在國內，1984年花旗銀行贊助紐約愛樂來台演出之後，即開啟企業與音樂會的不解之緣，音樂會相較於其他藝文活動，不但是觀眾付費欣賞意願比例最高的活動，慈善音樂會更是所有藝文活動之中的最佳的募款利器。因此本研究的目的在於：一、探究企業舉辦慈善音樂會之公益行為的動機、內部外部影響因素、執行模式、規模、投入途徑為何；二、瞭解企業與受助之非營利組織的合作方式，以及與藝術經紀公司之間的互動關係；三、比較不同企業個案的公益行為模式，並提供企業團體、非營利機構和藝術經紀公司未來之發展建議。
本研究採行個案研究的方式，並透過文獻分析、深入的半結構式訪談，針對國內四家舉辦慈善音樂會之公益行為，並有傑出之表現、且具代表性的企業作為研究案例。研究結果發現：（1）企業之動機：提高媒體曝光率、增加消費者對產品的好感以及善盡企業公民角色、回饋社會；（2）企業之內部影響評估因素：企業公益活動和文化與策略整合一體，本位立場以企業形象為主；外部影響評估因素依序為：非營利機構的展望及類型、計劃品質、彼此長期合作所建立的情誼；（3）企業舉辦慈善音樂會之預算採預算百分比和固定金額兩種編列方式；（4）企業最常以金錢捐助為其執行模式；投入途徑則是由企業旗下基金會或企業自行主辦；（5）各企業與非營利機構的發展密切程度各異，企業重視藝術經紀公司所提出的節目品質與內容；（6）企業以門票收益、到場人數、媒體消息見報率、投入經費成效等當作活動成效評估標準；舉辦慈善音樂會除可凝聚企業內部員工的向心力，對外亦可提升企業形象。

Since CITI Bank sponsored New York Philharmonic Orchestra to perform in Taiwan in 1984, it began the interactions between enterprises and concerts. Comparing with other performing arts, people are more willing to pay for music performances. Benefit concert also has a better fundraising record than other art activities. The purposes of this research are: 1) to find the motivations, internal and external influence factors, execution modes, scales, and input routes of enterprises holding benefit concerts; 2) to understand the collaborative models among enterprises, sponsored non-profit organizations, and performing arts promoters; 3) to compare the different behavior modes among four cases and to provide some suggestions for enterprises, non-profit organizations and performing arts promoters.
This research uses case study methodology. After the literature review, the researcher chose four domestic enterprises who have splendid records for holding benefit concerts and did a semi-structural interview with each of them. The study came up six findings: 1) These enterprises’ motivations of supporting benefit concerts was to raise up media exposure, to increase a impression on their customers, and to play role models as corporate citizens in the society. 2) The corporate philanthropy and enterprises’ cultures integrated to create their strategies. The major internal influence factor was the companies images. The external influence factors included: the type of the non-profit organizations and its future, the attraction of the proposals, and the relations in the past. 3) The budget of benefit concerts was arranged with a special percentage of the enterprises’ total income or a fix amount. 4) The enterprises mainly sponsored the fund for the activities through their subsidiary foundations or the company themselves. 5) The enterprises’ relationships to the not-profit organizations were different, but they valued the proposals raised by performing arts promoters. 6) The activities were judged by their ticket revenue, the number of audience, the amount of media exposure and the budget. The benefit concerts not only increased the coherence of the employees, but also improved the corporate images.

第一章　　緒論…………………………………………………………………………….01
第一節　研究背景…………………………………………………………………….…01
第二節　研究動機…………………………………………………………………….…02
第三節　研究目的………………………………………………………………….……03
第四節　研究限制………………………………………………………………….……04
第五節　章節概要………………………………………………………………….……04
第二章　　文獻探討……………………………………………………………….………06
第一節　企業資助音樂會…………………………………………………………..……06
第二節　企業公益行為……………………………………….……………………….…10
第三節　企業從事公益行為模式……………………………………………………..…11
第四節 企業公益行為之效益與影響…………………………………………………..25
第五節 名詞釋義………………………………………………………………………..29
第三章　　研究方法……………………………………………………………………..…30
第一節　研究設計與方法………………………………………………………………..30
第二節　研究對象…………………………………………………………………..……31
第三節 資料收集與分析……………………………………………………………..…33
第四節 研究流程……………………………………………………………….……….34
第五節 研究架構……………………………………………………………………......35
第四章　　個案描述……………………………….…………………………………….…36
第一節　和泰汽車股份有限公司………………………………….…………………….36
第二節　保誠人壽保險股份有限公司………………………………….……………….45
第三節　萬海航運股份有限公司……………………………………….……………….52
第四節　新光金融控股股份有限公司…………………………………….…………….60
第五章　　個案綜合分析與修正……………………………………………….………….69
第一節　企業舉辦慈善音樂之動機……………………………………………………..69
第二節 企業舉辦慈善音樂會之影響評估因素..............................................................71
第三節 企業舉辦慈善音樂會的規模..............................................................................73
第四節 企業舉辦慈善音樂會之執行模式......................................................................74
第五節 企業舉辦慈善音樂會之投入途徑......................................................................75
第六節 企業舉辦慈善音樂會與非營利組織的合作方式..............................................76
第七節 企業與藝術經紀公司的關係..............................................................................76
第八節 企業舉辦慈善音樂會的效益與影響..................................................................77
第九節 對未來企業舉辦慈善音樂會的意見與建議......................................................79
第十節 公益行為觀念架構之修正..................................................................................79
第六章 結論與建議..........................................................................................................81
第一節 研究結論..............................................................................................................81
第二節 研究建議..............................................................................................................84
第三節 後續研究建議......................................................................................................87
參考文獻……………………………………………………………………………………..89
附錄..........................................................................................................................................93
附錄一、訪談對象一覽表………………………………………………………………......93
附錄二、訪談綱要…………………………………………………………………………..94
附錄三、訪談問卷大綱……………………………………………………………………..95
附錄四、訪談紀錄之C1……………………………………………………………………100
附錄五、訪談紀錄之C2……………………………………………………………………109
附錄六、訪談紀錄之C3……………………………………………………………………117
附錄七、訪談紀錄之C4……………………………………………………………………125

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