中國入世具有全球化及與世界經濟接軌的象徵意義，也意味著中國大陸的市場將逐漸對外開放。中國入世之後，傳統為共黨喉舌、受國家嚴格管制的傳媒業，也面臨必須逐漸開放的趨勢。中國大陸傳媒業面對開放的趨勢、外資的投入及市場的競爭會產生何種影響？中共面對外資及跨國企業的進入媒體市場(自由主義思想及西方文化進入中國大陸)抱持的態度也值得關注。
因此，本研究的重點在於從理論、國際規範及中國大陸的實踐來研究中國大陸在加入WTO的傳媒市場開放。本研究將從全球化理論的經濟面向出發分為兩個研究方向，第一、經濟全球化下相應而產生國際經貿組織WTO關於傳媒市場開放相關規範，與中國大陸在入世後實踐為主；第二、以媒介全球化下跨國傳媒集團的崛起及美國跨國傳媒集團在中國的佈局為主要研究方向。
本研究將從WTO下GATS有關傳媒市場開放規範、中美雙方在WTO架構下關於開放傳媒市場的談判與協定及中國大陸入世有關於傳媒市場承諾開放內容並對照中國大陸為因應加入WTO的相關國內法律修訂及入世後中國的傳媒產業策略及傳媒核心思考並進而探討中國國內傳媒市場的變革及轉型；另以全球化下美國跨國傳媒集團基於其商業利益在中國的佈局，進而瞭解目前進入中國大陸的美國跨國傳媒集團現況，並以個案分析的方式以美國著名跨國傳媒集團維爾康姆(VIACOM)及美國時代華納(TIME WARNER)兩大集團在中國的營運現況來檢視中共對於美國跨國傳媒集團進入傳媒市場的實際操作及管控來全面性的探討中國大陸在加入WTO後的媒體開放。

China entered the WTO, which has the meaning stands for globalization and contact with world economic, also means that China’s market is open to foreign country. After China joined WTO, media industry used to be constrained by China central government also need to face the unrestricted trend gradually. What will be the effect when media industry interacted with the unrestricted trend, foreign investment and market competition? And what is the attitude that China will have when foreign and international companies enter media industry (liberalism and western culture entering China), which also deserves our attention.
Therefore, my research engage in the theory, international rules and the practice of China to study the media industry market opening after China joined WTO. The research will divide into two directions based on economic of globalization. First, the related rules of media industry in the international economic and trade organization (WTO) came with economic globalization and the real practice after China joined WTO. Second , I will talk about the rising of transnation media group. And how American transnation media group giant disposition in China ? Above is my major research directions.
The research would talk about the GATS of WTO regarding the opening rules of media market , the negotiation between China and America base on the WTO frame and the contents that China promises to open the market ,the how China would modify their domestic laws to response the changes after WTO and how China think about their media industry strategy and media core value to further talk about the changes of China internal media market. Furthermore, I would mention the investment and disposition of American transnation media group based on their business profit to further understand the current situation about those American company entered China, and I also take two famous international group as an example, they are, VIACOM and TIME WARNER , base on these two company’s real operation to check the China’s practice and control about transnation media groups to fully investigate how much China unrestricted media industry after attending WTO.

第一章 緒 論 5
第一節 研究動機與目的 5
第二節 文獻回顧 10
第三節 研究方法 14
第四節 研究範圍 18
第五節 研究限制 20
第六節 研究流程 22
第二章 全球化下美國跨國傳媒的發展與趨勢 25
第一節 全球化與國際傳播相關論述 25
第二節 經濟全球化與傳播產業 32
第三節 跨國傳媒集團的崛起 34
第四節 美國跨國傳媒集團的全球地位 36
第三章 WTO架構下中國的傳媒市場開放 39
第一節 WTO下GATS有關傳媒市場開放規範 39
第二節 中美開放傳媒市場的談判及中國入世承諾開放傳媒業內容 46
第三節 中共的傳媒政策與管制 61
第四節 中國入世後有關傳媒開放相關修法及現況 70
第五節 入世後中共對於傳媒的核心思考及傳媒市場改革與轉型 82
第四章 美國跨國傳媒在中國的發展與佈局─個案分析 91
第一節 美國跨國傳媒在中國的現況分析 91
第二節 美國時代華納(TIME WARNER)在中國的佈局 94
第三節 維爾康姆(VIACOM)在中國的佈局 102
第四節 跨國傳媒在中國大陸發展策略及現況分析 109
第伍章 結論 113
附表一 117
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