台灣最早的線上遊戲是華義國際，華義於1993成立，因推出國內第一款比較完整的線上遊戲『石器時代』造成全國網路風潮，因此帶領台灣正式進入線上遊戲領域。自1999年起開始，南韓線上遊戲興起，將其中的技術與效益發揮到極致，整個市場才為之丕變。台灣面對線上遊戲的發展，心態其實是矛盾的，因為線上遊戲一直沒有被我們的社會認定是健康休閒活動，主要通路之一的網咖，又經常被視為不正當場所，因此線上遊戲一直處在曖昧不明的環境中。
世代的變遷，競爭的環境，讓線上遊戲更有多元化的選擇，加上因近年社群網路的盛行，取而代之的免費網頁遊戲越來越多，從遊戲市場和使用者視角來看，網頁遊戲絕非主流遊戲，而且也不可能成為主流。但是它滿足了一部分人的需求，適應了一個細分市場。
因此本研究欲探討網頁遊戲之經營與行銷分析-以酷遊網魔鏡網頁遊戲為例。本研究目的希望透過個案訪談分析結果，了解網頁遊戲創新的行銷方式與創新的遊戲玩法，藉以協助業者擬定行銷策略以吸引消費者。

The Taiwan earliest online game company was Huayi International which was established in 1993 by introducing the first complete online game “Stone Age” that caused a network wave and lead Taiwan’s formal entry into the field of online game. Since 1999, the rise of South Korean online game technology which created the huge benefit from online game market and cause this industry into a whole new generation. As mention about the development of the online game in Taiwan, actually it is a contradiction issue, because the position of online game has not been consider a health and leisure activities. In addition, the primary channel of promote online game is net coffee, which is often regarded as improper place, thus the online game has been in the ambiguous environment.
As the change of different generation, online game become more diversified chose and leads to high competition pressure of market, therefore, the free web game developing fast and has the trend replace a part of online game market. From the gaming market and user perspective, the web game is definitely not a mainstream game; furthermore, it also can not become mainstream production. But it meets the needs of some people to adapt to a market segment.
Therefore, this research is analysis the management and marketing strategy of web game company “ Cool You network company’s web game production---Magic Mirror web game”. The purpose of this research is through the analysis by the case interview to understand the innovative of marketing strategy and new idea of web game that in order to assist the game industry to develop effective marketing strategy to attract consumers.

目 錄
論文審定書.......................................................I
中文摘要...........................................................II
英文摘要...........................................................III
致謝詞...............................................................IV
圖目次...............................................................V
表目次...............................................................VI
第一章 緒論...............................................1
第一節 研究背景與動機...........................1
第二節 研究目的.......................................2
第三節 研究流程與步驟...........................3
第四節 研究範圍與限制...........................3
第二章 網頁遊戲發展的軌跡...................4
第一節 線上遊戲產業...............................4
第二節 網頁遊戲特色與產品的變革.......17
第三節 網頁遊戲發展趨勢.......................19
第三章 文獻探討........................................20
第一節 行銷營運理論................................20
第二節 通路策略理論................................23
第四章 研究方法........................................30
第一節 研究架構........................................30
第二節 研究對象........................................31
第三節 個案訪談設計................................31
第四節 訪談資料彙整與分析....................32
第五章 研究結果與討論............................40
第一節 魔鏡產品市場定位分析................40
第二節 魔鏡行銷通路效益分析................42
第三節 魔鏡玩家消費分析分析................45
第六章 結論與建議....................................49
第一節 結論................................................49
第二節 建議................................................52
參考文獻............................................................53

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6. 朱成，行銷人必備的最後1本書，臺灣政治大學MBA
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