二○○八北京奧運即將來臨，各式通訊晶片、無線網路晶片等，大陸當局希冀能從前段至後段所有流程皆於中國大陸進行，因此，二○○八年所帶來的商機，將引起封、測大廠的佈局腳步加速，中國大陸半導體市場正有如一塊大磁鐵，強力的吸引著外資挾帶大量的資金進入投資，又在全球半導體產業逐漸轉移至亞洲的趨勢下，全球前十大半導體公司皆已先後進入該市場作佈局，封測市場將又激起一番競爭。
中國目前擁有龐大的消費市場與低廉的人工成本、上下游逐漸完整之產業鏈、優惠政策之優勢，但也有面臨專業人才、技術的缺乏、知識產權之擁有與爭議等相對薄弱的環節問題。
探討分析中國大陸半導體封裝產業激烈競爭的市場環境下，對於不斷進入市場的新進入競爭者，應如何應對與採取較優勢之競爭策略，以贏得絕佳的市場優勢，因此本研究的主要目的如下：
一、中國大陸半導體封裝業新進入者之市場結構探討
二、中國大陸半導體封裝業新進入者之成功競爭策略
三、中國大陸半導體封裝業新進入者之競爭策略對應未來市場需求探討
本研究透過資料及文獻之搜集與探討，並對中國半導體市場進行SWOT分析、五力分析以及藉由企業之訪談建構出中國封測產業環境優勢策略，策略制定形成因素含有內部與外部環境之分析，整體而言，本研究歸納出可供採用之優勢競爭策略共有五項，
（一） 策略聯盟策略
（二） 產品差異化策略
（三） 自主知識產權策略
（四） 客戶需求導向服務策略
（五） 配合政府政策發展策略
於策略使用之時仍需資金、經營團隊、政策引導及績效評估等各方面之配合，及隨時作策略方針調整與修正。期將產生之結論作為日後業者策略擬定參考依據。

With comes the Beijing 2008 Olympics Games, kinds of communication IC, Wireless Internet IC and etc. are needed. According to the announcement of China government, whole semi-conducting processes should be gone though in China, that may attract huge marking effect and give huge rise in assembly investment.
Moreover, the advantages of investment in Chinese semiconductors are extensive marking, lower labor cost, and nearly complete production chain; on the contrary, the disadvantages are the lack of professors and technology, and the weakness in manufacture patents.
This study plans to find out what strategies the new entrants should take to win the competitive marketing. Therefore, the main purposes of this study include the market composition, key success strategies and competitive strategies versus the needs of market in the future.
With studying the relative data, references, SWOT and five-force analysis of Chinese semiconductor markets and interviews, the study constructs the successful strategies in Chinese semiconductor markets. The sums the main competitive strategies of this study are “Strategic Alliances”, “Differentiation”, “Intellectual Property Possessing”, “Professors Training”, “Customer Requirements Service” and “Policy Coordination”; additionally, the strategies above using should accompany other factors and adjust by times.
Hope this study to be a suggestion for future entrant’s reference.

目 錄

致謝辭 II
摘要 III
Abstract V
目錄 VI
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究限制 5
第四節 研究流程 6

第二章 文獻探討 7
第一節 新進入者的進入模式 7
一、 進入模式分析 7
二、 進入模式優缺點分析 9
三、 進入模式評估準則 10
第二節 國際市場新進入者策略動機、目的與類型 12
一、 動機及目的 12
二、 進入策略的類型 14
三、 全球運籌策略下企業的類型 16
第三節 五力分析 20
第四節 價值鏈分析 25
第五節 SWOT分析 27

第三章 半導體封裝產業發展現況 30
第一節 全球半導體封裝現況 30
第二節 中國大陸半導體封裝現況 33
一、 中國半導體封裝測試業整體發展概況 33
二、 中國半導體封裝測試產業地理分布概況 36
三、 中國半導體產業政策發展沿革 36
四、 日趨於競爭激烈的中國半導體產業 41
第三節 台灣半導體產業西進腳步 44

第四章 中國半導體產業策略分析 47
第一節 中國大陸半導體五力分析 47
第二節 中國大陸半導體SWOT分析 49
第三節 小結 53

第五章 未來如何建構封測產業新進入者競爭優勢策略 54
第一節 中國封測產業優勢策略建構之環境分析 54
第二節 中國封測產業優勢策略的建構 57

第六章 結論與建議 60
第一節 結論 60
第二節 後續研究方向建議 63

參考文獻 64

附錄 70
附錄一 訪談問卷 70
附錄二 中華人民共和國專利法 72
附錄三 中華人民共和國專利法實施細則 82

一、中文部份
（一）書籍
1.拓墣產業研究所編印（2005），中國半導體產業綜觀暨前景剖析，初版，台北：拓墣。
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7.魏鶴欽著（2002），大陸臺商的管理實務，初版，台北縣：全威圖書。
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（二）碩、博士論文
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2. 趙應誠（2002），「海峽兩岸半導體產業的發展與競爭優勢分析」，國立中山大學高階經營管理研究所，pp.44-69。
3. 劉素珍（2002），「進入策略、產業網路發展與經營績效關係之研究—以赴大陸投資被動元件產業之台商為研究對象」，中原大學企業管理研究所，pp.5-12。
4.吳安靜（2004），「微利時代臺灣半導體封裝產業之競爭策略研究」，國立中山大學企業管理研究所，pp.30-37。
5. 廖宇雯（2005），「技術創新策略、策略聯盟型態對企業競爭優勢之影響研究—以IC產業研究」，元智大學企業管理研究所，pp.40-43
6.朱世忠（2006），「台灣半導體產業西進之研究」，國立中山大學高階公共政策研究所，pp.61-70。
7.吳雪峰（2006），「敏感科技管制機制對台灣半導體產業競爭優勢之影響」，中山大學高階經營管理研究所，pp.42-51

（三）期刊、雜誌、報紙
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17. 趙必孝（2005），國際企業管理：知識經濟觀點，初版，台中市：滄海。
吳迎春、李明軒、盧智芳等著（2002），台商爭霸全球，第一版，台北市：天下。
18. 官建益著（1997），現代企業策劃必備寶典，初版，台北市：漢湘。
19. 金恩堯譯（2006），選對贏的策略-運用正確的戰略戰術面對危機，第一版第三刷，台北縣：前景。譯自Marshall King。
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21. 齊思賢譯(2000)，全球管透透-跨越文化看管理，2刷，台北市：先覺。譯自David J. Hickson, Derek S. Pugh。
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6.Mishler, Elliot G. Research Interviewing: Context and Narrative ( Cambridge, MA: Harvard University Press, 1986)
7.Porter, E.M.（1998）, Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, NY: The Free Press.
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三、相關網站
1.http://www.cicmag.com 中國集成電路
2.http://www.eettaiwan.com/ 台灣電子工程專輯
3.http://www.eetchina.com/ 中國電子工程專輯
4.http://www.eetimes.com/ 美國電子工程專輯
5.http://www.digitimes.com.tw 電子時報
6.http://www.iek.itri.org.tw 工研院產業經濟與趨勢研究中心
7.http://ics.nccu.edu.tw/ced/db.php 中國經濟資料庫
8. http://mic.iii.org.tw/intelligence/ MIC-AISP情報顧問服務網站
9. http://www.chanchao.com.tw/webdm/epaper/ctex/050824/
PCB / ASSEMBLY產業電子報
10. http://www.opens.com.tw/china/ 大陸創業輔導網
11. https://www.wtocenter.org.tw/SmartKMS/do/www/listStaticHome
中華經濟研究院
12. http://www.topology.com.tw/TRI/default.asp 拓墣產業研究所
13. http://www.eepw.com.cn/ 電子產品世界
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15.http://www.itis.org.tw ITIS產業資訊服務網
16. http://news.sina.com.tw/tech/sinacn/cn 北京新浪網
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18. http://www.xawb.com 西安新聞網
19. http://www5.chinesenewsnet.com/gb/index.html 多維新聞網
20. http://big5.xinhuanet.com 新華網