由於傳播科技的快速發展以及廣播（頻道）產業的日益開放，地區性調幅廣播電台正面臨了嚴酷的內、外環境挑戰。置身於如此競爭的媒體產業中，有關調幅廣播電台的存在價值及未來發展性，不僅是研究學者想要探討的議題，更是地方民營廣播電台經營業者所急切想要獲知的。
本研究係以企業經營的角度，用「地方民營廣播電台與社區民眾互動關係之研究」為題，來探討「社區聽眾收聽需求與動機」、「地區性調幅廣播電台存在的必然性」及「地區電台與社區民眾間之互動效益」三者間的相關性，並特別針對「地方電台與社區民眾間之互動效益」可能對電台經營產生的影響進行研究分析與探討。期望藉此研究來佐證地區性調幅廣播電台的存在與發展價值；並讓收聽率及收聽效果不被看好的地區性調幅廣播電台，能夠因為重視與社區民眾互動效益而獲得經營成效的改善。
研究採用問卷調查方式，係針對大台南（縣市）地區調幅廣播電台之成人聽眾為對象，取得有效樣本259份。經統計分析後，研究結果發現；地區性調幅廣播電台的聽眾，對地方民營廣播電台的存在與發展仍給於正面的肯定與評價，顯示聽眾對地區性調幅廣播電台的存在性與未來發展性仍懷有高度的期待。

依據本研究之結論，對於地區性調幅廣播電台業者，提出五項建議：（1）電台經營企業化，提高競爭力（2）塑造品牌與定位，搶佔聽眾心目中最有利的位置（3）採節目區隔，用對的人、對的時間、對的內容（4）定期舉辦活動，與聽眾建立不可分割的情感（5）結合地方資源，塑造在地風格。此外，本研究亦認為，值此時刻，電台經營者的策略雄心與執行能力才是經營成功的關鍵，若僅是空談者，則將不能產生經營績效之改善。

Due to the fact that communication technologies are abruptly changing, and also that the restrictions of broadcasting (channel) industry have been gradually released, regionally AM radio stations are confronting with challenges coming from internal and external environments. Under such a situation of high competitions in media industry, regionally private radio stations are eager to understand their existence values and future development potentials, and which are also the issues that the scholars are intending to investigate.
Based on the point of view of business operation, this study is to investigate the mutual relationships among three constructs, including “the listening needs and motives of the community audiences”, “the existence necessity of regional AM radio stations” and “the interaction effectiveness between radio station and the community public”. Furthermore, this study also investigates the possible influences of the interaction effectiveness (between radio station and the community public) on the business operation of radio station. Through the investigations performed, the existence and development values of radio stations can be then verified. Besides, it is also expected that the operational performance of radio station can be further improved through paying much attention to the interaction effectiveness of being with the community public.
The investigation is performed through the questionnaire method, by which the sampling body is regarding the adult audiences of regional AM radio stations in big Tainan area. The number of effective questionnaire is 259. According to the result of statistical analysis conducted, it is found that the audiences still positively evaluate the existence and development of regional AM radio station; and this shows that the audiences still highly are expecting the existence and further development of regional AM radio station.
According to the research results, five suggestions are proposed to the regionally AM radio stations, including: (1) make the radio station operation to be more professional, to increase the competence (2) brand-making and market-positioning, to let the audiences to be loyal to these channels (3) adopting the program segmentation, to use the right person, the right time, the right contents (4) periodically holding some activities, to build up the emotion with the audiences (5) linking with the local resources, to build up the local styles. Besides, it is concluded that, at this moment, the strategic ambition and execution capability of the chief conductor of the radio station are the key factors for the success of business operation; and it won’t produce the performance improvement by only talking without further execution.

第一章 緒論………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………… 1
第二節 研究目的與研究問題……………………………………………… 4
第三節 名詞釋義…………………………………………………………… 5
第四節 研究限制…………………………………………………………… 6
第二章 文獻探討…………………………………………………………… 7
第一節 廣播媒體…………………………………………………………… 7
第二節 大眾媒介與社區民眾關係…………………………………………16
第三節 社區生活型態與媒體使用及動機…………………………………23
第四節 民營廣播電台生存發展歷程………………………………………35
第五節 地方廣播電台與社區民眾互動關係………………………………47
第三章 研究方法……………………………………………………………57
第一節 研究架構……………………………………………………………57
第二節 研究假設……………………………………………………………59
第三節 研究對象與抽樣方法………………………………………………61
第四節 問卷內容設計………………………………………………………63
第五節 資料處理與分析……………………………………………………66
第四章 資料分析與討論…………………………………………………68
第一節 基本資料敘述性統計分析…………………………………………68
第二節 研究構面知覺水準…………………………………………………75
第三節 人口變項與研究構面之變異數分析………………………………77
第四節 研究構面間之相關分析……………………………………………83

第五章 結論與建議…………………………………………………………85
第一節 研究發現與結論……………………………………………………85
第二節 研究建議……………………………………………………………92
參考文獻………………………………………………………………………97
中文部份 ……………………………………………………………………97
英文部份……………………………………………………………………102
附錄一 訪談資料………………………………………………………………104
附錄二 問卷……………………………………………………………………113
附錄三 問卷代收處……………………………………………………………117

一.中文部份
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