，接著藉由個案的分析，來了解經由社群媒體行銷的效果，以整理出行動應用軟體的曝光媒體通路之建議發展模式：一、經由被宣傳軟體的屬性與目標客群的媒體習慣等因素，選擇適合的社群媒體類型建立軟體或軟體開發者專頁，發布訊息，並經由消費者的分享，提高軟體的能見度。二、建置網誌，提供消費者更完整的軟體、活動等資訊，彌補其他類型社群媒體訊息傳遞上的不完全。三、整合相關網站，將軟體開發者在各社群媒體、網誌或網頁進行整合，協助軟體開發者所更新的資訊皆能夠在全部的相關網站上取得，以傳達給各層面的消費者。

In recent years, due to the popularity of smart phone, the mobile application store are loved by consumers, making an increasing number of about 40 mobile application stores around the world. Mobile applications store offers a wide range of applications, software programs, content and services, such as games, tools, music, entertainment, books, etc., allowing consumers to use free or paid downloads. A variety of choices meets all aspects of consumer demand that changes the original value provided by phone service.
However, it is doubly difficult to make one software standing out from the number of the many applications and thus increasing the amount downloaded made by consumers. Even if the store offers different kinds of marketing methods to assist the software increasing exposure opportunities, but still not enough.
The goal of this study is going to improve the visibility of the software. After comparing the various media channels, finding the appropriate promotional channel for mobile applications is social media. Then by two cases analyzed understands the marketing effect through social media. By the aforementioned, this study sorts out the appropriate exposure development model of mobile applications software. First, software developers choose the appropriate software to create pages by being promoted software attributes and the media habits of target segments. Second, building blog provides consumers with more complete software and activities information to make up for other types of social media which is not entirely on message passing. Third, the software developer integrates the related sites, including blog, social media, or website to help the update information to be obtained on all relevant sites.

論文審定書 i
誌謝 ii
摘要 iii
Abstract iv
圖次 vii
表次 ix
第一章　緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機和目的 2
第三節 研究章節 3
第二章　文獻探討 4
第一節 行動應用軟體商店服務介紹 4
第二節 廣告發展計劃－The five Ms 11
第三節 媒體通路 13
第四節 社群媒體 20
第五節 行動應用軟體商店與各媒體通路之特性比較 38
第三章　研究方法 41
第一節 研究架構 41
第二節 研究流程 42
第四章　行動應用軟體商店營運現況與問題分析 43
第一節 智慧型手機作業系統 43
第二節 各行動應用軟體商店服務內容 47
第三節 行動應用軟體商店衍生問題探討 55
第五章　行動應用軟體個案曝光通路策略探討 58
第一節 憤怒的小鳥 (Angry Birds) 58
第二節 Word Lens Creator 64
第三節 宣傳效果策略分析 66
第六章　結論與建議 78
第一節 研究結論 78
第二節 增加曝光之媒體通路發展模式建議 79
第三節 研究限制與後續研究方向 82
參考文獻 83
中文文獻 83
英文文獻 85
網頁資料 87

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