精神分裂症(Schizophrenia)是一種慢性,退化性疾病,患者長期受此疾病所擾.發病的主要原因尚未能完全確認,正確診斷與適當的治療,對患者疾病的復原才會有幫助.精神分裂症的治療以藥物治療為主,抗精神病藥物的發展歷經傳統抗精神病藥物與第二代抗精神病藥物二階段的發展,讓治療成效不再僅以活性症狀改善為主,而是同時改善患者活性及負性症狀,更少的副作用產生,患者接受度更高,治療成效更好,讓患者儘早回復原有功能回歸家庭與社會.

藥品與一般商品不同,受到層層法規限制與保護,健保政策的方向更是左右市場發展重要因素.本研究以Risperdal® (risperidone)為研究對象,蒐集台灣地區抗精神病藥物市場相關資料並歸納整理其行銷策略,旨在探討如何運用行銷4P理論,讓Risperdal®在健保使用規範限制下,如何面對更多與更激烈的競爭,持續發展並保持領先地位.歸納整理並提出研究建議,作為日後新藥品上市參考依據.

Schizophrenia is a chronic and degenerative mental disease. Patients suffer from this disease for a whole life. It`s not clear the causes of schizophrenia. Correct diagnosis and treatment are essential for disease recovery, helping patients return home or community as early as possible. Up to now medicine has been the most effective treatment for schizophrenia. Antipsychotic drug has experienced the first generation and the second generation stages. The second generation antipsychotics are significantly more effective and with less side effects compared with the first generation drugs.

This study focused on schizophrenia marketing strategies in Taiwan. A detailed case study of Risperdal® was undertaken to analyze the marketing strategies and marketing mix (product, price, place, and promotion). The study illustrated a successful implementation of marketing plans regarding antipsychotic drugs, shed light on how to launch new products and accelerate new product introductions.

論文審定書……………………………………… i
誌謝……………………………………………… ii
中文摘要…………………………………….….. iii
英文摘要……………………………….…….…. iv
目錄……………………………………………… v
圖次……………………………………..………. vi
表次……………………………………………… vi
第 一 節 導論…………………………………… 1
第 二 節 文獻探討……………………………… 5
第 三 節 抗精神病藥物產業分析…………… 12
第 四 節 個案研究………………………….. 17
第 五 節 結論與建議………………………. 32
參考文獻 ……………………………………. 35
附錄…………………………………………… 38

中文部分
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英文部分
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