本文是利用著名的空間競爭模型(Hotelling, 1929)來進行分析。假設在電視購物台的交易市場中消費者必須經由電視購物頻道才能向賣家購買商品且其對於電視購物頻道提供的服務有一偏好，消費者在考慮商品的價格、對電視購物頻道所提供的服務差異與其不同的品牌形象之後選擇透過哪一個電視購物頻道完成交易。而本文研究發現品牌形象較好的電視購物頻道會投入較多的投資量來滿足消費者的偏好、收取較高的廣告費；且當不具品牌形象優勢的電視購物頻道之品牌形象固定時，電視購物頻道的品牌形象差異較大反而會使得社會福利較大。

none

第一章 緒論................................ 1
第一節 研究動機............................ 1
第二節 研究方法與架構...................... 2
第二章 文獻探討............................ 4
第一節 空間競爭之文獻回顧.................. 4
第二節 電視購物產業與品牌相關之文獻回顧.... 6
第三章 理論模型............................ 12
第一節 基本模型及假設...................... 12
第二節 利潤函數............................ 14
第四章 均衡與社會福利...................... 18
第一節 市場均衡............................ 18
第二節 社會福利............................ 25
第五章 結論與未來研究建議.................. 30
第一節 結論................................ 30
第二節 未來研究建議........................ 31
參考文獻..................................... 32

圖目錄
圖一、線性空間示意圖......................... 13
圖二、電視購物頻道投資示意圖................. 13
圖三、買家偏好與電視購物頻道服務差距示意圖... 15

中文部分：
1.江仁凱(2005)，顧客再購行為之探索性研究－以電視購物為例，國立中正大學企業管理研究所碩士學位論文。
2.東森電視事業股份有限公司網站：(2005.10.07)http://www.ettv.com.tw/et_tv/article/3-558.htm
3.黃晏奇(2006)，網際網路交易平台的競爭策略之研究，國立中央大學產業經濟研究所碩士論文。
4.黃筱珮(2005/08/18)，「一年申訴近百件、電視購物三巨頭共同簽署誠信宣言」，中國時報。
5.黃鳴棟(2003)，虛擬通路產業的經營模式與競爭策略分析--以「電視購物」為例，國立東華大學企業管理學系碩士論文。
6.黃鴻(1997)，Hotelling模型的回顧與展望「經濟論文叢刊」，第25卷，第2期，第113-124頁。
7.蔡孟修(2006)，電視購物之消費者行為與行銷策略之研究－以東森電視購物為例－，立德管理學院科技管理研究所碩士論文。
8.蔡智發、吳柏翰(2003)，Cournot競爭之區位均衡－以圓形市場三家廠商為例，都市與計劃，第三十卷第一期第1-17頁。
英文部分：
1. Bertrand, J. (1883), The′orie mathe′matique de la richesse sociale, Journal des Savants, 48, 499-508.
2. Bone, P. F., (1995), “Word-of-Mouth Effects on Short-term and Long-term Product Judgements”, Journal of Business Research, vol. 32, pp.213-223.
3. Bowersox, D.J. and Cooper, M.B.（ 1992 ）, Strategic Marketing Channel Management, McGraw-Hill Book Co.
4. Brucks, M. (1985), “The Effect of Product Class Knowledge on Information Search Behavior”, Journal of Consumer Research, 12(4) ：1-16.
5. Cournot, A., (1838) Researches into the Mathematical Principles of the Theory of Wealth.
6. Crosby, L.A., Evans, K.R. and Cowles, D.（1990）, “Relationship Quality in Services Selling: An Interpersonal Influence Perspective.” Journal of Marketing, 54（1）：68-81.
7. d’ Aspremont, C., J. J. Gabszewicz and J. F. Thisse (1979). On Hotelling’s‘stability in competition’, Econometrica, 47: 1145-1150.
8. Diane, H. and Dorge, C., (1991). “Postpurchase hierarchies of effect: The antecedents and consequences of satisfaction for complainers versus noncomplainers.” International Journal of Research in Marketing, 8(4), pp.315-328.
9. Dodds, William B. and Kent B. Monroe (1985), “The Effects of Brand and Price Information on Subjective Product Evaluations”, Advances in Consumer Research, 12（4）85-90.
10. Economides, N. (1986). Minimal and maximal product differentiation in Hotelling's duopoly, Economics Letters, 21: 67-71.
11. Friedman, J. W. (1988). On the strategic importance of prices versus quantities, Rand Journal of Economics, 19: 607-622.
12. Garvin, D. A. (1984), “What Does Product Quality Really Mean?” Solan Management Review, 26：25-43.
13. Gillette（1970）, “A profile of Urban In-home Shopper”, Journal of Marketing, 56（1）：6-21.
14. Gilly, Mary C., John L. Graham, Mary Finley Wolfinbarger and Larua J. Yale(1998), “A Dyadic Study of Interpersonal Information Search,” Journal of the Academy of Marketing Science, 25, pp.83-100.
15. Greenhut, J. and M. L. Greenhut (1975). Spatial price discrimination, competitionand locational effects, Economica, 42: 401-419.
16. Greenhut, M. L., C. S. Lee, and Y. Mansur (1991). Spatial discrimination: Bertrand vs. Cournot; Comment, Regional Science and Urban Economics, 21: 127-134.
17. Gronroos,C.（1983）, “Strategic Management and Marketing in the Service Sector”,Marketing Science Institute,4（2）：149-154.
18. Gronroos, Christin (1984),“A Service Quality Model and its Marketing Implications”, European Journal of Marketing, 18（4）：37-45.
19. Hotelling, H. (1929). Stability in competition, Economic Journal, 39: 41-57.
20. Jacoby, J. and Jerry C. Olson (1977), “Consumer Response to Price: AnAttitudinal, Information Processing Perspective” , in Moving Ahead with Attitude Research, Y. Wind and P. Greenberg, American Marketing Association, 73-86.
21. Juran, J. M. (1974), Quality Control Handbook, ed., New York Mcgraw-Hill. rd3
22. Kotler, P. (1999), “Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control,” 9th ed, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall Inc.
23. Kotler, Philip (2000), “Marketing Management： Analysis, Planning, Implementation, and Control, “10th Edition, New Jesey, Prentice-Hall Inc.
24. Kreps, D. and 1. Scheinkman (1983). Quantity precommitment and Bertrand competition yields Cournot outcome, The Bell Journal of Economics, 14: 326-337.
25. Lefkoff-Hagius, Poxanne and Charlotte H. Mason, (1993). “Characteristic, Peter J.P and Olson Jerry C”, Consumber Behavior and Marketing Strategy, 470-479.
26. Norman, G. (1981). Spatial competition and spatial price discrimination, Review of Economic Studies, 48: 97- 111.
27. Parasuraman, A.,Zeuthaml, V.A. and Berry, L.L.（1985）,“A Conceptual Model of Service Quality and It’s Implications for Future Research”, Journal of Marketing, 49（51）：41-50.
28. Parasuraman, A.,Zeuthaml,V.A. and Berry,L.L.（ 1991 ）,“Refinement and Areassesment of the SERVQUAL Scale”, Journal of Retailing, 67：420-450.
29. Philips, L. (1983). The Economics of Price Discrimination. Cambridge: Cambridge University Press.
30. Sasser, E. W., Olsen, P. R., and Wyckoff, D. D.（1978）, Management of service operation, New York：Allyn and Bacon.
31. Zeithaml, V. A. (1981), “How Consumer Evaluation Processes Differ Between Goods and Services”, Marketing of Services, 186-190.