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論文名稱 Title |
平面媒體策略聨盟可行性分析—以台灣新聞報社為例
none |
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系所名稱 Department |
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畢業學年期 Year, semester |
語文別 Language |
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學位類別 Degree |
頁數 Number of pages |
49 |
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研究生 Author |
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指導教授 Advisor |
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召集委員 Convenor |
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口試委員 Advisory Committee |
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口試日期 Date of Exam |
2002-06-06 |
繳交日期 Date of Submission |
2002-07-25 |
關鍵字 Keywords |
價值鍊分析、虛擬組織、電子報、SWOT分析、五力分析 none |
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統計 Statistics |
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中文摘要 |
在國際化、自由化加速推動,以及科技發展迅速、資訊流通充斥的局面,近年來企業藉相互合作聯盟來取得競爭優勢,已蔚為一股經營風潮。又網路與電子商務的蓬勃發展對平面媒體帶來衝擊,平面媒體要維持既有地位,同時發展出新的競爭優勢,關係著平面媒體是否在將來能繼續生存的可能。 本論文以台灣新聞報為例,從企業價值鍊分析、五力分析及SWOT分析等方法,建構策略聯盟模式。模式涵蓋了虛擬組織、組織再造、多角化經營及資訊系統等策略。並從效益角度說明實施的可行性。研究發現台灣新聞報社要取得競爭優勢,有下列措施:整合資訊系統擴大媒體影響力、結合網路科技發展電子報、部門分權組織、集中式產銷提高經濟效率、加盟發展擴大經營範圍及建立知識系統。 本論文之貢獻除了對虛擬組織、策略聯盟及委外之文獻探討,做為此方面研究參考外,研擬由價值鏈分析、五力分析及SWOT分析等方法,以建構策略聯盟的模式,做為策略規劃的典範。並以台灣新聞報社為例說明實施的可行性,規劃現階段策略,台灣新聞報與某大報系結盟及全方位的策略聯盟,包括「新聞資訊來源供用」、「排版系統外包(含廣告版)」、「印刷委外」及「廣告互惠」。 關鍵字:虛擬組織;SWOT分析;五力分析;價值鍊分析;電子報 |
Abstract |
none |
目次 Table of Contents |
目 錄 頁次 誌謝----------------------------------------------------Ⅰ 論文提要------------------------------------------------Ⅱ 目錄----------------------------------------------------Ⅲ 表目錄--------------------------------------------------Ⅳ 圖目錄--------------------------------------------------Ⅵ 第一章 緒論---------------------------------------------1 第一節 研究背景 ------------------------------------1 第二節 研究問題與目的 ------------------------------1 第三節 研究方法與流程-------------------------------2 第二章 文獻探討-----------------------------------------3 第一節 策略聯盟的定義--------------------------------3 第二節 策略聯盟的類型-------------------------------5 第三節 策略聯盟發展現況-----------------------------9 第四節 虛擬組織-------------------------------------14 第五節 委外-----------------------------------------16 第三章 策略聯盟個案分析--台灣新聞報社------------------18 第一節 平面媒體產業發展階段-------------------------18 第二節 台灣新聞報的價值鍊與競爭資源-----------------20 第三節 台灣新聞報的策略矩陣分析---------------------24 第四節 台灣新聞報的五力分析與SWOT分析------------28 第五節 台灣新聞報之策略聯盟實施可行性---------------34 第六節 台灣新聞報之策略聯盟模式---------------------38 第四章 結論與建議--------------------------------------44 參考文獻----------------------------------------------47 表 目 錄 表2.1 策略聯盟整理表------------------------------------4 表2.2 策略聯盟的類型------------------------------------8 表2.3 虛擬組織的類型-----------------------------------16 表3.1 台灣新聞報的競爭資源-----------------------------23 表3.2 台灣新聞報的策略矩陣分析-------------------------24 表3.3 台灣新聞報的策略的形成---------------------------27 表3.4 台灣新聞報環境與條件需求對實際環境與條件比較-----33 表3.5台灣新聞報之策略聯盟投資效益----------------------35 圖 目 錄 圖1.1 研究流程-----------------------------------------2 圖3.1 虛擬價值鍊模式----------------------------------21 圖3.2 報紙產業之關聯圖--------------------------------28 圖3.3 台灣新聞報策略聯盟形成架構----------------------38 圖3.4 台灣新聞報策略聯盟模式--------------------------4 |
參考文獻 References |
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