以往探討組織吸引力及工作選擇時，大多著重於公司特性，如產業、經營績效和工作內容等，但關於應徵者個人對於公司品牌特性特性的認知研究相對有限。因此本研究納入「品牌特性」構面，希望能了解求職者對不同產業所認知的品牌特性及公司特性對於組織吸引力之影響。

本研究自Cheers雜誌2011年「新世代最嚮往之100大企業」排行榜中選出前30名台灣本土上市上櫃公司，針對460名國內商管研究所一般生以問卷調查之方式，試圖分析不同背景的商管研究所學生在做求職選擇時，何種品牌特性及公司特性會對組織吸引力造成影響，以期幫助未來實務界招募商管研究生時能更投其所好，取得優秀人才。

透過跨層次分析後，本研究結果顯示，品牌特性、公司特性對於組織吸引力有顯著影響，而公司特性與品牌特性之間也有顯著之影響。

The purpose of this study is to discuss the relationship among company characteristics, brand traits and organizational attractiveness. Most of previous studies about organizational attractiveness are mainly focus on job information, industry and organization performance. Therefore, this study is seeking to understand the influence of company characteristics and brand traits to organizational attractiveness during the job seeking period.

This study selects 30 Taiwanese local companies with stock release from the research of Cheers Magazine 「2011 The most attractive company for the new generation- Top 100 」and 460 MBA students as questionnaires.

By adapting the hierarchical linear model to analyze the data and obtain the result. The study found out that company characteristics and brand traits both have positive influence on organizational attractiveness. Besides, there are also influence between the company characteristics and brand traits.

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 p1
第二節 研究目的 p3
第三節 研究流程 p4
第二章 文獻探討
第一節 組織吸引力 p6
第二節 品牌特性 p13
第三節 品牌特性與組織吸引力之關聯性 p14
第四節 公司特性與組織吸引力之關聯性 p15
第五節 公司特性與品牌特性之關聯性 p16
第三章 研究方法
第一節 研究架構與假設 p17
第二節 研究變項與衡量方法 p19
第三節 研究對象與程序 p21
第四節 量表因素分析與信度檢定 p27
第四章 研究結果分析
第一節 組織層次變數之相關分析與資料整合檢測 p31
第二節 品牌特性對組織吸引力之影響 p34
第三節 公司特性對組織吸引力之影響 p38
第四節 公司特性對品牌特性的影響 p42
第五節 研究結果彙整 p46
第五章 結論與建議
第一節 研究結論 p48
第二節 研究建議 p52
第三節 研究限制 p54
參考文獻 p55
附錄 p59

參考文獻
一、 中文部分

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