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論文名稱 Title |
台灣健保藥品中抗生素之行銷策略研究 The Anaysis of Sales' Strategies for Antibiotics within the Taiwanese Medicare System |
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系所名稱 Department |
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畢業學年期 Year, semester |
語文別 Language |
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學位類別 Degree |
頁數 Number of pages |
81 |
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研究生 Author |
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指導教授 Advisor |
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召集委員 Convenor |
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口試委員 Advisory Committee |
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口試日期 Date of Exam |
2004-05-28 |
繳交日期 Date of Submission |
2004-07-27 |
關鍵字 Keywords |
市場分析、藥價差、行銷策略、健保局、抗生素、行銷通路 Sales Strategies, Third-Generation Cepalosporin, Medicare System, Promotional Strategies, Antibiotics, Cephalosporin |
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統計 Statistics |
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中文摘要 |
台灣的健保給付中, 抗生素占重要的一環, 在健保局年年虧損下, 抗生素的藥價刪得最多, 廠商叫苦連天, 如何因應, 為本論文研究之重心. |
Abstract |
The medicare system within the Taiwanese government has been cutting public hospitals' purchasing budget on antibiotic drugs year after year, making antibiotic suppliers less profitable. This essay takes a close look at how the medicare is minimizing aitibiotic supplier's profit, and the right sales strategies needed for suppliers to survive in this hostile environment. |
目次 Table of Contents |
第一章 緒 論…………………………………………...3~4頁 第一節 研究背景與動機………………………………...3頁 第二節 研究目的…………………………………….…. 3頁 第三節 研究範圍…………………………………….…. 3頁 第四節 研究流程………………………………………...4頁 第二章 文獻探討……………………………………….5~6頁 第一節 台灣抗生素產業結構………………………..… 5頁 第二節 麥克(Michael Porter)的基本競爭策略……...6頁 第三章 抗生素市場現況 …………………………...7~40頁 第一節 台灣健保的體系……………………………..7~8頁 第二節 台灣健保實施抗生素使用法規………….…9~19頁 第三節 抗生素發展沿革…………………………..19~27頁 第四節 台灣抗生素的市場規模…………………..28~36頁 第五節 國內抗生素原料各別產品銷售狀況 ..37~40頁 第四章 研究設計……………………………………41~46頁 第一節 架構及程式………………………………..41~42頁 第二節 訪談各廠商及各大醫院中心…………….. 42~46頁 第五章 抗生素的市場趨勢分析…………………… 47~78頁 第一節 抗生素研究發展趨勢分析………………...47~57頁 第二節 抗生素的行銷市場分析………………... ...58~70頁 第三節 行銷策略以錦勵及友勵藥品公司為例…. .71~78頁 第六章 結論與建議………………………………….79~81頁 第一節 研究結論…………………………………...79~81頁 第二節 研究建議……………………………………… 81頁 附錄 |
參考文獻 References |
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