近年來，台灣經濟逐漸蕭條，尤其衝擊到建築業、餐飲業及各
行各業，台灣的企業主為了求生存，不得不開闢一條生路，因此許
多企業大膽西進中國大陸，由於同文同種再加上語言上的溝通非常
方便及低廉工資的優勢，使得台商前往中國大陸投資的意願提高。

夏綠地餐飲連鎖事業也遭遇到成長的瓶頸，因此在１９９７年
前往中國大陸西安投資ＫＴＶ視聽歌城，在西進大陸及根留台灣的
理念下，本論文中也談到２００１年高雄Ｅ音樂餐廳在不景氣中如
何經營及面對未來兩岸加入ＷＴＯ及國際化後的展望。

本研究採用個案研究法，以西安夏綠地ＫＴＶ視聽歌城及高雄
Ｅ音樂餐廳為例，旨在探討企業在傳統行銷策略加上公關行銷運作
上之研究，並提供建議給業界作為日後行銷策略加上公共關係運作
之參考。

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致謝辭
摘要
目錄
表目錄
圖目錄

第一章 緒論……………………………………………………………1

　　第一節 研究背景與動機………………………….……………..1

第二節　研究目的……………………………………....………...2

第三節 研究問題……………………………….………………..3

第二章 文獻探討………………….………………………….………....4

　第一節　行銷的定義…………………………………….………..4

　第二節　行銷組合策略……………………………….…………..5

第三章 研究方法………………………….….………………………..19

第一節　研究架構………………….………………….………..19

第二節 研究設計………………….………………….………..20

第三節 名詞定義………………….………………….…….…..20

第四章 夏綠地ＫＴＶ個案分析與討論.………………….…..….…..22

第一節 公司簡介………………….………………….………..23

第二節 西安夏綠地ＫＴＶ行銷策略研究…………..………..23

第三節 分析討論………………….………………….………..26

第四節 總結………………….……………………….………..28

第五章 高雄Ｅ音樂餐廳投資分析與討論..………………….……....29

第一節 公司簡介………………….…………………..………..29

第二節 Ｅ音樂餐廳行銷策略之研究………………...………..30

第三節 分析討論………………….…………………..………..34

第四節 兩岸加入ＷＴＯ國際化後帶來何種機會及威脅….....36
第六章 結 論……………….……………………….……...………..38

第一節 研究結論……….………………………….….….……..38

第二節 未來研究建議及展望…………….………….….….…..39

參考文獻..…….………………….………………………….….……..42

附　　錄…….………………………….…………………...….……..46

























表 目 錄

表２－１　公關媒介方法運用……….……………..….…..………..18

表４－１　西安夏綠地ＫＴＶ ＳＷＯＴ分析…..………..………..27

表５－１　Ｅ音樂餐廳ＳＷＯＴ分析…..……..……………..……..35



























圖 目 錄

圖２－１　市場區隔、選擇目標市場及市場定位的步驟….….…….6

圖２－２　選擇目標市場之三種可行策略…….……………….…….7

圖２－３　組織中公共關係與行銷運用的五種層次……………….16

圖３－１　本研究研究架構……………………………………...…..19

中文部份

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文集。


























英文部份

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