在Reynold and Wooder(2003)以均衡出價策略來探討eBay和Yahoo拍賣中，加入購買價模式下，買方的均衡策略為基礎，之後劉楚俊和屈國祥(2006)延續了Reynold and Wooder的分析過程，探討在eBay的購買價拍賣模式中，賣方加入了一個底價，也就是保留價格的情況下，來分析當兩個買方同時進入拍賣場之情況所做均衡截斷決策組合，並討論賣方能否從中找出一個最適的底價，即門檻的價值。至於在本文中則又延續了前面的文章，來探討買方估計價值的高低不同，以及有出價成本之下，對於買方最後的出價策略和賣方訂定最適的底價，有什麼不同。

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第一章 緒論.........................................................1
第 一 節 背景.......................................................1
第 二 節 研究動機與目的...................................2
第 三 節 本文架構................................................3
第二章 文獻回顧....................................................4
第 一 節 傳統拍賣..............................................4
第 二 節 網路拍賣..............................................7
第 三 節 分析架構.................................................9
第三章 理論模型....................................................11
第 一 節 模型架構...............................................11
3.1.1 不同的風險態度.......................................11
3.1.2 模型基本架構.......................................... 16
第 二 節 不同估計價值下，買方最適競價策略組合的決定............... 18
第 三 節 加入競標成本..........................................24
第 四 節 有出價成本之下賣方底價與購買價訂定的最適策略........... 28
第四章 結論與建議..................................................33
參考文獻...................................................................35

圖目錄
圖 1. v=0.2下ρ和出價(b)之關係圖...............................15
圖 2. v=0.5下ρ和出價(b)之關係圖...............................15
圖 3. 估計價值、底價、購買價以及截斷價值相對位置圖...............19
表目錄
表 1. v=0.2數值模擬表..............................................13
表 2. v=0.5數值模擬表..............................................14
表 3. v=0.8數值模擬表..............................................14
表 4 賣方收入報償表..................................................29
表 5. 賣方收入報償表.................................................30

一、中文部分
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2. 陳孟鴻，網路拍賣機制之研究 以台灣 拍賣網站和台灣 奇摩拍賣網，交通大學管理科學學程碩士論文，頁 9-11，九十二年六月。
3. 石崇蕾， 拍賣網站經營決策因素之分析 以兩岸主要拍賣網站為例，淡江大學國際商學碩士在職專班碩士論文，頁17-18 ，九十二年六月。
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5. 陳紹剛、安勇和趙麗霞，基於主體風險態度變更的拍賣機制優劣比較，《預測(forecasting)》2004 年 第5 期。
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二、英文部分.
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