在全球媒體整合、匯流的趨勢下，在台灣地區佔有高使用率的有線電視也將面臨數位化時代的到來，雖然國外在數位有線電視上的發展甚為艱辛，但有線電視業者在數位化是必然的趨勢下，如何面對龐大收視戶的需求，並了解早期使用者的特質，鎖定推廣的對象，進而掌握市場商機，勢必將成為熱門的研究課題。

本研究以Rogers在創新傳佈理論中所提到新傳播科技事物需具備的相對利益、相容性、複雜性、適用性及可觀察性等五種類型，來檢視數位有線電視是否符合其條件，另從人口變項、社經地位、人格特質、傳播行為等四個方向來探討數位有線電視早期使用者的個人特質，同時以問卷調查法所取得的早期使用者97份與非使用者198份，共295份的樣本進行統計檢定分析二者之間是否有顯著的差異，以了解數位有線電視早期使用者創新傳佈的特質為何。

透過本研究的發現，數位有線電視與其他新傳播科技事物的創新特質有相似之處，而早期使用者除了在人口變項中的婚姻及人格特質中的具象能力、宿命觀念、風險承受等三種特質與非使用者無顯著差異外，在社經地位及傳播行為的特質上，二者則有顯著的差異性，因此可以知道性別、年齡、教育程度、收入狀況、社經地位以及傳播行為等是數位有線電視使用與否的關鍵因素。而本研究的發現也將做為國內數位有線電視相關業者推展之參考，同時也對後繼的研究及未來相關研究提出建議。

Since the merge of global media, the usage of digital cable is becoming popular in Taiwan. Even though the development of digital cable is difficult, the cable companies realize it is necessary to promote digital cable. Therefore, how do the companies meet the needs of the enormous cable consumers. The first steps are to understand the characteristics of earlier users, focus on target consumers and control and the opportunities of market are definitely becoming very popular topics.
This research is based on Rogers’s “Diffusion of Innovations Theory”. It includes five types, profitability、compatibility、complexity、usage、and observation. This research is to test whether the digital cable meets the characteristics of new technology media. It also discusses the characteristics of earlier adopters based on the change of population, socio-economic status, personality and the trend of media. At the same time, we also examine the difference of samples between 97 cable consumera and 198 non-cable consumers. This helps us to understand the innovation characteristics of earlier adopters.
From this research we will discover the similar characteristics of digital cable and other new media technologies. The early adopters except in the population variable of marriage and the personality characteristic embodiment ability, the fate idea, risk withstanding and so on three kind of special characteristics with the non- user, socio-economic status and I communication behavior special characteristic, the two has reveals the difference, therefore we can know sex, the age, the education level, the income condition and communication pathway, user level in digital cable TV uses or not the key aspect. Moreover, this study find out domestic digital cable TV or relative industry can be their promoting reference, at the same time the researcher also give them suggestion for their research and relative research in the future.

摘要………………………………………………………………… I
目錄………………………………………………………………… IV
表次………………………………………………………………… VI
圖次………………………………………………………………… IX
第一章 緒論…………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………… 1
第二節 研究問題……………………………………………………4
第三節 研究假設……………………………………………………4
第四節 研究範圍與限制……………………………………………6
第五節 研究程序……………………………………………………6
第二章 文獻探討………………………………………………… 8
第一節 何謂數位有線電視……………………………………… 8
第二節 數位有線電視服務的誔生…………………………………10
第三節 各國數位電視之推展過程…………………………………18
第四節 關於新科技傳播的理論………………………………… 29
第五節 創新傳佈理論及實證研究……………………………… 34
第六節 早期使用者特性之實證研究………………………………42
第七節 國內數位有線電視如何創新傳佈…………………………48
第三章 研究方法………………………………………………… 52
第一節 研究架構………………………………………………… 52
第二節 研究假設………………………………………………… 52
第三節 研究對象與抽樣方法…………………………………… 57
第四節 研究工具與問卷設計………………………………………58
第五節 資料處理與分析………………………………………… 61
第四章 研究結果與分析……………………………………………62
第一節 樣本分析………………………………………………… 62
第二節 數位有線電視使用者與非使用者樣本描述…………… 63
第三節 數位有線電視使用者與非使用者之差異分析………… 66
第五章 討論與建議……………………………………………… 85
第一節 研究發現………………………………………………… 85
第二節 討論…………………………………………………………89
第三節 結論…………………………………………………………92
第三節 建議…………………………………………………………94
中文部份…………………………………………………………97
英文部分…………………………………………………………100
附錄一 問卷型式…………………………………………………102

一、中文部份
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